“银发主播” 群体在数字适老化进程中的发展现状与社会价值重构探析
发布时间：2025-07-16 13:55:43 | 来源：中国网 | 作者： | 责任编辑：吴一凡“银发主播”群体在数字适老化进程中的发展现状与社会价值重构探析
【摘要】本文以“银发主播”（60岁及以上通过直播平台创作传播的老年群体）为研究对象，探讨其在人口老龄化与数字技术发展背景下的发展现状，包括基本情况、直播内容风格、受众特征及发展趋势与影响因素。研究挖掘该群体在经济、文化、社会领域的潜力，剖析其社会价值重构路径（对老年群体、社会及数字经济的价值），分析其面临的数据获取难、价值评估难、策略落地难及媒介素养待提升等挑战，并从政策、平台、社会认知层面提出发展策略，旨在为其健康发展提供支持，以发挥其在应对老龄化、推动银发经济、促进社会和谐等方面的作用。
【关键词】数字适老化；银发主播；发展现状；社会价值；发展策略
一、引言
由于我国人口老龄化进程不断加快，2023年底达到60岁以上的老人数达到近三亿人，其比重也越来越大，在社会工作中占很大比例。面对这样的人口老龄化进程如何对应、如何挖掘老年群体的价值，成为了近些年来被各界人士共同关心的热门话题。与此同时，在移动互联网的快速发展下，老年人不断进入数字生活之中，据统计，有8成以上的60岁以上网民每天都会花费1.5个小时观看短视频，老年网民人数已达1.5亿，老年网民的日上网时间超过4个小时。在此背景下，有关银发主播的群体逐渐进入到人们的视线当中。“银发主播”即年龄在60岁以上的老年群体，在网络直播平台上进行生产与传播活动，运用直播这个新的传播途径，展现了自我风采，传播了经验阅历，参与了社会交往，在一定程度上丰富了自己的晚年生活，在社会生活中发挥着一定的作用。但目前针对“银发主播”方面的研究较少，主要集中在银发网红群体上，缺乏关于“银发主播”自身发展的潜力和社会价值的相关论述。故而本文主要针对数字化适老化的背景下“银发主播”群体的发展状况进行了初步探索，在经济层面、文化层面、社会层面等分析其发展情况，探寻“银发主播”群体重构社会价值的方式与方法，从而为“银发主播”群体的发展提供一定的支撑。
二、“银发主播”群体发展现状
（一）基本情况
目前，“银发主播”群体正处于初步发展阶段，数量随老年网民体量与直播行业发展持续上升，内容包含生活窍门分享、健康养生知识科普、文艺展示、情感交流等多个方面，有退休教师上网课、退休医师讲养生、老人露一手书法、绘画、戏曲等。从分布看，“银发主播”遍布各主流平台，包括抖音、快手、淘宝直播等，不同平台上的“银发主播”，在内容风格、受众群体上也有所不同：抖音、快手等短视频平台上的“银发主播”更注重内容的趣味性和娱乐性，受众更为大众化；淘宝直播等电商平台上的“银发主播”更多的是带货种草，受众主要是有购物需求的老年人。
（二）直播内容与风格特点
“银发主播”的直播内容往往与其自身的生活经历、知识储备和兴趣爱好密切相关。他们的直播内容一般是依据自己的生活经验和知识、喜好来进行的，他们把自己的真实生活拍成直播视频带给大家，真实可靠；他们注重分享生活小技巧，比如分享自家做菜的办法，有什么好用的厨具和烹饪的技巧；也像普通人一样分享着生活健康的养生常识；他们还用直播的形式把自己最喜爱的书法、绘画、唱歌、跳舞等各种文化艺术表演出来，并且把美好的传统文化传播给大众，将广受喜爱的各种曲艺表演在直播中呈现给观众。相较而言，“银发主播”呈现出一种较为亲切自然、平易近人、实事求是的直播风格。他们和年轻的主播相比不炫技，也不搞所谓的花里胡哨的东西，在平淡之中体现出一个人的真实性情，用诚挚且扎实的人生阅历去感染别人，很容易赢得观众的信任和支持，这也是为什么有的“银发主播”会有忠实的粉丝的原因之一。
三、受众群体特征及发展趋势与影响因素
“银发主播”的受众具有较大的覆盖面，既有老人也有中青年。老人看“银发主播”直播，多是因为能在其中找到一种共鸣、获得一种归属感，在直播中，他们可以畅所欲言诉说自己的生活感受，亦或者自己年轻时候的事情；而40-60岁中年观众大多是对“银发主播”讲述的有关健康的那些知识以及生活妙招类的内容感兴趣，并以此作为养老方式的一种指导；对于青年人而言，一方面可以了解下自身父母的那些生活方式，另一方面又能在“银发主播”身上获取到一些传统的东西，这些都可供其借鉴。这是一个发展趋势。这也是一种影响因素。
例如：“银发主播”未来人数或会增加，随着数字适老化步伐的推进，老年群众掌握直播技术、接触直播变得更加容易，进入门槛更低。同时，随着社会对老年群众的关注度提高和银发经济发展壮大，“银发主播”的商业价值与社会价值也将迎来更大的发挥空间，吸引更多的资源加入其中。“银发主播”发展的影响因素主要有四个方面：一是技术层面的因素，直播平台是否有强大的技术支持以及是否进行了数字适老化改造决定了老年群体能否获得良好的直播观看体验和传播效果；二是政策因素，政府是否给予相应支持或制定专门规范性文件，或是对老中青网络主播监管一视同仁，为“银发主播”群体创造更好的发展环境；三是社会因素，社会大众对“银发主播”以及老年群体的接受度如何，全社会如何看待银发经济、“银发主播”，这其中不可避免地牵扯到家庭内部尤其是代际之间的代沟问题；四是个人因素，“银发主播”个人的知识水平、技能与积极性是他们自身能否被认可的关键因素之一。
四、“银发主播”群体发展潜力
（一）经济潜力
“银发主播”是当前一些经济领域开拓性强的表现之一，在电商直播、广告代言、知识付费、知识服务等多方面都有体现。
电商直播发展空间大，在老年群体消费占比不断提升的前提下，“银发主播”对自己的同龄人有切身体会和感悟，对老年群体的需求了解更透彻，他们往往能精准地找到老年人需要的商品类型，并向老年人进行推荐。而基于信任感，他们的推荐也能获得较多老年用户群体的认可，有利于商品销量的提升。像一搜“银发主播”都给老年朋友推荐的衣服、保健品、家居用品等都卖得不错。
在广告代言上，“银发主播”也有自己的市场。针对一些针对老年人的品牌产品或平台，例如保健品品牌、养老院等等都会选择请银发主播做广告代言人，依靠银发主播本身的影响力以及良好的口碑来提高品牌的知名度、美誉度。银发主播们以一副健康、可亲的形象向老年朋友们阐释着品牌的价值与理念，非常容易得到老年用户的信赖，老人们对于他们就如同家长一样是十分信服的。
此外，“银发主播”具有丰富的知识、阅历、经验，可通过直播开展知识付费业务，例如：一名退休教师可以教授某一科目，如语文、数学、英语等；一位退休律师可以提供相关法律咨询的服务；一位退休工程师可以讲解其熟悉掌握的相关技术工程等等。“银发主播”提供的知识付费服务既能满足“银发主播”获得一定的经济报酬，又能满足社会上对于各类知识、服务的需求。
（二）文化潜力
“银发主播”对于传承传统文化而言是非常重要的，很多“银发主播”都具备很深的传统文化底蕴，他们对于传统的书法、绘画、戏曲、民间手工艺等十分熟悉，在“银发主播”上传播出来的内容当中也能看到很多包括传统文化在内的内容。“银发主播”的出现，使得更多的年轻人愿意去观看他们所发布的相关信息，并对相关内容产生学习兴趣，使得更多的年轻人了解并喜欢上传统优秀文化。以银发博主为例，这些博主在平台直播教唱京剧、昆曲等传统戏曲，讲解传统戏曲的相关知识，吸引大量年轻人关注传统戏曲表演，也大力推动着传统戏曲行业的发展。
时尚文化的推广者银发主播同样起到了推广的作用。“银发主播”用自己的方式阐释了老年人的时尚态度，冲破了人们眼中老年人“保守、落后”的刻板印象。“银发主播”在直播带货时也会分享一些自身的穿衣打扮、化美好容妆的经验，体现出了老年人很时尚也很自信的一面。这种形象能给其他老年人群造成一种影响，让其重视自身的形象，更有生活气息；同时也可以向全社会传递出一种不同的时尚观念。
（三）社会潜力
直播有助于促进社会交流，将具有不同年龄层次和不同社会背景的人群聚集到一起。“银发主播”进行直播时，观众可以在其评论区留言提出自己的疑问、看法或感受等，“银发主播”与观众之间也可以展开讨论，进而增强观众对于“银发主播”的了解，并且观众与“银发主播”之间会就此话题进行彼此的思想交流和情感沟通。例如，年轻人可通过向“银发主播”提问的形式了解一些关于老一辈人的生活情况及价值取向问题；老年群体也可以通过观看直播与其他观众进行交流，进一步扩大自己社交的范围，缓解孤独情绪。
社会以更强的凝聚力“银发主播”的积极向上生活态度以及价值观念可以吸引并感染人，增强社会的凝聚力，其在直播时分享自己的人生故事与奋斗历程，传递乐观、坚韧、感恩等正面能量，让观众的积极情绪得到迸发与外溢；“银发主播”关心时事，积极参与社会公益事业，引导人们注重社会现状，关注社会问题，并呼吁大众参与社会建设，体现了社会凝聚力、向心力。
（四）对老年群体的价值
增加自我认同感“银发主播”通过直播获得认可、肯定的同时增强了自我认同感，改变了以往“银发主播”是社会弱者的偏见。很多老年人属于社会上没有过多的社会资本或者缺少赋权的身份，在很大程度上自我认同感较弱，“银发主播”则是将那些网络上的流量放大成自身优势，增强了他们对自身价值的认知，在一定程度上提高了自身的自信和尊严。
另外，直播是社交的一种新方式。对于“银发主播”，其与观众的交流中会增加他们的社交能力；银发群体需要跟不同类型的人沟通，也需要通过回应观众的需求问题等锻炼自己，这样才能够锻炼自身的语言表达能力以及沟通协调能力以及自身应变能力，同时还可以让老年群体有被社会所需要的感觉，在直播中的粉丝的关注都会让老年人觉得他们是受人关注、被人疼爱的。
改善生活质量“银发主播”们直播丰富了老年人的精神生活，让老年人的生活更有质量；自己感兴趣的事情：唱歌跳舞、才艺表演、谈古论今等等都在自己的直播间里施展。从自身创造价值到得到经济收入，也改善了自己的生活水平。
（五）对社会的价值
消除刻板印象，“银发主播”的出圈打破了人们对老年群体的刻板印象，展示出他们身上积极向上的态度、潮流的新观念与生活态度，更生动地折射出不同老年群体多元多样的生活方式、不同的追求与价值，助力社会转变对老年群体的固有印象，倡导为老服务和养老服务发展。
“银发主播”的直播有助于代际间和谐交流。年轻人通过观看“银发主播”的直播可以了解老年人生活，懂得老年人的想法，从而更好地理解、尊重老年人；而老年人可以通过观看直播的方式了解年轻人的观点与兴趣爱好，拉近老年人与年轻人的距离，避免代际之间的疏离与隔阂。这样一方面实现了两代人之间的相互了解、互相信任，另一方面也使得老年人能更好地融入社会生活中。
（六）对数字经济的价值
“银发主播”带货在直播中对老年消费市场具有一定的导向作用，能够引领“银发经济”；在直播过程中帮助老年人发掘更符合自身需要的产品或服务，激发消费需求，是带动“银发经济”发展的有利因素。“银发主播”的出现，让“银发经济”迎来了一个崭新视角，用一种富有特点的方式让“银发经济”增添了更多新鲜感、时尚度以及趣味性，可以将“银发经济”进一步引向多元化与高端化发展。
“银发主播”群体培育将打开新的经济增长空间，“银发主播”的发展不仅可以培育新的消费群体，还可以在培养培训、内容制作、推广营销等领域产生新的经济效应，进而带动就业和促进经济增长，同时可以推动社会经济发展。
五、“银发主播”群体发展面临的挑战
（一）数据获取困难
“银发主播”群体较为分散，缺乏统一的信息统计渠道，这使得对“银发主播”群体的数量、分布、直播内容等基本信息的收集变得困难。同时，部分老年主播对调研工作的配合度较低，也影响了数据的准确性和完整性。
（二）价值评估困难
“银发主播”本身的社会价值是多样化的、隐性的，无法仅凭单一的维度去进行度量，对于其经济价值，可以量化为其所创造的销售额、获得的广告收入等，但是对于其中一些非经济范畴的价值却难以体现出来，如何建立一套科学合理且能够准确衡量“银发主播”社会价值的评价体系仍需进一步研究。
（三）策略落地困难
制定促进“银发主播”发展的举措，既要考虑老年人特点，也要考虑到平台和具体社会群体的利益，实现多方面的协同发力。如在制定政策时要充分考虑老年群体实际情况和自身能力，出台具体的扶持措施；而从平台层面出发则需要更多地注重利益和责任二者之间的平衡，给“银发主播”创造良好的发展空间。但是因为各个主体的利益诉求都不相同，所以其协调难度大，在政策落实中会存在问题，所以“银发主播”的发展应该合理利用各方力量来促进。
（四）媒介素养有待提高
虽然老年群体加速融入数字生活，但部分“银发主播”的媒介素养仍然有待提高。他们在直播内容制作、平台操作、网络安全等方面存在不足，影响了直播的质量和效果，也容易受到网络谣言、诈骗等不良信息的影响。
六、促进“银发主播”群体发展的策略
（一）政策支持层面
政府出台相关的规则制度，完善相关的政策法规，为“银发主播”的发展提供相应的保护；对“银发主播”的权利与义务作出明确的规定，规制其直播行为，保护好“银发主播”与观众的合法权益。此外，还可以出台一些扶持政策，例如：对于“银发主播”，可以给予一定的资金补贴或者税收优惠政策，鼓励更多的老年人加入到这个行业当中来。
加大力度开发老龄人力资源，将“银发主播”群体纳入老龄人力资源开发体系之中，有针对性地对他们开展一些有针对性的培训以及扶持办法。比如开展媒介素养、直播技能等方面的培训，提升其能力素质；建立“银发主播”人才库，为他们提供更多更好地发展机会、搭建更多更大的发展平台。
（二）平台运营层面
直播平台的技术要不断升级创新，优化平台功能的使用体验和操作流程，要更利于老年人上手；方便“银发主播”更好地使用，给“银发主播”更多便利；加强对直播内容的把控力度，做到检查到位，把健康文明的直播氛围维持下去。
给予扶助和宣传平台，给“银发主播”扶持及推广资源，例如：流量扶持、曝光等；开设“银发主播”专区，向观众推荐优质“银发主播”，增加“银发主播”的知名度；联合“银发主播”，推出专供老年人使用的产品或服务。
（三）社会认知层面
加强宣传引导，利用媒体宣传、社会活动等方式做好“银发主播”的宣传引导工作，让社会更了解“银发主播”，得到社会各界的认可，表扬和肯定“银发主播”的优秀事例、积极作用以及社会价值，转变大众对老年群体“银发主播”的刻板印象，形成尊重老人、关爱老人的社会风气。
调动全社会支持。引导社会各界积极投入发展“银发主播”。让企业赞助，让社会组织积极参与到为“银发主播”服务的公益活动中来，帮助“银发主播”做更专业的主播成长规划，举办“银发主播”的沙龙活动以及比赛等。充分发挥政府、平台、企业、社会组织等方面的协同效应，共同推动“银发主播”的发展与壮大。
七、结论
“银发主播”是数字适老化背景下的新鲜力量，潜力无限、意义非凡，他们不仅装点了老年人多彩的精神世界，还注入了蓬勃向上的新能量，更有助于我国建设成为智慧养老发展的浪潮前锋！但由于数据获取难度高、难以评估、缺乏媒介素养等原因造成其自身发展遇阻。要想使银发主播取得更好发展就必须多管齐下，同时采取全方位对策措施支持其发展。政府部门给予大力支持引导，从源头上助力银发主播创业，完善老龄人力开发的相关政策；平台给予其更多扶持、宣传，平台工作人员提供帮助，推动产品走出第一阶段，进人高速发展阶段；社会上转变固有认知，向银发主播提供更多就业机会，给予更多社会帮助。整体看可以起到举足轻重的作用。
本研究对大数据时代下“银发主播”潜力和社会价值有所涉及，但由于时间与条件所限，使得这些方面还存在诸多不足之处。未来研究可以扩大样本量，针对不同类型的“银发主播”，梳理他们的行业发展情况和发展规律，建立更加合理的价值评价体系，为其发展提供更好的理论和实践指导。
（作者简介：刘迪（1989－），女，汉族，河北石家庄人，河北传媒学院讲师，硕士，研究方向：艺术（广播电视领域）
课题来源：2025年度省人力资源和社会保障科研合作课题《数字适老化背景下“银发主播”群体的发展潜力与社会价值重构研究》项目编号：JRSHZ-2025-02055