新时代高校后勤宣传工作创新路径探究

随着社会的快速发展和高校管理体制的不断完善，后勤宣传工作在新时期面临着更为复杂和多元的挑战。在这一背景下，我们需要深入研究新时期后勤宣传工作的特点、面临的问题，并提出一系列创新路径，以适应当今社会的需求。本文将分别从新时代后勤宣传工作的特点、面临的问题以及创新路径等三个方面展开论述。

一、新时代高校后勤宣传工作的特点

宣传手段更加多元化。随着信息技术的飞速发展，对于传统的宣传方式，如海报、传单等已经逐渐难以满足师生对后勤服务信息获取的多样性需求，新媒体的兴起已经成为后勤宣传工作的重要趋势。因此，高校后勤宣传工作可以通过建设官方网站、创建社交媒体账号、制作短视频等方式，使后勤信息更加直观、生动地呈现在师生面前，从而进一步扩大宣传的覆盖面。

宣传队伍更加年轻化。新时期后勤宣传工作中，宣传队伍的年轻化趋势日益明显，年轻的团队更能把握时尚潮流，更富有创造力，能够更好地理解和满足年轻人的审美和需求。因此，高校后勤宣传工作应该更加注重引入年轻人才，注重培养和激发年轻员工的创新能力，使后勤宣传工作更富有活力和吸引力。

宣传内容更加专业化。后勤宣传不再仅仅是简单的信息传递，而是需要通过专业的文字描述、有深度的报道、精心策划的活动等手段，深入挖掘后勤工作内涵的内容，打造出后勤特有品牌文化，让师生更加深刻地理解和认同高校后勤工作的重要性。

二、新时代高校后勤宣传工作面临的问题

后勤宣传工作内部格局尚未构建。在新时代，一些高校后勤宣传工作存在着内部格局尚未构建的问题。具体而言，宣传团队在组织结构、工作职责分工、沟通协作等方面可能存在不明确、不完善的情况，这导致宣传工作的执行效率和协同能力较低，难以形成有力的内部推动力。此外，后勤宣传工作内部格局尚未构建的问题还表现在对内部资源的充分整合上，对于后勤宣传方面，在整合服务项目、环保工作、安全管理这些内容资源时可能存在不协调、重复劳动的情况。

后勤宣传工作方式缺乏创新。在新时代，一些高校后勤宣传工作方式相对缺乏创新，依赖于传统的宣传栏、海报、校园广播等传统手段已经不适应当下信息社会的发展趋势，单一的宣传形式难以引起师生的注意，失去更多传播效果。另外，高校后勤部门宣传工作人员既要从事本职工作，又要兼顾行政与党务相关工作，工作内容繁杂，时长无暇分身到新闻现场亲身参与整个新闻事件发生的全部过程，因此时常会出现可读性差、内容空泛、缺乏现场感和新闻性的“办公室新闻”，从而导致新闻的时效性不强。

三、新时代高校后勤宣传工作路径创新

更新宣传观念，重视舆论导向。在新时期，后勤宣传不仅仅是传递信息，更应该注重舆论导向。做好后勤宣传工作一是展现后勤工作风采，强调服务理念，激发员工的积极性，展现高校后勤的责任担当和社会形象，二是搭建沟通平台，通过宣传途径让学校各部门以及广大师生了解后勤、参与后勤，为后勤发展提供新思路，共建美好校园。为此，宣传团队需要不断更新宣传观念，积极参与舆论引导，确保宣传信息对校园文化和社会价值的传递与弘扬。

加强队伍建设，准确自身定位。队伍的建设是后勤宣传工作创新的重要保障。为了适应新时期的需要，宣传团队需要加强自身的专业培训和团队协作能力。通过选拔具有较强事业心且文字功底较好的同志组成宣传队伍，并要定期组织学习培训和交流研讨，通过定期的培训课程、沙龙讨论等方式，不断提高工作能力，提升团队成员的宣传水平。同时，团队成员需要准确把握自身在整个宣传体系中的定位，明确责任范围，形成高效的工作分工。

注重宣传艺术，创新宣传手段。宣传艺术是提高宣传效果的关键因素。新时期后勤宣传工作需要更注重创新宣传手段，使得宣传内容更加生动有趣、富有感染力。利用多媒体技术，制作精美的图文并茂的宣传资料，借助短视频、VR技术等现代手段，为后勤工作赋予更多创意和艺术感。充分整合宣传资源，利用移动网络的平台，加强新闻报道，通过与宣传部门、新闻媒体的协调配合，将数字电视、互联网络等专业媒体的技术优势与后勤宣传工作结合起来，完善协作机制，拓宽后勤宣传工作的途径和空间。

完善沟通形式，坚持长效管理。建立高效的沟通机制是创新宣传工作的基础。定期召开宣传会议，及时分享宣传经验和案例，使得团队成员在工作中能够更好地借鉴和学习。同时，建立校园内外的反馈渠道，通过调查问卷、互动平台等方式，了解师生对后勤宣传工作的满意度和建议，并在日常工作中，把宣传工作作为一项硬任务来布置，同业务工作业绩的一同来考核、来评价，从而调整宣传策略，实现宣传工作的长效管理。

深度挖掘后勤工作亮点，形成品牌效应。新时期后勤宣传工作需要更加注重深度挖掘后勤工作的亮点和特色，形成鲜明的品牌效应。通过精心策划的宣传活动、专题报道等方式，充分挖掘身边典型人物，深入宣传后勤工作先进事迹，发挥模范人物的先进引领作用，把新闻宣传工作的触角延伸到基层的同时，向校内外展示后勤工作的成果和服务育人效果，打造一个具有辨识度的后勤品牌，能够更好地树立高校的形象，增强后勤工作在校园中的影响力。

总体而言，新时代高校后勤宣传工作需要全面提升，从宣传手段、队伍建设、宣传内容创新以及沟通形式等多个方面进行创新。只有通过不断的努力和改进，高校后勤宣传工作才能更好地服务学校发展，塑造积极的形象，与时俱进地满足师生和社会的需求。（作者：宋思思，华北理工大学馆员，从事高校党建研究工作）

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