40.8亿播放量精彩收官！「七夕我要种草浪漫」如何打出节点营销新爆款？
发布时间：2023-09-13 17:04:58 | 来源：北青网 | 作者： | 责任编辑：乔沐七夕作为中国传统的情人节,其关注度不言而喻,成为一年中最火爆的节日之一。在这个夏秋之交的浪漫节点,各大品牌纷纷聚焦消费者们的心动喜好,借助节日氛围释放品牌心意,开启和消费者之间的专宠之约。
聚焦七夕节点,今年8月4日至9月4日,巨量星图打造#七夕我要种草浪漫的全新IP活动,以主题投稿+互动玩法,与用户共赴七夕之约,通过召集平台时尚、户外、旅行、运动、泛生活、亲子、随拍等多赛道内容创作者参与创作分享,聚合平台达人共建优质话题内容,助力品牌打出节点营销新爆款。
0 1 携手多元达人“以爱为题”创新七夕场景,助力品牌俘获用户芳心
如何在这个促进国民消费的重要节日,让无数单身的、恋爱中的用户都能充分感受到了节日应有的“仪式感”,让“过节”变得有所期待?抖音在今年的七夕营销活动中给出了差异化解答。
在活动期间,巨量星图深谙年轻群体的风格喜好,打造#七夕我要种草浪漫互动话题,邀约创作者们围绕“七夕来点仪式感”“心动就在每一天”“恋爱期间的心眼子”三大方向进行创作,同时种草品牌好物,持续渗透平台内与七夕相关的核心用户场景,助力消费者在浓情蜜意的夏日,度过一个美好而浪漫的七夕。自上线以来,抖音站内话题#七夕我要种草浪漫已收获超40.8亿播放量,投稿作者数达16629人次,累计投稿数量达7.28万。
在话题之下,越来越多的创作者聚焦多元场景下的恋爱主题创作,甜蜜的氛围溢满屏幕,也让广大网友体验一场趣味感与仪式感兼备的浪漫七夕。达人@小李的大橙子记录了和另一半进行“不碰杯子把钱拿走”的趣味游戏全过程,男主角从最初屡战屡胜,到最后因为女主角的假意哭泣而把赢来的钱全数奉上,这波“玩的不是游戏而是感情“的操作引起了网友们的深度共鸣。@原来是西门大嫂则在视频中分享了自己近期对亲密关系的感悟,以情侣深度沟通且保持情绪稳定的重要性为切入点,鼓励大家及时说出亲密关系中的心事,定格恋爱中的有爱互动。活动期间,超1400条爆款内容单条播放量超千万,其中也包括了不少官方账号发声与宠粉活动,KOL倾力分享等各类内容,种草气氛浓厚,多元场景互动+创意达人内容,为品牌打造了一个七夕期间与用户深度链接的沟通场景。
以韩束品牌为例,韩束在七夕节点推出新品红蛮腰七夕限定礼盒,以主题投稿及互动玩法,召集平台时尚、泛生活、随拍、旅行等多赛道内容创作者参与创作分享,活动吸引了近3.5万位优质达人踊跃报名,吸引投稿量达到5.6万,话题站内指数破2000万,在达人的创意演绎下,将今年七夕的送礼选择直接呈现给消费者。除了多元的达人内容分享,大量创作者用好故事不断引发大众对七夕爱恋的情感共鸣和美好向往的同时,也点燃了消费者对品牌好物的关注,让韩束新品礼盒直线出圈,化身成为七夕佳节浪漫的社交利器,实现对品牌的深度种草。
0 2 巨量星图热点话题打开 追爱思路 ,助力品牌拿捏出圈密码
在互联网内容消费日趋丰富的大背景下,节点营销被认为是天然的生意放大器,这一过程中,商家如何抓住交易爆发节点实现营销增长?优质的热点话题与规模化的达人营销,往往在推动品牌与消费者对话的过程承担着重要角色。
就如此次的#七夕我要种草浪漫,是巨量星图通过数据洞察解读用户行为、达人创作后,为品牌打造的更符合流行趋势和用户心理预期的热点话题。除了浓情蜜意的爱情宣言外,巨量星图本着攻心为上的营销战略,通过创新内容玩法,与消费者建立更加深刻有力的情感联系,在提高用户消费体验的同时,为品牌在集中了浪漫与消费的营销节点中创造新玩法,加速品牌实现声量及产品的破局出圈。
不仅如此,巨量星图还为品牌撬动规模化的达人合作,激活各领域达人们与品牌的共创活力,将七夕“粉红泡泡”推至顶峰。在平台流量加持、送福利等动作的引导下,达人在创作过程中从用户视角深入阐释传递品牌信息的同时,开发多元优质的内容,从多样化视角分享爱、留住爱,为消费者们带来了更甜蜜的内容消费体验。
对品牌而言,定制化IP主题,能够快速聚合“优秀创作者+优质内容”,助力品牌撬动规模化达人营销,收获高声量,在帮助官方账号创造热度的同时,构建起属于品牌的七夕爆品流行趋势。
而对达人而言,巨量星图发起的每个热门话题下都会吸引来自不同领域、不同创作方向的达人,通过助势话题本身具备的聚合属性和讨论热度,他们的才华由此更容易被品牌方发掘,也更容易获得持续性的商业变现机会。同时,这些优质的达人内容,能够“自然”彰显品牌主张,在潜移默化中向用户传递品牌理念,也往往让消费者更容易为节日买单,创造属于自己的节日仪式感。
结尾:
本次活动,巨量星图携手韩束、自由点、润熙泉、凌博士等53家品牌,共同打造出一系列具有“中式浪漫灵感”的产品和体验,也和年轻群体这一七夕消费主力实现了有效共鸣,把种草礼遇的情绪烘托到最高。在内容传播上,巨量星图打造热点话题,聚合优质聚合达人资源共创多元玩法,精准覆盖更多消费人群,为多个商家打造天然的种草场,爆发出了极大的营销能量。
未来,巨量星图也将继续助力更多品牌探索创新营销玩法,为品牌提供节点营销更优解,实现生意的长效可持续增长。