广西中医药文化国际传播的现状、 问题和提升路径
发布时间：2025-06-06 15:54:35 | 来源：中国网 | 作者： | 责任编辑：孙玥中医药文化是中华民族的瑰宝，其科学性、系统性和有效性受到国际社会的广泛认可，并在全球卫生治理和新冠疫情防治中发挥了重要作用。世界卫生组织（WHO）2022年发布的《传统医学战略报告》指出，中医药在全球180多个国家和地区得到应用，成为全球健康服务的重要组成部分。作为承载国家形象的文化符号，中医药文化的国际传播不仅能提升中国在国际舞台上的正面形象，还能显著增强国家文化软实力。弘扬中医药文化有助于提升中国在国际医学领域的话语权，为中医药的全球化发展创造新的机遇。
对广西而言，推动中医药文化国际传播有助于增强广西文化自信。壮医药、瑶医药等民族医药文化是广西自古传承下来的多元文化的明证，促进民族医药的国际化传播能够展示广西人民的文化创造力，增强民族自豪感。同时，中医药文化的海外推广能够拉动广西经济多维度发展，包括中药材出口、中医药服务贸易以及健康旅游产业的增长。广西玉林中药材市场2024年前三季度中药材出口1．3亿元，同比增长52．2％，助推玉林外贸增速位列当年广西全区第一。因此，向国际社会讲好“广西中医药故事”，不仅能传播广西中医智慧，还能深化与东盟国家的文化与经济联系，为“一带一路”倡议下的区域合作提供新动力。
一、广西发展中医药文化优势得天独厚
1．广西自然环境优越
广西壮族自治区地处中国西南，属亚热带季风气候，气候温暖湿润，年均降雨量达1200－2000毫米，为中药材生长提供了优越的自然条件。广西拥有丰富的动植物资源，森林覆盖率达62．5％，生物多样性居全国前列，为中医药产业发展奠定了坚实基础。根据《广西中药材资源普查报告》（2020），广西中药材资源种类达4628种，占全国中药材种类的42％以上，其中包括三七、罗汉果、金银花、茯苓、砂仁等特色药材。广西三七种植面积占全国的85％，年产量达4万吨；罗汉果产量占全球的90％，年出口额超2亿美元。这些资源不仅是中医药文化的重要物质载体，还为广西中医药产业的国际化发展提供了强有力的支撑。2023年，广西中医药健康旅游接待游客1500万人次，旅游收入达220亿元，同比增长10％，显示出中医药文化与经济融合的巨大潜力。靖西市壮医养生旅游项目结合三七种植基地和药膳体验，年接待游客超50万人次，带动当地就业5000余人。这些成效表明，广西中医药资源的开发与利用，不仅为文化传播提供了多样化载体，也为区域经济发展注入了新动能。
2．广西中医药文化丰富多样
广西中医药文化是汉族与壮族、瑶族、苗族等多民族医药智慧交融的结晶，形成了独具特色的民族医药体系，彰显了丰富的文化多样性。这一体系不仅在地方医疗实践中得到广泛应用，也因其独特的疗效而在国际传播中展现出强大吸引力。壮医药以“药线点灸”和“药罐疗法”为代表。“药线点灸”通过在特定穴位燃烧药线，结合草药熏灼，治疗风湿性关节炎等慢性疾病。研究表明，壮医点灸对类风湿关节炎患者的疼痛缓解率达78％以上，显著改善患者生活质量。瑶医药以“药浴疗法”著称，利用数十种草药熬制的药液浸泡身体，常用于治疗皮肤病和产后康复。苗医药则以“草药疗法”为核心，其特色方剂“苗族跌打酊”在治疗跌打损伤和软组织挫伤方面疗效突出，相关研究证实其对急性扭伤的消肿止痛有效率达90％。这些传统疗法依托广西丰富的药材资源和世代传承的经验，在民间医疗中得到广泛应用，并逐渐获得现代医学的验证。
广西中医药文化涵盖了丰富的药膳文化、养生理念和传统医药文献，为中医药文化的国际传播提供了丰富多样的内容。广西药膳以壮族五色糯米饭、瑶族药膳鸡等为代表，融合药食同源理念，兼具营养与保健功能，深受东盟国家消费者喜爱。养生理念如“顺应自然”“天人合一”贯穿于民族医药实践，契合全球健康养生的潮流。《岭南采药录》等古代文献记录了数百种广西特色药材的性味与功效，为现代中药研究和文化传播提供了宝贵资源。当前，壮医点灸和瑶医药浴已被列入国家级非物质文化遗产名录，吸引了来自泰国、越南等东盟国家的学者和游客前来学习体验。通过将这些特色疗法与现代医学结合，广西中医药文化能够在全球范围内展现其科学性与实用性，为提升国家文化软实力注入新动能。
3．广西中医药文化辐射东盟历史悠久
广西壮族自治区与东盟国家地缘相近、文化相通，自古以来便是海上丝绸之路的重要节点，为中医药文化的国际传播提供了天然优势。早在唐宋时期，广西的中医药知识已经通过海上贸易和文化交流传播至东南亚地区。壮族的药膳配方和草药疗法在当时就已经传入越南沿海地区，融入当地饮食文化。近年来，随着中国－东盟自由贸易区的深化和“一带一路”倡议的推进，广西与东盟国家在中医药领域的合作显著加强，为文化传播注入新活力。广西中医药文化的传播不仅促进了东盟国家在饮食、医药、教育领域的深刻变革，也为区域文化交流奠定了坚实基础。
在饮食方面，广西壮族药膳文化对东盟国家产生了显著影响。例如，壮族五色糯米饭的药膳理念被泰国东北部华人社区采纳，结合当地食材形成特色养生菜肴，受到广泛欢迎。在医药领域，广西壮医的“药线点灸”和瑶医的“药浴疗法”在越南和老挝的医疗实践中得到应用。越南河内的中医诊所引入瑶医药浴治疗慢性皮肤病，患者满意度达85％以上。在教育领域，广西中医药大学与东盟国家高校的联合办学成果显著。泰国清迈大学自2018年起开设中医药专业，采用广西提供的课程体系，累计培养学生超过300人；越南国立医科大学则引入广西壮医课程，纳入其传统医学学科建设。广西药用植物园作为东盟国家中医药研究的重要基地，吸引了来自印尼、菲律宾等国的研究团队，合作开发了10余种基于广西药材的新药配方。这些历史与现实优势为广西中医药文化的国际传播提供了坚实支撑。通过深化与东盟国家的合作，广西不仅推动了中医药文化的全球化，还促进了区域经济与文化的共同繁荣，为“一带一路”倡议下的文化互鉴提供了典范。
二、广西中医药文化对外传播成果
近年来，中医药发展迎来天时、地利、人和的黄金机遇期。在国家中医药发展战略的引领下，广西壮族自治区党委和政府持续加大对中医药文化的支持力度，出台了一系列政策文件，包括《广西壮族自治区中医药壮瑶医药发展“十四五”规划》（2021－2025年）和《广西中医药壮瑶医药振兴发展重大工程实施方案》，明确提出中医药民族医药强区建设取得明显成效的战略目标。根据《重大工程实施方案》，广西计划到2025年实现全区中药材产业种植规模稳定在600万亩左右，中药材种植及初加工产值达到500亿元以上，中医药壮瑶医药产业优势逐渐形成，产业高质量发展水平显著提升。在政策驱动下，广西中医药文化对外传播在国际合作、产业拓展、人才培养和文化推广等方面取得显著成果，深刻影响东盟国家及全球中医药领域。
1．国际合作与交流平台的搭建
广西充分利用地缘优势，积极参与中国－东盟传统医药论坛和中国－东盟博览会等国际平台，通过中医药文化展览、学术研讨会等活动，展示壮医、瑶医等民族医药的独特魅力。2016年，广西首次在东盟博览会设立中医药展区，吸引了来自越南、泰国、马来西亚等国的200余家企业参展，促成合作协议金额超5亿元。2023年中国－东盟博览会中医药展进一步升级，参展企业达350家，涉及中药材、医疗器械和健康服务，达成合作意向20余项，累计金额超10亿元人民币。
2．中医药产业国际化发展
广西中医药企业通过出口中药材和中成药，加速融入国际市场，成为文化传播的重要载体。广西玉林制药集团的正骨水自2016年以来在东南亚市场销量年均增长15％，2024年出口额达1．2亿美元，覆盖越南、泰国等10余个国家，成为广西中医药文化走出去的标志性产品。桂林三金药业的西瓜霜系列产品也成功进入印尼和菲律宾市场，2023年出口量同比增长20％，并通过品牌故事营销，将壮族草药文化融入产品推广。这些成果不仅推动了广西中医药产业的国际化，还通过产品传播了中医药文化理念。
3．教育与人才培养的国际化
广西中医药大学在国际化人才培养方面成效显著。自2016年以来，该校与泰国清迈大学、越南国立医科大学等东盟国家高校开展联合办学，开设中医药本科和研究生课程。截至2024年，累计培养东盟国家中医药专业留学生超2000人，其中泰国和越南学生占比60％以上。2017年，广西中医药大学在老挝开设“壮医海外培训中心”，培训当地医务人员500余人，推动壮医点灸技术在老挝基层医疗中的应用。这些人才培养举措为中医药文化的国际传播储备了专业力量。
4．文化活动与品牌推广
广西通过举办多样化的文化活动，将民族医药文化融入国际交流。2016－2025年间，“壮医药文化节”“瑶医药文化展”累计举办20余场，吸引东盟国家游客和学者约50万人次参与。2023年广西启动“中医药文化海外推广计划”，通过YouTube和TikTok发布壮医点灸、瑶医药浴等短视频，累计观看量超500万次，有效提升了国际受众的关注度。2025年3月，钦州市卫生学校与北部湾大学联合举办中医药文化研学活动，针灸、拔罐、中药调剂等传统技术体验更是让到访留学生真切感受到中医药的神奇魅力。
三、广西中医药文化对外传播存在的问题
尽管广西中医药文化具有独特优势，但在实现中医药文化国际传播过程中，仍面临多重困难和不利条件，制约了其全球影响力的进一步提升。这些挑战涵盖品牌建设、人才培养、新媒体利用以及文化认知等多个层面，亟需系统性解决方案。
1．品牌影响力不足，国际化程度较低。
广西中医药企业在国际市场竞争力较弱，品牌知名度远低于云南白药、片仔癀等全国性品牌。2017年，广西玉林制药集团尝试进入印尼市场，但因产品包装和宣传未适应当地消费习惯，市场份额仅占1％。广西中药材出口多以原材料为主，深加工产品附加值低。2023年统计显示，广西中药材出口额虽达15亿美元，但高附加值中成药占比不足20％，远低于广东的50％。这限制了中医药文化通过产业传播的广度和深度。
2．国际化人才匮乏，传播能力有限
广西缺乏大量既精通中医药又具备跨文化沟通能力的复合型人才。2016－2025年间，广西中医药大学虽培养了超2000名东盟国家留学生，但其中仅10％掌握流利的外语和跨文化传播技能，难以充分满足高水平的国际推广工作需求。中医药文献的国际化翻译质量参差不齐，如壮医经典《药线点灸法》的英文译本存在术语不统一的问题，这也影响了中医药文化的学术传播效果。
3．新媒体传播渠道利用不足
在新媒体时代，广西中医药文化的国际传播仍以传统媒介为主，社交媒体如TikTok、YouTube的利用率较低。2019年，广西尝试在YouTube发布瑶医药浴宣传视频，但观看量远低于预期。2024年统计显示，广西中医药文化相关短视频在国际平台的总播放量不足500万次，与广东中医药文化视频的2亿次形成鲜明对比。视频产量不足，内容更新缓慢，缺乏专业的新媒体运营团队，导致的结果是视频产品难以吸引年轻一代国际受众。
四、广西中医药文化对外传播的提升路径
广西中医药文化在国际传播中具有显著潜力与优势，针对当前传播机制不完善、品牌影响力不足、人才匮乏及新媒体利用率低等问题，可从政府、企业、中医药院校和新媒体四个主体入手，构建协同发展的传播新格局，推动广西中医药文化走向世界舞台。
1．充分发挥政府主导功能，完善“讲好中医药故事”的顶层制度设计
政府在中医药文化国际传播中应发挥主导作用，制定系统性的传播战略。首先，成立广西中医药文化国际传播专项工作小组，统筹协调政府、企业、学术机构等多方资源，制定中长期传播规划。其次，针对东盟国家受众的文化特点，设计差异化的传播内容，如在泰国推广药膳文化、在越南推广针灸疗法等。借鉴“一带一路”倡议的成功经验，通过政府间合作协议推动中医药文化纳入东盟国家的医疗体系。
2．以中医药企业为依托，打造广西特色中医药品牌
中医药企业是文化传播的重要载体。应该大力支持广西的龙头企业如玉林制药、三金药业等加大研发投入，提升产品科技含量和文化附加值。大力开发以壮药、瑶药为基础的保健品和化妆品，结合“绿色”“天然”等国际流行理念，打造高端品牌。鼓励企业参与国际展会和跨境电商平台，拓展东盟及欧美市场。通过品牌故事营销，将中医药文化的历史渊源和民族特色融入产品推广中，提升品牌的文化吸引力。
3．以顶尖中医药大学为基石，培养能“讲好中医药故事”的中医药人才
人才是中医药文化国际传播的核心。广西中医药大学应加强国际化办学，增设跨文化沟通、国际传播等课程，培养既懂中医药又具备外语能力和国际视野的复合型人才。通过与东盟国家高校联合开展中医药师资培训和学生交换项目，增强文化交流的深度。设立中医药文化翻译中心，针对东盟国家语言特点，系统翻译中医药经典文献和科普资料，提升内容的精准性和可接受性。
4．顺应新媒体发展趋势，建设“讲好中医药故事”的媒体平台
新媒体是提升中医药文化国际传播效率的重要工具。建设以短视频、直播为主要形式的中医药文化传播平台，制作高质量的科普内容，如壮药制作工艺、瑶药浴体验等，吸引国际受众关注。加强与TikTok、YouTube等国际社交媒体合作，推出多语种中医药文化频道。鼓励中医药从业者成为“文化网红”，通过个人账号分享中医药知识和实践经验，增强传播的亲和力。
广西中医药文化以其独特的自然资源、多元的民族特色和悠久的东盟交流历史，在国际传播中具有显著优势。然而，当前传播过程中仍存在品牌影响力不足、人才匮乏和新媒体利用率低等问题。通过完善政府顶层设计、打造特色品牌、培养国际化人才和建设新媒体平台，广西中医药文化有望在全球范围内实现更广泛的传播与认同。未来，广西应进一步挖掘文化资源，创新传播方式，为推动中医药文化国际化作出更大贡献。
（作者：李少丽，广西中医药大学外国语学院。）
（课题项目：广西教育科学“十四五”规划2022年度高等教育国际化专项＿重点课题《东盟来华留学生“讲好中医药故事”案例选编研究－以广西中医药大学为例》，课题编号2022ZJY3041）