运动鞋服高管前瞻布局，东海证券与中金公司认为行业持续繁荣
发布时间：2024-07-29 15:36:50 | 来源：中国网 | 作者： | 责任编辑：严格随着国民健康意识的提升和体育产业的蓬勃发展，运动鞋服行业迎来了前所未有的发展机遇。中国消费市场规模大、增速快、利润高，尤其是消费市场的快速复苏，为运动鞋服行业注入了新的活力。行业高管们趁着这一消费升级和改变行业格局的窗口期，紧抓机遇，通过创新营销策略、优化产品设计等举措，抢先布局市场。
中金研究观点指出，运动鞋服行业空间广阔，运动休闲品类渗透率持续提升。从产业链的角度，品牌商是盈利能力突出产业环节。此外，从全球视角下观察，中国消费市场规模大、增速快、利润高，复苏消费边际改善，对国际运动鞋服公司重要程度较为突出。
运动鞋服行业空间广阔，运动休闲品类渗透率持续提升。据Euromonitor预测，2023-2028年，全球运动鞋服市场规模有望由3,955亿美元增长至5,440亿美元，复合增速为7%。由于运动鞋服对于功能性要求较高，产品力突出的龙头企业的品牌效应通常较强，有助于获得更大的市场份额。随着居民对于穿着舒适的要求越来越高、职场对于正装要求趋于放松，叠加居家办公比率提升的催化，运动休闲品类的渗透率正在快速提升。中金研究认为产品力突出、能顺应运动休闲风潮且突出的运动鞋服品牌有望获得较快的增长。
东海证券研究观点表示，一季报收官，出口链和港股运动延续高景气度。港股运动鞋服，安踏国际/李宁/特步国际/361度一季度流水增长分别为安踏品牌中单、FILA品牌高单/李宁大货低单/特步主品牌高单/361度线下高单、线上双位数。建议关注运动服饰和高端服装高成长标的。
展望未来，随着赛事和奥运会的催化，以及行业高管们以一系列公司营销、产品动作率先布局，运动鞋服行业的销售有望进一步提速。行业高管们应继续紧抓市场机遇，通过不断创新和优化，为消费者带来更多优质、舒适、时尚的运动鞋服产品，推动行业持续健康发展。