“中国药材”迈出大品牌战略第一步，携手头部连锁共建“全民骨健康节”

9月23日，“中国药材”品牌携手大参林医药集团股份有限公司、第一药店管理学苑在广东佛山成功举办首届全民骨健康节。此次活动积极响应国家卫健委健康中国行动的指导精神，通过趣味科普、特色骨治骨养骨保健服务，全面提升公众骨健康疾病防治意识，推进国民骨骼健康进程。

中药控股成药营销中心总经理金波、盈天医药副总经理闫平、OTC事业部总经理田凡昌、副总监郭炜、大参林医药集团佛山营运区总经理鲍健健、商品部经理张丽等嘉宾出席了本次活动。

首站告捷！“中国药材”品牌携手大参林，倡导骨健康“防治养”理念

中药控股成药营销中心OTC事业部总经理田凡昌在致辞中提到，目前，肌肉骨骼关节疼痛发病率很高，且呈年轻化趋势。本次“全民骨健康节”活动的初衷是向公众传递“骨骼健康要注重防、治、养”的健康理念，希望通过“中国药材”品牌旗下优质的骨科中成药产品体验以及服务，让广大公众都能收获到专业、全面的骨科健康解决方案。大参林医药集团佛山营运区总经理鲍健健表示，骨骼疾病的预防、治疗、养护等问题是大参林十分关注的领域之一，非常荣幸携手“中国药材”品牌举办本次“全民骨健康节”活动，未来将与更多的社区基层、公益组织合作，积极推动骨骼健康相关的教育和宣传工作，用实际行动守护我国国民骨健康。

田凡昌

鲍健健

“中国药材”是国药集团旗下中国中药控股有限公司的核心主品牌。此次全民骨健康节是2023年“中国药材”品牌宣传月推出的首个活动IP，通过携手国内头部连锁共促公众骨健康服务，围绕骨骼健康“防—治—养”三大阶段，打造消费者·骨康健养一体化服务模式。首站活动携手广东大参林9月23日在佛山圆满开展，长沙站将携手老百姓大药房10月15日全面启动。

从骨骼健康到呼吸健康，“中国药材”大品牌战略布局初显

为满足公众日益增长的安全用药及健康服务需求，2023年起，中药控股成药营销中心积极践行“中国药材”大品牌战略，逐步形成由“中国药材”品牌为核心，“玉屏风颗粒”、“鼻炎康片”、“虫草清肺胶囊”、“腰肾膏”、“冯了性风湿跌打药酒”、“仙灵骨葆片”等多个产品品牌为卫星的品牌集群。当前，“中国药材”品牌旗下各优质产品已全面升级新包装，每一款印有“中国药材”商标的产品，背后所代表的都是央企的品质承诺和信誉保障。

“中国药材”品牌始终践行央企品牌责任，为国家医疗健康事业保驾护航。新冠疫情期间，“中国药材”玉屏风颗粒在疫情防控中发挥了重要作用。为进一步挖掘玉屏风颗粒品牌价值，“中国药材”玉屏风颗粒与国际知名广告公司奥美携手，共同开启“品牌领航，乘风而起”玉屏风颗粒品牌重塑项目，助力800年经典名方走进千万家庭，筑牢国民健康防御线。后续，“中国药材”品牌将持续挖掘鼻炎康片、虫草清肺胶囊、冯了性风湿跌打药酒等产品品牌价值，塑造国民大品牌。

以消费者为核心，“中国药材”品牌基因深度融入公众社区

品牌就是要与消费者在一起，为他们切身提供有价值的服务及产品。除了“全民骨健康节”大型消费者项目，2023年初以来，“中国药材”品牌在广东、浙江、陕西、重庆、广西、江苏等20多个省市，携手重点连锁开展了“玉屏风颗粒·免疫向前冲”、“腰肾膏·护腰者联盟”、“虫草清肺胶囊·活力绿肺城市行”、“仙灵骨葆·骨健康保卫战”等超过40场公益行动，为百万公众提供科普直播、肺活量检测、关爱老司机、穴位贴敷体验、骨密度检测等服务，从线上到线下、店内到店外，为消费者提供多维度的健康关爱，深度贯彻落实国药集团“关爱生命，呵护健康”的核心理念。

虫草清肺胶囊·活力绿肺城市行

腰肾膏·护腰者联盟

玉屏风颗粒·免疫向前冲

未来，“中国药材”品牌将持续聚焦国民健康需求，深度挖掘品类价值，打造工业、连锁以及社会层面的强链接，以更优质的产品及服务惠及更多消费者，为实现“健康中国”战略贡献“中国药材”力量。（通讯员：张茂森）

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