国民内衣品牌都市丽人荣获“2023年度品牌价值传播奖”
发布时间：2023-11-22 10:54:48 | 来源：中国网 | 作者：辛文 | 责任编辑：房家明11月20日，由广东时代传媒集团主办，时代周报、时代财经承办的第十六届时代营销盛典颁奖典礼隆重召开。都市丽人作为全国销量领先的国民内衣品牌，荣获“2023年度品牌价值传播奖”。
图：都市丽人荣获时代营销盛典“2023年度品牌价值传播奖”
本届时代营销盛典颁奖典礼以“后增长时代：高质量营销生态变革”为主题，以多重视角解读品牌创新路径，为行业菁英力量颁布奖项。此次都市丽人荣获“2023年度品牌价值传播奖”这一殊荣，众望所归。
纵观整个内衣市场，大多数品牌主集中在细分领域，只满足了部分消费人群的需求，而无法满足广大女性消费者的刚性需求。近7亿中国女性根据地域、年龄、收入、胸型及场景等不同需求，对内衣消费诉求与风格呈现多元分化，鉴于当下消费者更关注内衣实用价值，未来具备专业产品力和服务力的品牌将更具持久生命力。
2023年以来，都市丽人品牌定位持续深化，在战略上坚持做“好而不贵”的国民内衣品牌，向“质价比”要“盈利”，最大程度满足国民女性需求。铸就一件“好而不贵”内衣的背后，是都市丽人通过深刻洞察女性消费者心理，精准把握市场需求特征，引领现代女性内衣价值观。本着专业初心的都市丽人正是内衣行业健康发展的引领力量。
图：《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》发布现场
2023年8月24日，都市丽人携手中国纺织品商业协会、亿邦动力、PROMOSTYL联合重磅发布《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》，深度剖析当前女性内衣消费市场的现状及痛点需求，帮助女性消费者更加科学地选择内衣，提升穿着的舒适度和效果；同时推动整个内衣行业朝着更健康的方向发展，为消费者提供更好的产品和服务。
《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》的发布旨在聚焦行业发展新趋势、研判产业升级新路径，从而为整个产业锚定更高的标准和目标，以提升整体行业的产品质量水平，推动行业朝着健康和可持续发展的方向迈进。这一举措将不仅受益于企业自身，还将为整个内衣行业带来积极的变革。可以说，这不仅仅是一个文件，更是一份行业发展的指南，为内衣产业的可持续发展树立了新基准。
随着时代的发展和女性意识的觉醒，内衣已经不再仅仅单一满足穿着体验需求的服装，而是承载了更多的情感、文化和价值符号。都市丽人赋予当代女性更多关注与尊重，贴近女性需求和心理，重新定义品牌内核精神“不再只是内衣，而是内心”，成为一个注重女性力量与价值的国民品牌，强化品牌与消费者之间的情感链接和价值认同。
图：都市丽人代言人周笔畅
早在2022年，都市丽人发布首份行业女性内衣白皮书，取得广大消费者的信赖；百人群像代言展现了女性独立自信、多元包容的价值主张；周笔畅成为品牌代言人，诠释着女性不被定义的美。值得一提的是，都市丽人与女性价值共情的进一步诠释。“丽人”既象征品牌本身，彰显都市丽人25年来不断创新，作为行业领航者持续引领行业风潮的先锋态度；同时也指代品牌的女性用户，呼应当代中国女性力量觉醒，打破性别偏见，持续开创多样化生活方式的思潮。
国民偶像周笔畅与国民品牌都市丽人之间双向奔赴的合作，已经产生了化学反应。周笔畅的音乐、形象和精神内核都与都市丽人品牌价值理念高度契合，她的全新演绎深化了都市丽人品牌DNA，让女性内衣呈现年轻和多元审美风格，向大众传递了独立自由、不拘一格、不被定义的女性价值主张，为现代女性的美丽自信和自我诠释提供了全新的文化符号和情感色彩。
图：都市丽人25周年新品发布会现场
都市丽人聆听女生的身体需要和关注女性成长变化，洞悉差异化需求，在品牌理念、产品设计和创新方面更加贴近女性，为更多新时代女性带来舒适有型的穿着体验。在新品发布会上，都市丽人推出2023年秋冬明星同款包括软泡芙、塑颜C、蜜桃杯等；此外，今年春夏推出的洞力杯、聚薄杯、塑颜杯、柔型杯、大罩杯，茶舒裤、舒柔裤、软绵绵等系列爆款产品，获得市场良好反应。年轻、时尚、实用，越来越成为都市丽人的标签。
在25年的时间里，都市丽人累积了3200万亚洲女性胸型数据库，精准的数据也为产品研发提供有力支撑，助力其创办了中国领先的研发实验室。目前，都市丽人累计获得521项专利，还成为屈指可数的中国女性内衣行业标准制定者。
图：都市丽人25周年品牌战略升级发布会现场
都市丽人凭借《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》发布、周笔畅现场演绎联合都市丽人创作的全新单曲《就是你》、都市丽人25周年品牌战略升级发布会等营销活动，成功促进流量转化销量，周笔畅同款内衣更成为热门爆品。其间会员率、复购率均有所提升，依托都市丽人的强劲品牌力，终端店开店率也逐步增长，并完成了1+N+特的商业模式的布局。
截至目前，都市丽人全国已有门店超4200家，是内衣行业线下渠道门店数量最多的品牌之一，全渠道会员累计超6200万会员，规模也全国领先。在都市丽人品牌成长路径中，镌刻着品牌价值与女性力量完美契合、同频成长的轨迹。作为备受千万女性青睐的国民品牌，都市丽人正秉持着全新的愿景，不断探索创新、追求卓越，突破想象边界，以专注而坚定的态度去实现品牌价值，持续绽放女性美丽和自信的光芒，成为女性力量的精神归属。