浙江启动暑期文旅消费季 多举措激活夏日经济

7月12日，“缤纷夏日浙里好玩”2025全省暑期文化和旅游消费季在东阳启幕。活动以“打造十大场景、汇聚百家优惠、推出千场活动、带动万家消费、释放千万优惠”为核心，通过多元业态融合与惠民举措，全力推动文旅消费转型扩容升级，为今夏文旅市场注入强劲活力。

近几年，浙江文旅新业态蓬勃兴起，演艺经济、非遗经济、谷子经济、夜间经济等持续涌现。从“青春越剧”《我的大观园》的破圈传播，到西子廊桥“文艺赋美”盲盒音乐会的沉浸式体验，再到“黑神话·悟空”艺术展的震撼亮相，文旅消费不仅是经济增长的“引擎”，更成为文化传播的“土壤”。

此次消费季现场发布了全省暑期十大主题文旅消费场景，涵盖梦幻科技、海边度假、户外露营、夏夜集市、生态避暑等领域，每个细分场景下提供数十种游玩选择，满足不同年龄、兴趣及消费层次游客的需求。

为降低出游成本、激发消费热情，活动还推出了系列惠民举措：全省将累计发放价值3053．8万元的暑期文旅消费券；暑期各大景区推出100项学生优惠、11项演出观展优惠；围绕食宿等领域，同步上线123项住宿餐饮优惠及14项其他特色优惠。

针对暑期亲子游热潮，浙江特别策划100条亲子研学线路，主题覆盖“科技探索”“人文传承”“自然生态”，兼顾知识性与趣味性。

消费金融与平台联动亦为亮点。中国银联浙江分公司联合银行推出文旅消费券包及近百个景区门票满减优惠；中石化浙江分公司为自驾游客提供加油礼包及精选路线推荐。OTA平台同步发力，美团APP搜索“夏日趣玩季”可参与门票抽奖赢免单，携程则计划在住宿、团队游等领域投入总价值5亿元的折扣与优惠。

“浙江要把握创新融合‘风向标’，提升消费意愿；唱好惠民利民‘协奏曲’，增加消费机会；亮出浙里服务‘安心牌’，优化消费环境。”浙江省文化广电和旅游厅相关负责人表示，将以“三篇文章”恭迎游客，让“安心消费在浙里”成为金名片。

据悉，本次活动由浙江省文化广电和旅游厅、金华市人民政府联合主办，通过多维度发力，助力浙江文旅市场在暑期“热”起来、“火”下去。（余元明）

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