新时代国有企业文化宣传工作的强化

新媒体时代的到来正逐渐改变人们的生活，时间“碎片化”、平台“多元化”等也正在不断的动摇传统宣传的主导地位，国有企业要积极做好企业文化宣传，把企业文化宣传作为强化企业“软实力”的基础。

一、国有企业宣传工作的作用和意义

优秀的企业文化是企业的无形财富，它可以提升企业的软实力，有助于企业内部形成良好的文化氛围，有助于企业外部树立良好的品牌形象。国有企业的高质量发展，主要与受众的认可息息相关，那么对其文化宣传，应通过对企业的精神进行宣传，比如经营理念、企业宣言、经营情况、先进事迹等，从而让职工群众可以认可和信任企业。因为抓住了民生的生命线，国有企业的工作尤其受到公众的关注。积极有效的宣传不仅对树立企业形象至关重要，而且对稳定公众心理、增强人们的幸福感、彰显企业的责任感也具有非凡的意义。

二、强化企业文化宣传工作途径

1、坚持守正创新，改变传统宣传平台

企业文化是引导企业高质量发展的灵魂。新媒体时代，国有企业要遵循社会发展规律，把握市场趋势，拓宽宣传渠道，创新宣传平台，通过微信公众号、微博等新平台包装和宣传企业形象。对于新平台的有效延伸及建设，还必须要求企业给予更大的人力、物力、财力作为支撑，同时这也是企业文化宣传长效机制的首要条件。从对企业文化的宣传工作来看，对于各类不同的新媒体平台的应用，已经成为转变文化宣传方式的必然途径。

2、重视专题报道，突显文化宣传要点

新时代国有企业文化宣传应关注专题报告，深入报道企业进度或建设成果，使职工群众更好地了解和掌握相关信息，充分吸收专题报告中的文化要素。一是制定计划，企业文化宣传工作应集中于企业活动报告，要求企业认真策划文化宣传工作，列出年度、季度宣传工作大纲和重点，组织力量开展深入报告工作；二是明确重点，企业应关注年度专题报告，使每个专题能够有不同的分布，以提高专题报道的覆盖范围。企业应充分实现企业文化宣传工作的指导性，以便对宣传工作做出选择；三是深入扩展，企业文化必须在专题报告中深入扩张，使职工对企业的相关活动或建设成果形成立体的印象。

3、注重规律掌控，提高宣传工作力度

企业文化建设的标准化，不但能使效果得到进一步提升，也能使企业在进行文化宣传时按照其标准执行，这就要求企业必须要加强对文化宣传工作的标准制定。除此之外，国企还必须要对文化宣传制订有效地工作标准，其中主要包含有：对于质量与过程的标准，能让企业文化宣传工作变得更加规范，也可以使企业文化的宣传降低一定的盲目性、随意性，而且这对进一步加强企业文化的宣传有着非常重要的效果。与此同时，必须加强考核，企业文化宣传属于软实力建设，而且文化建设的效果评估并不容易。但是，对企业文化加强其宣传工作评价，这也是企业提高其文化宣传效率及质量的主要策略，而这样很难认识到宣传工作中的问题。因此，这就要求企业除了要制订宣传效果评价机制，还应该制订宣传工作验收机制，并具体落实指标的绩效评价体系，保障企业文化建设地有序推进。

（作者：陈纪恩/中国平煤神马控股集团房地产开发有限公司）

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