无锡：各美其美 拼出“美美与共”文旅高质量发展长卷

2025年的春晚，为无锡文旅带来了一场“泼天流量”，如何接住这“泼天富贵”？无锡市制定出台了《无锡市繁荣文化旅游业若干政策措施》，从扩大特色优质产品供给、丰富消费惠民举措、优化文旅产业生态等多个维度入手，着力将文化旅游业培育成为支柱产业，从“爆火”走向“长红”。8月13日—14日，“水韵江苏·美好生活”传播者计划采风行走进无锡，探寻“流量”变“留量”的密码。

活化文化，千年文脉焕新彩

从历史深处走来的无锡，在江河两岸赓续着千年文脉，在山水之间构筑起精神家园，诗意栖居、诗画江南成为了无锡文旅标签之一。此次，采风团走进历史悠久的荡口古镇，切身感受古镇新韵。

荡口古镇历史悠久、遗存众多，人文繁盛、名人辈出，是无锡文化瑰宝和游览胜地。走在古镇里，小桥流水人家自成画卷，杨柳依依、碧水倒影更添几分妩媚与静好。醉美自然风光与北仓河老街、华氏始祖的老义庄、楠木厅、华蘅芳故居、三公祠、思泉亭、步弓刻石、植福祠戏楼等古建筑交相辉映，构成了一幅文化长卷。

“水文化”“名人文化”“孝义文化”是荡口古镇的三大文化特征。古镇依托本土文化积极推动文旅融合转型发展，推进核心区文化展馆活化、文化产品创新、生活场景打造、传统美食回忆、“夜泊荡口”品牌五大重点项目。景区内的业态持续焕新，精准对接当代年轻人的消费偏好，引入了北京老字号东来顺饭庄、扬州老字号冶春茶社等经典品牌，汇聚了唐宫夜宴文创店、惠山泥人咖啡、桥尾猫猫咖等潮玩潮饮体验空间，让古老街巷涌动出年轻活力。节假日期间，“唐伯虎点秋香情景演艺”“水乡婚礼情景演艺”“国风主题巡游”“花笑池舞台演出”“非遗打铁花”等活动，成为游客争相打卡的亮点。

据负责人介绍，为打破与同类江南水乡的同质化壁垒，古镇持续探索差异化发展路径。今年5月20日启动的“爱情小镇”项目，以全龄段游客为服务对象，着力构建独具特色的爱情主题小镇。凭借此前音乐节的成功举办经验，再结合爱国歌唱家王莘的故事，古镇顺势启动了音乐驻留计划。8月29日首批音乐人小河及其乐队将正式进驻，按照规划，后续每月都将有一支乐队入驻，并同步开展相关音乐活动，为古镇注入持续的音乐活力。

山水为枕，重构度假新模式

自古以来，运河、太湖、长江便是无锡的活力之源，也彰显着发展的生态底色。在无锡，生态已不仅是家门口的“一抹绿”，也是可以致富的“一桶金”。此次采风团走访的窑湖小镇，正是山水疗愈的典范。

走进窑湖小镇，穿行在白墙黛瓦间，恣意于青山绿水，品味竹海的清香，品尝茶文化的浓郁，体验陶艺的魅力，每一处都能让你感受到诗意盎然，魅力无限，让人流连忘返。景区以“窑”文化为主题，将山、水、陶、竹、茶等自然禀赋与苏东坡、梁祝等文元素相融合，并结合云上的小火车、竹鼠水乐园、游船等亲子娱乐项目，宋窑展馆、龙窑文化、紫砂圣堂等窑文化主题场景，窑火传说、千年窑火颂风华、龙形水秀特色表演等旅游配套设施，引入窑文化、竹文化、茶文化以及在地美食等特色体验商铺及业态40余家，致力于打造出“独特的主题乐园式度假小镇”。

据负责人介绍，在充分践行文旅融合的同时，景区坚持“以场景赋能演艺，以演艺激活场景”，景区内天天演艺，处处烟火，成为国内独特的山里的小镇，小镇里的乐园。目前景区已成功承办第二届中国非物质文化遗产保护年会、第二十六届中国机器人及人工智能大赛、2024中国自行车电动自行车设计大赛等会议、赛事；2025年入选为《路易威登城市指南》严选宝藏地、中央电视台春节联欢晚会取景地，并被媒体称为“江苏新封面”。

赛旅融合，孵化城市IP新名片

“跟着赛事去旅行”已然成为文旅从现象级热潮升级为产业的新范式，如何把“赛事”变“赛道”、“流量”变“留量”？采风团走进飞马水城解码体育盛事撬动文旅经济新支点的路径。

飞马水城以马文化为主题，巧妙融合了欧式建筑美学和江南水乡风情，营造出独特的“东方威尼斯”奇幻景观，成为集马术训练、马术表演、马术赛事、马文化展示及休闲度假为一体的马文化旅游综合体。自2018年6月28日开园以来，旅游人数呈现井喷式增长，成为长三角地区最佳旅游目的地、中国最具特色马文化主题旅游景区。

景区负责人表示，文体旅产业，核心就是“文化＋体育＋旅游”的深度融合。我们依托飞马水城、飞马体育公园、飞马休闲乐园这几个旗舰项目，打造了一个融合马文化体验、高端赛事、全民健身、艺术展览的综合性文旅生态圈。自2018年开园以来，飞马水城已累计接待游客超过2000万人次，年均增长率保持在20％以上，2024年接待量更是突破了350万人次。我们在2021年就首批入选了“国家体育旅游示范基地”。特别是2024年，我们建成了中国最大的武术主题体育馆——文体馆，并成功承办了国际武术邀请赛等重要赛事。就在今年，我们还承办了国际武联第十届武术散打世界杯、第十二届亚洲青少年武术锦标赛等国际大赛。今年预计举办国家级赛事超过50场，接待运动员和运动爱好者将突破30万人次。我们将充分发挥“文化＋体育＋旅游”融合的优势，紧紧抓住体育赛事带来的客流红利、消费升级和区域协同机遇，不断探索智慧文旅新场景，努力为文旅产业高质量发展贡献力量。

让历史可触摸，让休闲有深度，让运动成风尚，无锡文旅正以差异化布局描绘“美美与共”的新图景，书写“诗与远方”的当代注脚。（许文）

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