领英发布全新短视频功能，为中国企业提供海外短视频营销的独家赛道

如今，短视频营销已经成为全球企业品牌营销策略中的“必选项”，这一创意形式不但能在各大短视频平台上在短时间获取巨大流量，也能通过巧妙创意吸引受众注意力。但与此同时，这一趋势也为企业营销部门带来了两大核心挑战：第一是如何让品牌形象和内涵留在受众心中，其次是衡量并提升短视频营销的投入产出比，这两点对于意图在海外市场通过短视频营销打造品牌关注度的企业来说更加关键。

除海外主流短视频专业平台以外，近年来，全球最大的职场平台LinkedIn（领英）也通过短视频营销功能，为中国出海企业提供了一个极具差异化的短视频营销渠道。领英全球10亿会员中汇聚了各个行业的商业决策者、意见领袖、以及快速增长的Z世代职场群体，能够帮助企业通过短视频营销与这些关键人群精准连接。

如何更好地利用领英最新的视频功能，帮助中国企业在海外有效提升品牌认知度和美誉度？领英中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹为出海企业提供了关键洞察和实操建议。“作为一个内容驱动型的职业社交平台，领英为企业提供了一个独特的营销渠道”，蔡晓丹谈到：“相较于其他社交平台和短视频平台，领英的短视频内容更加‘充满知识性’，旨在促进商业受众之间有意义的对话和思想领导力。对于出海的中国企业而言，这意味着他们可以通过高质量的视频内容，直接在目标市场的专业人士中建立品牌认知度和信任感。”

2024年7月，领英推出了新的短视频体验功能，旨在提升用户分享视频内容的便捷性和沉浸感。数据显示，新功能发布后，领英平台上的视频上传量同比增长了34％，视频内容互动量更是增加了1．4倍。这一数据不仅反映了领英用户对视频内容的强烈需求，也预示着视频将成为该平台未来内容生态的重要组成部分。

● 打造品牌领导力：在领英上，思想领导力是吸引关注和建立信任的关键。通过发布高质量的视频内容，中国企业可以展示其在行业内的领先地位和创新精神。例如，可以邀请行业专家进行访谈，分享行业趋势和前沿技术；或者展示企业内部的研发过程和创新成果，以增强品牌的科技含量和创新能力。

● 展现品牌专业性：与强调娱乐性和视觉吸引力的主流短视频平台不同，领英平台的内容属性更侧重于专业知识和行业见解的分享。这对于B2B企业尤为重要，因为它们的目标客户往往是具有专业背景和决策能力的职场人士。通过领英视频功能，中国企业可以展示其产品的技术优势、解决方案的有效性以及行业专家的见解等等。蔡晓丹强调：“领英视频功能为中国企业提供了一个展示其专业实力和行业洞察的舞台。”

● 精准定位专业受众：领英拥有庞大的职场用户群体，其强大的数据分析和受众定位功能，使得中国企业能够精准地触达目标市场。通过利用领英的广告投放和数据分析工具，企业可以根据地域、行业、职位等维度，精准地定位目标受众，从而提高视频内容的曝光率和转化率。蔡晓丹强调：“领英的精准受众定位功能，为中国企业提供了前所未有的营销效率。通过精细化的投放策略，企业可以确保每一分营销投入都能产生最大化的回报。”

● 丰富多元的内容形式：专业性并不等同于千篇一律。领英的视频功能支持多种内容形式，包括短片、教程、访谈、案例研究等。这为中国企业提供了丰富的创作空间，可以根据不同的目标受众和营销需求，定制化的制作视频内容。例如，针对潜在客户，可以制作产品演示和案例研究视频；针对行业同仁，可以分享行业洞察和趋势分析；针对求职者，可以展示企业文化和员工风采。

领英的视频功能为中国企业出海提供了全新的品牌推广渠道和策略选择。通过制作高质量的视频内容、建立思想领导力、利用多元化的内容形式和精准的受众定位，中国企业可以在全球市场上树立其品牌形象，提升品牌知名度和影响力。蔡晓丹认为：“领英的视频功能为中国企业打造全球化品牌提供了更多选择和可能。只要企业能够充分利用领英平台的独特优势，结合企业的实际情况和营销需求，制定出一套行之有效的品牌推广策略，就有机会能在全球品牌营销的同质化竞争中走出一条独特的差异化路线。”（领英）

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