风起莫干山 | 绿水青山变现 “国际流量”

生态品牌，一直是德清这片土地上的绿色奇迹。近年来，德清通过多项创新实践，不断拓宽生态品牌赋能的探索之路，向世界展示了生态品牌价值转化的“中国方案”。

下渚湖湿地

初夏的下渚湖湿地，碧波荡漾间，几只朱鹮优雅掠过水面。这抹灵动身影，不仅带来生物多样性保护样本，更成为德清最鲜活的生态IP，每年吸引数万游客前来参观。

2008年，10只朱鹮从陕西千里迢迢来到德清，在下渚湖湿地安了家。当时谁也没想到，这些“东方宝石”会成为衡量生态质量的标尺。德清先后攻克了饲养、繁育、野化等技术难关，如今朱鹮种群数量已达858只，成为全国最大的朱鹮人工繁育基地。

“对栖息环境，朱鹮很挑剔，它们的繁盛证明当地生态环境的优越。”下渚湖湿地朱鹮繁育基地的工作人员表示，每年3月到7月是朱鹮繁育的黄金期，待孵化季结束，该基地的朱鹮种群数量预计将突破900只。

春种一粒粟，秋收万颗子。近年来，德清在“绿水青山就是金山银山”理念指引下，持续放大生态品牌的优势，使“生态颜值”与“经济价值”实现完美的同频共振。

莫干山国际旅游度假区

莫干山麓见证了一场持续十余年的民宿产业蝶变。这个曾经年轻人外流的山区如今焕发新生，不仅迎来返乡创业的热潮，更成为都市圈精英和外籍人士争相打卡的“世外桃源”。在刚刚过去的“五一”假期，这里的一个房间卖出了超越星级酒店的价格，却依然“一房难求”。

“今年莫干山的客流比去年还多，我们民宿在‘五一’期间连续五天满房。”假期结束，莫干山原乐民宿的主理人钱丹红忙着复盘：除了传统的山水美景吸引力不减，新开发的村咖、露营、有机农场等新业态项目也尤其受欢迎，“民宿＋”模式为当地打开了更广阔的市场空间。

打响“山”的品牌，是德清重要的“流量密码”。依托莫干山独特的自然禀赋，德清成为“洋家乐”发源地。目前全县已集聚800多家中高端民宿，吸引了来自法国、英国、荷兰、韩国等18个国家的投资者前来开办民宿，“洋家乐”品牌美誉度和国际影响力不断攀升，成为全国首个生态原产地服务产品。

以生态为基底，德清还在构建全域旅游新格局。通过“生态＋文旅”的深度融合，当地已打造开元森泊、象月湖度假谷、奇幻谷、天际森谷、江南瑶坞等标杆项目，并结合莫干山民国风情、大运河文化、原始瓷文化等基因，推出沉浸式非遗体验、文化研学等特色产品，让游客在山水之间触摸历史脉搏。这种发展模式释放出强劲的“生态磁力”——今年“五一”期间，德清接待游客量达197．9万人次，旅游总收入27．29亿元，均创下历史峰值，印证了从“绿水青山”到“金山银山”转化的巨大潜能。

这几年，在生态价值量化领域，德清的创新更为前沿。

2022年4月，德清诞生了浙江省首笔湿地碳汇交易——德清县“两山银行”以每吨58．83元的价格，购买了下渚湖湿地1万吨碳汇量，让清新空气真正实现了市场化定价。

这仅仅是一个开始。去年，德清被列入浙江省区域水生态产品价值实现试点，并成功完成全国首单水利风景区暨幸福河湖生态产品价值实现交易；今年2月，全省首单“共富库塘”水生态产品价值转化交易在德清签约，通过境内长春水库132万元的10年经营权交易，开创了水域生态资源价值实现的“德清模式”。

此外，德清还创新打造了全国首个县域数字生态产品价值核算决策支持平台——GEP核算决策支持平台，同时建立融合GEP的项目全周期监管体系，实现了对自然资源价值的精准量化，为绿水青山向金山银山转化提供了数字化解决方案。

从湿地保护到文旅融合，从绿水青山到碳汇交易，德清正以多元化的生态价值实现路径释放巨大能量。在2025世界品牌莫干山大会开幕前夕，这片土地已用实践写下了注脚——真正的世界级品牌，必然是与自然共生的品牌。

（以上图片均由商务局提供、供稿：德清县商务局）

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