华为、苹果再交锋 高端手机市场或再生变局

华为和苹果又一次“狭路相逢”。9月8日凌晨，距离华为发布Mate 50系列后不到两天，苹果便推出iPhone 14系列产品。记者注意到，苹果此次抛弃了低端Mini型号，将其换成更为高端的iPhone 14 Plus，此外还推出了与华为“北斗卫星通信技术”相仿的“卫星SOS紧急联络功能”。

两大巨头厂商相继发布高端新产品，会对当下的高端手机市场格局产生怎样的冲击，能否让疲软的手机消费市场“久旱逢甘露”？而双方不约而同把“卫星通信”作为宣传重点，又能带给正处产品创新低谷期的各手机厂商怎样的启示？

华为、苹果再次交锋

IDC中国高级分析师郭天翔告诉《证券日报》记者：“mate 50系列热度很高，预定也很火爆。华为在高端市场的品牌力很强，尤其是之前2代的Mate用户差不多到了换机周期，这都可能对苹果在高端市场的优势地位产生一定冲击。”

华为Mate系列、P系列曾是手机市场中为数不多能与iPhone同场竞技的产品。而如今，华为携Mate 50系列回归高端手机主战场，不仅给消费者带来更多选项，也给手机市场注入了活力。

Counterpoint数据显示，今年二季度中国高端智能手机销售额在整体市场销售额中占比有所提升，从2021年第二季度的31%增长到2022年第二季度的33%。其中1000美元以上高端细分市场份额同比增长110%，600美元至799美元高端细分市场份额占比增长10%。

深度科技研究院院长张孝荣告诉《证券日报》记者：“目前手机高端市场依旧被苹果垄断。华为Mate 50系列产品回归或将引领高端手机的创新方向，并带领产业链抢回失去的市场份额，继而成为引发高端市场变局的关键变量。”

高端市场战火重燃

实际上，高端手机行业洗牌信号早已显现。

Counterpoint报告显示，2022年第二季度中国高端智能手机份额前三位分别为苹果（46%）、vivo（13%）、华为（11%）。其中vivo销量同比增长91%，份额从6%提升至13%，取代华为首次在中国高端市场名列第二位。在潮电智库创始人孙燕飚看来，vivo能取得这样的成绩，技术创新是最重要的驱动力。

事实上，vivo无论在把握技术创新方向、对性能体验的认知，又或者对高端市场消费者需求的洞察上，都堪称国内头部厂商追求“品牌高端化”的缩影。

今年上半年以来，国内手机厂商动作频频，例如荣耀、vivo、华为均推出最新折叠屏手机；小米推出了澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO推出了马里亚纳X自研影像芯片，其中OPPO的自研芯片还分别搭载在Find X5系列以及Reno 8系列上进行大规模商用。

众诚智库执行总裁韦玉怀认为，如今国产手机的综合实力正不断提升。“国产手机明显加大了研发投入，加快了产品技术迭代和底层创新。预计下半年国产品牌还会推出更多手机新品，进一步夯实在高端市场的布局和竞争。”

手机技术鲜招频出

产业地位的真正确立，必须实现高端突破，而5G芯片、折叠屏、卫星通信等方面因素已日益成为破局关键。IDC数据显示，在手机消费整体遇冷的背景下，今年上半年折叠屏手机出货量同比增长70%，超过110万部，逆势增长且增速较快。

对此，郭天翔认为，折叠屏作为目前可以与苹果展开差异化竞争的产品，有望获得国内高端手机品牌青睐。未来如果技术更成熟、成本进一步下降，相信也会有更多消费者选择折叠屏。目前来看，折叠屏还存在整机重量和厚度较大，屏幕有折痕等问题。

在软硬件方面，张孝荣则认为：“5G芯片依然是市场通行证，安卓5G芯片被高通垄断，但已经广受消费者认可，因此自研芯片的量产及广泛应用更值得期待；卫星通信其实算边缘功能，成本和技术门槛并不算高，很有可能被各厂家引入。除此以外，更强大的手机影像处理系统也会成为各厂家新的发力点。”

“预计未来国内各大手机厂商在高端化路线的投入将继续加大，包括对产品力、服务、渠道、自身品牌形象的投入等。此外国内手机厂商还应以手机为核心，结合其他多终端形态，深度捆绑自身用户，形成品牌‘护城河’。同时打通多种终端，建立完整的生态链，并在软件方面谋求更多发展。从量变积累质变，才有望真正站稳高端市场。”郭天翔如是说。

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