丝里杭间流宋韵 邓华强：让丝绸文化走出去
发布时间：2023-07-04 16:38:01 | 来源：中国网 | 作者：卢恩伟 甘小茹 | 责任编辑：乔沐在5月18日国际博物馆日，西湖之畔的中国丝绸博物馆在CCTV-3亮相，博物馆为观众呈现千年蚕桑丝织技艺，展示丝绸之美，同时介绍了馆中重点展出的“一曲新词：宋韵文化创新艺术作品邀请展”，掀起一股丝绸与宋韵文化融合的浪潮。
“半壁西湖半壁绸”。近日，《小盼大咖说》第9期邀请了杭州华颖丝绸董事长、民建会员邓华强，他在丝绸行业做得风生水起，产品畅销海外；而且还在“宋韵”方面大有研究，他有一个文艺的身份“临平区宋韵文化发展中心主任”。
杭州既是“丝绸”之府，又是“宋韵”之都；“丝绸”和“宋韵”这两个坐标叠加，将擦出怎样的火花？如何打造国际化的浙商丝绸品牌呢？
带着这样的好奇，《小盼大咖说》主理人许洁和邓华强开展了访谈，脑海里蹦出一句话：丝里杭间流宋韵。
外贸订单逆袭，信任最关键
疫情对丝绸企业的冲击无疑是巨大的。浙江中国轻纺城、嘉兴毛衫城、江苏苏州中国东方丝绸市场等纺织商业聚集区被延迟开市，纺织业遭遇史上最大“停工令”，丝绸行业有怎样的新路呢？
“疫情这三年呢，对华颖来说，是有点往好的方面去影响的。”邓华强坦然表示，订单增加了。因为疫情的这个时候，客户参加不了展会，也来不了中国，选择余地就很少了，“在考虑哪个人值得信任的时候，我们就变成了首选。”
所以说外贸上，信任最关键。
许洁认为，疫情不仅是挑战，更是检验。是华颖丝绸20多年发展过程中，在数字化转型、资源整合方面，包括供应链端渠道等各方面检验成果的时刻，而邓华强给海外客户交上的是一份满意答卷。这里包括企业的产品研发、科技能力等，也包括他的为人处世靠谱有加。
“那您觉得现在遇到的最大挑战是什么呢？”许洁好奇地问道。邓华强认为，现在最大的问题还是全球消费率降低的问题，“像公司以前的中东市场，很多国家现在都买不起我们的产品，我们的市场在萎缩，这是我现在最大的一个痛点。”
品牌溢价，当丝绸遇见“宋韵”
诚然，丝绸和西湖龙井都是杭州特产，在G20上属于“国礼”的范畴，可谓是中国的高端“奢侈品”了，其价格昂贵不难理解。
“丝绸应该会更具有我们中国文化的价值，或者说是溢价的价值在里面”，身为临平区宋韵文化发展中心的主任，邓华强想到的是，丝绸加上“宋韵”会带来怎样的价值升华？
时下，丝绸文化与宋韵文化的风潮在国内十分火热。“一曲新词的邀请展”以宋代丝绸纹样为灵感源，进行服装设计展出，让人们连连赞叹宋韵文化与古代丝绸结合所散发的魅力，吸引了不少人的驻足。一些丝绸企业也在进行“丝绸+宋韵”文化IP的打造。这不仅在弘扬和传承宋韵文化，对丝绸行业的未来也未尝不是一件好事。
“目前中国的产品当中没有太大的中国IP元素内容，如何形成以中国传统文化元素为主题IP的产品，让外国人认可？”这是邓华强要解决的“痛点”。
“宋韵”出海，推动丝绸贸易
文化产品随着我们国家的强大，在国际市场上的影响也越来越大；当这个“文化”具象化到丝绸或某些文创产品的时候，完全可以通过跨境电商的平台实现出海贸易。
所以，邓华强这两年也注册了Facebook、谷歌、TikTok等社交媒体账号，并一直在做“宋韵文化”输出。“这不一定能提高多少溢价，但对于打开销路是很有帮助的，这条路肯定是对的。”
许洁认为，时下国外TikTok都非常火，大家也从这种短视频的平台上了解到我们中国的传统文化，可以是文化探秘，或者是一些沉浸式的体验，都是在向国外输出我们中国的好故事、好产品。中国的丝绸在国外的认可度还不够高，没有像爱马仕这样的品牌效应；而在品牌化出海的这个过程中，文化能给予的附加值特别高。
“宋韵”出海，丝绸贸易也充满想象的空间。
拥抱元宇宙？丝绸数字化
元宇宙的风潮一波接着一波，丝绸行业也在利用元宇宙实现虚拟化的场景打造。中国丝绸博物馆就依靠元宇宙技术推出首个数字时装设计，用数字技术将设计稿转换为数字服装，用虚拟的服装、虚拟人进行虚拟走秀，同时这些数字藏品将被博物馆永久收藏。清华大学美术学院的李薇教授创作了“宋韵”女装系列数字虚拟时装作品，也在中国丝绸博物馆进行了展出。
“将这些设计作为数字收藏收藏起来，是不是会更有趣，推动丝绸新发展？”对于许洁的思考，邓华强认为，如果光是收藏，却交易不起来，丝绸产业可能还需要一段时间的发展。“不过，在元宇宙技术下，数字服装、数字产品可以突破时间和空间的限制，对于让丝绸走向世界、进行国际传播更加便捷、方便。”
其实，邓华强是通信专业出身的，早在2016年就投资了一家AR/VR公司，这可谓元宇宙的雏形，是想把虚拟现实技术应用在纺织产业上面。他是有“数字化”基因的，也正在带领团队往“数字化”探索。
“华颖丝绸要有新的发展，需要拥抱数字化、融合中国文化、携手宋韵IP，便会有更大的发展底气、发展空间，走向更广阔的世界，这也是华颖丝绸新发展的动力。”许洁总结道，她认为，丝绸的发展离不开对新科技技术以及新媒体平台的利用，丝绸作为杭州的一种特产，唯有不断创新发展，才能得到更多人的青睐。她表示很愿意和邓华强做跨境电商的结合，一起让如何让浙商丝绸走出去，让世界更爱上中国丝绸。（图文：浙江省浙商研究会新经济研究专委会 卢恩伟 甘小茹）
