山东省直文旅系统：文旅融合从“一家人”升级“一家亲”

紧挨山东省济南市千佛山景区的山东省文化馆，如今已成为旅居泉城游客的热门目的地。馆内常设的非遗展览和民俗体验、艺术普及活动，更是不断吸引游客参与，通过“上手操作”“面对面凝视”，加深对齐鲁大地优秀传统文化的了解，让出行多了一份有意义的收获。

山东省文化馆内非遗展览和民俗体验

山东省文化馆升级转型成为“新兴景点”，是山东省直文化旅游系统从“一家人”变为“一家亲”的生动缩影。过去5年，从厅机关到省直单位，山东省直文化旅游系统将形式的融合内化为发展理念的契合、工作方式的结合，赋予文化事业更开放的平台，搭建旅游产业更具潜力的空间，真正实现文化旅游融合高质量发展。

未见其景先闻声

济南到河南省郑州市的高铁即将开通之际，山东省文化和旅游厅出品的话剧《孔子》亮相河南艺术中心。上千位当地观众购票热情高涨，只为一睹伟大思想家的鲜活舞台形象。

采访话剧《孔子》主演李帅

郑州市民燕旗滨告诉笔者，之前都在课本上学习孔子事迹和思想，到剧场“与孔子面对面”是头一回。《孔子》不仅是一部艺术作品，还是一部旅游推介片，让自己对齐鲁大地更加心驰神往。济郑高铁全线通车后，一定第一时间去“冬游齐鲁”。

文化旅游机构合并之前，旅游部门的对外推介，形式较为单一，内容多以介绍揽客政策、线路安排、景点特色等为主。2018年之后，山东省文化和旅游厅注重推介的场景式体验，以讲故事的方式，呈现“好客山东”的文化底蕴、别样风采。

2022年7月，山东省文化和旅游厅主办的“一次山东行一生山东情”好客山东文化旅游推介会在内蒙古自治区呼和浩特市举办。山东省话剧院演绎的情景式文旅推介剧《山东行山东情》，成为全场一大亮点，博得阵阵掌声。

作品以山东人探访内蒙古老友的故事为主线，串联山东旅游景点、文化体验和真实发生的温暖情节，贴近生活的人物与情感展现出山东丰富的文旅资源和友好真挚的情谊，深化了“一次山东行一生山东情”主题内涵。

中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚指出，情景式文旅推介剧，突破传统的旅游推介形式，将地方丰厚的文化滋养融入推介剧，借助专业文艺团体的表演，用高品质的剧目表达推介方的真诚态度，是近年来旅游市场开拓领域的重要创新。

景在画中引客来

今年4月，“共生世界——2022济南国际双年展”闭幕。85天展期，展览共吸引60多万人参观。来自全球各地的艺术精品，让山东省内外的游客不远百里千里来到济南，走进山东美术馆、济南市美术馆两处展厅。

这场展览，也被业界誉为“文化品牌助力旅游市场繁荣的典范”。

过去5年，山东省直文化旅游系统各单位注重发挥阵地优势、资源优势，得益于财政等部门支持，主动对场馆、演出、展览等进行创意改造设计，让公共服务项目不仅惠及本地群众，也成为外地游客争相打卡的好去处。山东省文化馆对比后台统计数据后发现，今年年初以来，进馆参观的外地民众（户籍信息为济南地区以外）占比持续攀升。尤其在暑假和国庆假日期间，游览完千佛山景区的游客，通常会到山东省文化馆参观，并体验一些手工技艺项目。

山东省文化馆党总支书记、馆长赵新天介绍，去年开始，山东省文化馆先后打造“礼乐课堂·悦享生活”“雅颂·四季”沉浸式文化体验活动，将传统文化与艺术、生活相结合，内容涵盖美妆、茶艺、香道、刺绣、中医养生等，吸引大量游客。

在山东美术馆，馆内策划团队专门针对青年群体的欣赏偏好，设计推出精品大展。作为美育重要阵地，山东美术馆还发挥示范引领作用，将馆藏作品等从库房取出，以契合时代的主题、无缝衔接的展陈手段，向游客展示齐鲁艺术创作的生机活力。

11月10日，“好客山东好品山东”2023北京推介活动在北京展览馆举办，山东美术馆携50余款文创产品参展并开展推广。

“馆内有信心成为‘好客山东’旅行线路的重要一站。”山东美术馆馆长、山东省美术家协会副主席杨晓刚表示，赴京推介的文创，涵盖生活美学、时尚家居、旅游纪念、益智玩具等诸多门类，以实物、图片、视频等形式，全方位展现山东美术馆丰富的艺术资源、文创精品，以及“把美术馆带回家”的理念。

情景相融展新貌

山东省吕剧院的百花戏剧艺术空间，现在经常出现在“小红书”等平台的推介板块。济南本地的一些旅行达人，还专门针对百花戏剧艺术空间内写了参访攻略。

“这个空间的走红，说明传统戏曲在新时代的传承活力，也证明其打造的必要性。”山东省吕剧院党委书记、院长孙香兰告诉笔者，百花戏剧艺术空间内部包括微型剧场、吕剧发展史料展室、戏曲直播推广基地、吕剧经典剧目沉浸式观演场所等。今年国庆节开始，空间定期常态化向市民游客开放，提供近距离与吕剧接触的机会。目前，已有多家机构过来洽谈研学合作，大家都看好戏曲领域的研学游市场，而百花戏剧艺术空间是研学线路上的难得创新场地。

山东是久负盛名的文化大省，孔孟先贤留下的宝贵遗产，让国内外游客充满向往与敬重之心。但是，厚重的底蕴如何用时代易于接受的方式呈现出来？怎样将博大精深的思想，以平易近人的方式传递出去？山东凭借推动文化“两创”，实现文化旅游的深层次融合和相互感应。

远看琼楼玉宇，近看雕梁画栋，集精巧的建筑结构和精湛的雕刻艺术于一身，这是聊城市山陕会馆的真实写照。今年初，山东省文化和旅游厅、山东省古建筑保护研究院等联合启动遇“建”山东——齐鲁古建寻访之旅活动。通过走进济南府学文庙、淄博李家疃古建筑群、临沂八路军115师司令部旧址等不同类别的代表性古建筑，聚焦其历史文化、保护现状、文旅融合的特色，全景呈现古建的时代魅力，推动更多人关注文物保护、吸引更多游客欣赏古建之美。（李超、苏锐、饶琦）

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