关于襄阳古城旅游业态创新的思考

襄阳古城位于湖北省襄阳市，地处汉水中游南岸。古城约始筑于西汉高帝六年，三面环水，一面靠山，易守难攻。襄阳古城（襄阳城区）历史久远，自东汉刘表莅襄作荆州牧治始，历为州、郡、府、县治。旧城作为军垒一直使用到唐代。宋时由原土城改为砖城。襄阳古城被历代兵家所看重，是中国历史上最著名的古城建筑防御体系之一，也是中国最完整的一座古代城池防御建筑。古城总长为7322米，城垣上设置垛堞4000多个，古城护城河最宽处约250米，平均宽度180米，为亚洲最宽的护城河。唐·杜审言在《登襄阳城》中做了这样的描述“旅客三秋至，层城四望开。楚山横地出，汉水接天回。冠盖非新里，章华即旧台。习池风景异，归路满尘埃。”可见襄阳古城历史悠久。

襄阳古城现为全国保存最完整的十大古城之一，自古就有“铁打的襄阳”、华夏第一城池”之说。襄阳古城共有六座城门，即震华门、临汉门、拱宸门、阳春门、西成门、文昌门。古城内昭明台、仲宣楼、鼓楼、襄阳护城河等历史名胜融为一体，“万历十二景”之三景“汉江鸭绿、铜鞮夜月、文选古台”及夫人城、仲宣楼、雁翅城、昭明台、杨家祠堂、襄王府大顺帝李自成将军登基处等旧址在城内交相辉映，古城是一座名副其实的山水名城，更是一座人文资源禀赋盛茂之城。良好的人文资源为古城旅游业快速发展打下了良好的基础。

多元化新业态是未来旅游发展的主流。旅游将成为一种生活方式，人们更期望诗和远方就在家门口，期盼旅游成为学习和成长的一种方式。我们要积极回应这种期待和需求。而创新就是最适宜的办法。创新不仅是文化的本质特征，更是文化旅游的生命所在。古城文旅要实行高质量发展，就要强化创新意识，突出实践导向，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文旅深度融合，实现“要素驱动”向“创新驱动”的转变。在旅游业态上大有操作空间，即在古城旅游业态上实施高质量融合工程，采用文化特色塑魂、文化品牌赋能、文化展演活游、艺术工艺创品、IP价值整合等六种手段调整古城内旅游空间结构，打造交互型和融合型业态结构。下面谈四种适宜襄阳古城旅游资源环境的业态。

一、沉浸式演艺

相较于传统演艺而言，“沉浸式演艺”以更高的一次性投入和运营成本，去换取开业后潜在的沉浸式流量红利，沉浸式旅游演艺以其特有的互动体验、专属情境、艺术情调，日益受到游客们的喜爱，“沉浸式”体验演出在各旅游城市异军突起，为景区文旅产业深度融合创出了新路径。

襄阳古城可结合六首《襄阳踏铜鞮歌》乐府诗，“陌头征人去，闺中女下机。含情不能言，送别沾罗衣。”“草树非一香，花叶百种色。寄语故情人，知我心相忆。”“龙马紫金鞍，翠毦白玉羁。照耀双阙下，知是襄阳儿。”“分手桃林岸，送别岘山头。若欲寄音信，汉水向东流。”“生长宛水上，从事襄阳城。一朝遇神武，奋翼起先鸣。”“蹀鞚飞尘起，左右自生光。男儿得富贵，何必在归乡。”采用汉晋乐府风格谱曲为歌，策划《寻梦古城》系列沉浸式演艺，该演艺应设计为上中下三部曲。上部为《寻梦古城·襄阳山水》全景灯光秀，呈现襄阳古城变迁史；中部为《寻梦古城·铜鞮飞歌》互动式展演，呈现襄阳诗词文化；下部为《寻梦古城·汉江烟火》体验式演出，呈现襄阳古城民俗和非遗技艺。

二、盖章式旅游

盖章式旅游是指游客在旅游过程中通过收集各个景点、景区的专属印章或签名，在自己的旅行手册上留下美好的回忆。古城的三景六门一城（三景即“汉江鸭绿、铜鞮夜月、文选古台”，六门即震华门、临汉门、拱宸门、阳春门、西成门，文昌门，一城为夫人城）的格局，非常适合盖章式旅游。可在城内主要景点设立能盖上古城玺印才能通行的“通关文牒”处，并根据季节气候变化调整“通关文牒”处设置点位和游客游览景点先后顺序，让游客在一次次的盖章行为中，找到自己与旅游目的地更深层次的情感连接，在参与和互动中了解目的地的历史文化，吸引游客下一次的故地重游。

三、观光游

观光旅游是旅游形式中最基本的一项活动内容。旅游者通过观光游览可达到改变常居环境、开阔眼界、增长见识、陶冶性情、怡悦心情、鉴赏大自然造化之美、享受现代化城市生活的情趣以及满足异地购物等多方面的需求和目的。这种基本的旅游方式，在今后一定时期内仍将继续占据重要地位。古城可以依托城市资源开展环城、环河、环江轨道（空轨或轨道小火车）交通观光游，也可以依托马王庙、城隍庙、劝学所、单氏故居、昭明台、绿影壁等开展古迹遗迹观光游，还可以依托米花巷、小井巷、石壶巷等市井小巷开展休闲街区观光游，更可以依托北街、管家巷开展购物观光游。

四、夜游

文旅夜游具有丰富的旅游产品、提高旅游品质、扩大旅游市场、带动地方经济和增加城市知名度的优势和意义。随着夜游在旅游市场上的不断发展，它将成为旅游业的一个重要组成部分。襄阳古城山环水抱的独特地理条件为发展夜游提供了优质的资源优势，这种资源优势应尽快转化为发展盛势、增长快势。可依托护城河和汉江襄阳段发展江河夜游；亦可依托古城墙发展魔幻光影游；亦可依托汉江两岸码头开展夜渡汉江观光游；亦可依托北街、管家巷及周边小巷开展夜市游；亦可依托码头广场、口袋公园发展虚拟角色扮演（侠客、历史名士名人）游或智慧盲盒游。

智慧盲盒游是指游客在古城六个城门（震华门、临汉门、拱宸门、阳春门、西成门，文昌门）进入时领取各自的旅游路线图和答疑锦囊，随后沿着设路线游到路线分叉口时难以抉择时可打开锦囊找到答案，每一种选择都会带来不同的游览结果和到达奖励。这样就会有2880种旅游线路，游客即使每天游览一条路线，全部体验完也得至少五年以上的时间，这一项目具有较好的趣味性，可为古城带来不少“回头客”。

要做好旅游业态的开发，仅考虑业态的形式是不够的，还需要配套相关的管理服务模式和营销方式，如数字化管理和数字化营销。数字化管理主要解决诸如网上预约，刷脸入城、景点在线介绍、游玩路线问询、高峰期就餐引导以及游玩项目排队等问题，给游客带来更好的出行体验；数字化营销主要是利用大数据平台分析游客的年龄、兴趣、旅游偏好、消费能力等等，让大数据落地应用，形成精准有效的营销方案，提供更好的个性化服务，为古城旅游的可持续发展提供有力的数据支撑。（作者：沈宇亮 作者系襄阳古城风景区（隆中风景区）管委会四级调研员  ）

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