广东财经大学“百千万工程”突击队：打好万江“资源牌”，助力流量变“留量”

非遗文化进社区、打造古邑新IP、文创摆摊述乡情……7月19日至8月6日，广东财经大学“古韵新声”实践团来到广东省东莞市万江街道，与万江团工委开展为期2年的“百千万工程”结对项目，针对万江文旅消费升级和文化品牌宣传的需求开展丰富多彩的文化活动，助力万江文旅出彩出圈。

在前期调研中，“古韵新声”团队充分挖掘万江本土文化资源，以“书画之乡”“龙舟之乡”“茶文化小镇”等地域标签为抓手，在文创设计、活动策划、新媒体宣传等方面准备了多个宣传方案。7月19日起，团队在广东财经大学人力资源学院团委书记兼指导老师巫健坤的带领下，深入万江街道进行实地考察。团队先后来到濯青植染文化传习所、政务中心、茶文化博物馆，与万江街道团工委、万江大学生联合会及当地相关非遗文化工作者对接工作安排，为后续工作成果落地打下坚实基础。

7月29日至30日，由该团队策划的“入画·归我”书法体验活动在万江茶文化博物馆举行。活动将万江书画文化与社会问题反思巧妙结合，呼吁处于现代碎片化信息洪流中的人们放下手机，尝试通过练习书法修心养性、回归自我的内心。活动预告一经发出便迅速得到了市民游客的热情响应，吸引了众多青年及亲子前来体验。活动邀请了万江书法协会的多位书法大师来到现场，为市民群众展示书法艺术、提供专业指导，让市民群众从一撇一捺中品味书法文化的魅力。

面向社会举办活动的同时，团队还把非遗文化带进课堂，让当地学生认识万江非遗的多彩风情。在万江街道的暑期夏令营中，该团队为小朋友们准备了多堂文化体验课，团队成员带着孩子们做醒狮手工、体验书法文化，走进植染工作室学习植物拓染工艺。孩子们在边学边玩中体验传统文化魅力。

在策划宣传活动时，实践团队成员意识到，文旅品牌的打造是需要多方出力的，不仅需要街道的大力宣传，更需要借助群众的力量。为了增强万江市民的乡土情怀和外来务工者的城市归属感，该团队在万江万科首铸广场举办“给万江写一封夏日情书”之文创摆摊活动。在现场，近300名市民游客通过游戏互动了解万江本土文化知识，接受团队采访讲述自己的万江故事，所有参与活动的群众都可以获得该团队原创设计的万江特色文创礼品。

据悉，团队目前已围绕系列活动开展新媒体宣传工作，并就实地走访中发现的茶商新媒体营销困境展开深度调研，万江共青团的全新IP形象设计也在同步进行中。接下来，“古韵新声”实践团将继续保持与万江街道的沟通合作，完善水韵万江精品化宣传，发挥广东青年大学生“百千万工程”突击队在乡村振兴中的生力军作用。（广东财经大学古韵新声实践团）

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