年轻态、潮玩范、国际化，16万人次走进五大展！第七届运博会在苏州成功举办

8月17日下午，第七届大运河文化旅游博览会成果发布会在苏州召开。

第七届大运河文化旅游博览会于8月15日至17日在苏州举办，延续“融合·创新·共享”主题，推出五大主题展览，吸引12个省市、76个城市、35个国家和地区的912家单位参展，16万人次线下观展，线上受众突破5.2亿人次，成为展现大运河魅力的重要窗口。本届运博会呈现六大特色亮点：

一、交流互鉴，世界运河城市全域联欢

运博会成为运河城市交流的重要平台。开幕仪式发布大运河主题宣传片《星河》，运河沿线城市文旅推介官通过滑稽戏、情景演绎等形式展示地方文化。运河城市文旅精品展吸引12个省市56个城市参展，北京、河北等地以“传统+科技”方式展示文旅资源，苏州、淮安馆复刻《北上》剧中场景，西藏、新疆等对口支援城市也带来特色展示。“丝路与运河的邂逅”主题展覆盖35个国家和地区，法国、泰国等展馆推出特产展示、互动体验等活动，57位亚洲旅行商考察江苏运河文旅资源，推动入境游复苏。

二、百业联动，新兴消费场景层出不穷

本届运博会突出“文旅+百业”融合，推出多项“首”字活动。扬州中国大运河博物馆带来VR大空间沉浸式展《运河奇境》，接待观众2300余人次；运河特色文旅产业展展示39台文旅机器人，云幕智造首发人形机器人成“吸睛担当”。“农业+文旅”板块打造长三角县域旅游特展，“影视+文旅”专区首发微短剧新作。同时，运博会与“苏超”联赛深度联动，设立“苏超有礼”专区，推出非遗+足球主题产品，相关文创和非遗销售额达107万元，并在15个足球夜市植入运博元素，实现双向引流。

三、创新表达，运河文化更受年轻群体喜爱

运博会通过创新形式吸引年轻观众，35岁以下观众占比超6成。首次设立的运河主题文创展汇集1500余种文创产品，常州“恐龙宝贝”、红山动物园机器人“杜杜”等引发热潮，国内外博物馆文创销售额达251万元。产业展“运河小剧场”上演机器狗舞蹈、国潮巡游等表演，非遗专区展示80个非遗项目，苏州御窑金砖VR漫游、安徽文房四宝技艺演示等互动体验广受好评，抽样显示近5成年轻观众以家庭亲子方式参与。

四、“顶流”汇聚，边逛边买情绪价值拉满

展会结合暑期消费特点，打造三条特色打卡线路，组织千余场展演和互动活动。运河潮饮季集结特色咖啡茶饮品牌，开放式市集汇集核雕、宋锦等手作商家；“漫航运河·环球奇遇市集”带来15国特色商品，推出集章兑换、民俗表演等活动；美食文化展精选沿线地标美食，开展烹饪展演和DIY课堂，带动现场销售近3000万元，实现“展区即景区、商区、街区”的沉浸式体验。

五、供需对接，激发文旅产业发展活力

运博会搭建文旅产业合作平台，吸引洲际酒店、携程、科大讯飞等头部企业参展，推出千余项文旅项目和10款高端入境游线路。数字运河文创互动区促成IP授权、定制合作，上海喔哇宇宙展示“敦煌星际联盟”数字资产项目。展会期间举办62场对接会，412家采购商签订意向协议近千份，现场意向交易额达2.98亿元，有效促进产业链协同发展。

六、线上发力，持续扩大展会品牌影响力

通过“线上+线下”融合扩大传播，“非遗云播间”累计在线86万人次，美食直播全方位展示饮食文化；跨界探馆团、国际友人直播在五大国际平台推广，线上运博会服务3800余家展商，配对洽谈成功率超48%，促进意向交易额2.8亿元。40余家媒体发布稿件3000余篇，阅读量近5800万次，新媒体话题点击量超2887万，“运博会”“水韵江苏”成为全网热词，央视等主流媒体专题报道，总曝光量近3亿人次，品牌影响力持续提升。

本届运博会正值暑期文旅消费旺季，恰逢“苏超”联赛激战正酣，苏州因时制宜、创新突破，做好各项活动组织承办工作，交出了一份文商体旅深度融合、城市活力充分迸发的精彩答卷。作为东道主，苏州秉承着高度的责任感和精益求精的态度，全力为市民游客奉上一场精彩纷呈的文旅盛宴。集中展示了苏州特色和文化魅力，充分挖掘运河文脉，运用前沿科技与艺术语言，让千年运河焕发时代光彩。将“苏超”联赛元素深度融入展会全程，打造“白天逛展、晚上看球、全天消费”的文旅消费体验。精心策划“看苏超、逛运博”系列联动活动，充分释放“运博+足球”的叠加效应。（金杉）

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