美团刘煜宇荣膺TMA十周年-移动营销领军人物

12月中旬，备受营销领域瞩目的2023年TMA（Top Mobile Awards）移动营销大奖颁奖盛典在广州隆重举行。TMA大奖创办于2014年，素有“移动营销领航者”美誉，由网赢天下网、广州4A联合主办，旨在表彰移动营销领域的杰出案例和优秀人物。

经过过去十年的发展，TMA大奖已经成为移动营销领域的开拓者、见证者和建设者，吸引了国内外1000余家公司参赛，覆盖80%中国移动互联网知名企业，累计参赛作品5900+件，触及全行业1700+多个品牌广告主，获得了业内的广泛关注和高度认可。这届盛典同时也是TMA大奖成立十周年的盛会，汇聚了来自品牌企业、网络媒体和平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、知名高校等多领域800多名营销精英，交流移动营销的趋势风向与创新实践，共同探索新的增长机遇。

为表彰过去十年里为移动营销领域发展做出杰出贡献的人物，今年TMA大奖专门设置了“TMA十周年特别奖”奖项，美团闪购品牌业务负责人刘煜宇因多年来始终致力于品牌营销的探索，创立了多项营销模式，应用于营销案例中并取得了显著的成绩，推动并引领行业发展，被授予“TMA十周年-移动营销领军人物”大奖。同样值得庆贺的是，刘煜宇带领美团闪购品牌团队与保乐力加共同打造的营销活动——打工人鸡尾酒项目：放“四”派兑，快乐加倍，也获得了本届TMA大奖电商营销类的金奖以及酒水类的银奖，可以说是双喜临门。

刘煜宇已经在快消行业营销领域深耕了近20年，在亚洲和全球市场的客户和渠道管理、产品创新、市场营销方面经验丰富，成绩显著。他曾担任宝洁中国电商渠道副总监，负责开拓电商业务，以及担任宝洁全球品类总监，负责宝洁的全球市场业务，其间创立和革新了O2O电商销售增长模型、SBD 4.0与SBD Playground等多个营销销售模式和方案，带来了显著的销售增长，巩固了宝洁作为行业领导者和规则制定者的市场地位。

刘煜宇2021年加入美团后，担任美团闪购品牌业务负责人，带领团队探索即时零售渠道的品牌营销和增长模式，制定并发布了具有行业引领性的FAST即时零售品牌经营方法论，为即时零售的品牌营销和增长树立了新标杆。FAST是首个面向品牌商的即时零售经营方法论，针对影响消费者决策的关键环节，从商品购买到体验增值，从买得到、想得到，到心价比、体验佳，推动全链路的使用体验升级，继而推动品牌生意高质量增长，为品牌商在新零售模式下解决痛点、寻求增长提供了可持续的营销方案。

美团闪购品牌业务负责人刘煜宇发布FAST的现场图

通过FAST模式的白皮书，近几年即时零售的行业白皮书，如凯度咨询发布的《即时零售休闲食品品类白皮书》、尼尔森发布的《即时零售酒类白皮书》、奥纬咨询发布的《“近”享冰爽，乐在当下：即时零售冰品冰饮消费趋势白皮书》等，以及美团发布的《即时零售品牌生意增长案例集》，可以看到刘煜宇作为美团闪购品牌业务负责人，已经带领美团相关业务部门将FAST模式广泛应用于休闲食品、乳品、个人洗护、酒类、冰品冰饮等多个快消品领域，并取得了丰硕的成果。

FAST模式的一些经典案例不仅为品牌商大幅增加了产品销量和顾客数量，从而得到了品牌商的广泛好评和行业盛誉，而且也频频在近几年的营销领域大赛中夺魁，获得了业内专家和同行的认可。比如刘煜宇应用FAST模式为宝洁设计的“惊喜打开感恩节”获得了2021年Shop！国际零售营销广告展示大奖赛的最高级别奖项年度最佳展示大奖以及2022年金投赏银奖；为联合利华打造的“一季一花”营销活动贯穿了包括妇女节、毕业季、七夕等全年重要的鲜花营销节点，提升了品牌渗透率，实现线上线下销量增长；刘煜宇联合伊利打造的“安慕希水果节”通过“水果+酸奶”超级下午茶的CP，创新打开2万家水果&果切店商业场景，荣获2023年iSEE全球奖-卓越商业实践大奖。因此，作为品牌营销领域的耕耘者和领导者，刘煜宇获得这次TMA大奖中“移动营销领军人物”的荣誉当之无愧。（作者 范伟）

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