盐城：持续深化“文旅+”融合发展 绘就“盐”途好风景

黄海潮涌千年，盐渎文脉绵长。作为长三角地区唯一拥有世界自然遗产的城市，盐城正以文化为墨，以“文旅＋”着色，在水韵江苏文旅版图上挥洒出惊艳笔触。近日，“水韵江苏·美好生活”传播者计划采风行走进盐城，沉浸式体验“盐”途好风景。

以花为媒，融出四季花漾产业链

一城繁花，满“盐”是你。盐城不仅拥有黄海湿地世界自然遗产，更有四季盎然的盛花奇观。近年来，盐城通过推动花卉旅游产业发展，做强“鲜花＋”开辟产业发展新赛道，持续打响“花开盐城”品牌，形成“百花齐放、百家争鸣”发展格局，真正实现“花卉引客，花外留客”。

此次采风团实地探访了荷花兰花，感受“花海”对“人海”的虹吸效应。秋日的荷兰花海被30余种近50万株百合花染成七彩锦缎。游人们徜徉于花间拍照打卡，与热舞的“花仙子”“花精灵”们热情互动，呈现出好一幅“美好生活花香幸福城”的和谐画卷。据盐城市斗龙港生态旅游度假集团有限公司副总经理倪海浦介绍，景区依托花资源构建起“春赏郁金香、夏观荷花、秋品百合、冬探梅花”的四季花事体系。2025年百合花文化旅游季期间，醉蝶、硫华菊等花卉与百合交相辉映，搭配立体花坛、网红打卡区，让自然景观成为文旅体验的核心载体。

每一朵花的背后，都蕴含着大发展的能量。荷兰花海以花海为天然舞台，打造了文化地标——《只有爱·戏剧幻城》；将婚庆文化与花海景观深度绑定，形成独特的情感消费场景；今年荷兰花海与UMD联合创行签约XR大空间项目，用数字技术赋能游览体验；还与江苏省青少年科技教育协会共建研学基地，联合国际学生证协会拓展客源，通过大学生文创设计大赛激活创意力量；在消费场景上，“爱上夜花海”系列活动融合音乐汇、无人机秀、星空市集等多元业态……“文旅＋”的多元融合让单朵花衍生出百亿级产业链，据统计，2024年游客量突破400万，文旅产值达16．5亿元。

以文为魂，激活千年非遗新动能

千百年来，非物质文化遗产在中华大地上世代相传。盐城市近年来持续创新“非遗＋演艺”模式，让传统文化绽放出全新生命力。此次采风团来到淮剧小镇，感受“鲜活”的非遗魅力。

淮剧小镇由沙庄古村改建而成，以九龙口国家湿地公园为底色，以文华大奖淮剧《小镇》为蓝本，以国家级非遗淮剧和杂技为依托，采用“保留烟火气、保持原乡感”的建设手法，有机植入“吃住行游购娱”各类业态。主要景点有由老粮仓改造而成的粮仓艺术中心，充分结合里下河水乡文化和淮杂非遗文化，打造了一批具有自身鲜明特色的业态品牌，重点推出“九龙九鲜”特色餐饮、“九龙九院”高端民宿、1953淮剧主题餐厅、淮剧传习所、非遗糖画、淮剧脸谱DIY等业态。2024年，淮剧小镇被省委宣传部列入“十四五”重点文化项目，并入选江苏首批“文旅融合示范区”。

据九龙口旅游度假区管理办副主任董鑫介绍，围绕小镇城市文化的核心内涵，淮剧小镇将传统淮剧艺术与现代文旅相结合，通过数字化创新等举措，全景式再现剧中生活场景，以“番外篇”的形式，将剧目“演艺＋实景秀”进行常态化立体呈现，打造了“戏在村里，村在戏里”的文旅融合发展典范。同时，注重沉浸式体验，增加了许多互动元素，通过组织开展体验活动，让游客们化身戏中角色，穿行在淮剧小镇之中，沉浸式体验淮剧魅力。

以生态为底色，打造生态旅游示范区

被誉为“东方湿地之都”的盐城，其得天独厚的自然资源是文旅发展的靓丽底色。近年来，盐城深挖自身生态优势，以生态为笔，绿色为墨，坚守“在保护中开发，在开发中保护”的原则，精心打造了一系列特色文旅项目。同时，还注重挖掘和传承本土文化，巧妙地将海盐文化、红色文化、生态文化等融入文旅产品中，极大地丰富文旅内涵，让游客在欣赏自然风光的同时，也能深入了解这座城市的历史底蕴和文化魅力。

采风团来到盐城大纵湖国家湿地公园，奔赴一场与“精灵”的自然之约，在湿地呼吸中读懂生态的美好。大纵湖国家湿地公园总面积1060公顷，园内自然景观独特，生态系统结构完整，植被多样、物种丰富。现有维管束植物72科173属195种，脊椎动物27目67科183种。公园内水质常年维持在Ⅲ类，主湖区水体可达Ⅱ类标准，水生植被覆盖率已达40％，是国家4A级旅游景区、国家水利风景区、国家级湿地公园、国家体育产业示范基地、省生态文明教育实践基地、省科普教育基地。

据盐城大纵湖旅游发展有限公司总经理助理刘根成介绍，公园始终坚持湿地全面保护与资源合理利用并重的原则，充分发挥生态＋旅游的优势，通过一系列措施，包括水质提升、生态修复以及举办芦荡观鸟、纵湖踏春、水上嘉年华、湖鲜美食节等特色主题活动等，提升了大纵湖湿地生态旅游的品牌。同时，充分利用“水城”和“岛居”的特色，打造了独一无二的集湿地、湖泊、宋文化于一体的“岛屿式”东晋水城，形成独特的文化体验，吸引更多游客前来，不仅为本地居民提供了大量就业机会，也带动了周边农民的致富。

文旅乘风起，引客入盐来。这座因盐而兴的城市，以“文旅＋”跑出文旅高质量发展“加速度”，推动盐城文旅走向更广阔的舞台。（许文、张冬青／图）

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