竖屏网络短剧发展脉络及其影响研究

互联网信息技术的飞速发展催生了竖屏网络短剧的蓬勃生机，使其逐渐转化为一种不可忽视的力量重塑着行业的发展形态，并深刻地影响着人们的影视观赏习惯。竖屏短剧的发展总体可概括为三个阶段：萌芽、成长、成熟。不同的阶段由于综合因素呈现出不同的短剧作品，近年来，随着制作质量的逐渐上升，短剧观众越来越年轻化，这意味着短剧市场前景广阔，拥有无限的创作潜能以及社会影响力，探究其发展脉络及其对行业或观众的影响是推动其可持续、高质量发展的重要基础。

竖屏网络短剧的发展脉络

竖屏网络短剧（如《去有你的地方》《授她以柄》《病娇反派攻略计划》《玫瑰冠冕》《温情再难续》），是近几年兴起的“短视频＋影视剧”产物，其背后蕴藏着的是时代的发展特征以及互联网用户的需求变革。“互联网＋”带给网络用户便利生活的同时，也潜移默化地影响了人们对于信息或事物的接收习惯——从传统的书信接收逐渐转变为瞬间的信息传递。“快”仿佛成为了现代社会的主流节奏，越来越多的人喜欢观快节奏的景色、听快节奏的音乐、看快节奏的视频……为了适应人们快节奏的生活习惯，竖屏短视频、竖屏短剧应运而生。其中，竖屏短剧以其紧凑的剧情设计和独特的竖屏视角，给观众带来了前所未有的观赏体验。竖屏短剧的发展有一个清晰的脉络，从2011年至今（2025），竖屏短剧数量正以直线上升的方式增长，细致而言，可分为三个阶段。第一，初始阶段（2011～2017），是竖屏短剧的萌芽阶段。2011年斯坦福大学学生埃文·斯皮格尔、鲍比·墨菲在美国开发了一款名为“Snapchat”的照片分享应用，该应用允许用户拍摄带有图画和文字的快照，设定1～10秒自动销毁时限，接收者截图会触发通知。2013年又推出“ Stories”、 Ar滤镜、Snap Map等社交功能，这些功能推出后，不久即被新闻短视应用NowThisNews借鉴，逐渐开启了竖屏咨询的先河。2017年，Youtube作为全球知名的视频分享平台首先进行了竖屏短剧应用，在当时获得了广泛的关注。2017年的竖屏短剧特点主要是集数短，几分钟即可播完，一集播完之后通过上滑即可获得下一集，播放界面上有点赞转发等功能。竖屏短剧相较于传统横屏影视剧更具互动功能，能够满足用户的反馈需求。初始阶段的竖屏短剧是现阶段短剧的雏形，有效推动了网络娱乐产业的创新发展，使之呈现多元个性的发展态势。

第二，成长阶段（2018到2021年），这一时期是短视频（包含竖屏短剧）成长的关键期，业界着力推出具有创新性和个性化的短剧内容，吸引了众多网络用户的注意。其中，抖音是短剧播放量最多的平台，短剧组以其独特的视觉表现手法、拍摄技巧以及演员的表现力率先把握住了抖音流量密码，而后吸引了中年、青年群体的关注，量化的堆叠使其频繁呈现在人们的视野中，成为打开抖音即可观看的重要影视项目。2019年至2020年，一场席卷文娱市场的短剧播放风尚，再一次增加了短剧的曝光机会，引得各方影视创作者纷纷加入短剧创作行列，有效推动了短剧内容质量的提升。此时的竖屏短剧逐渐呈现出精细化、高质量的发展趋势。2020至2021年，B站依托其丰富的游戏、漫画内容，优化了短剧创作的表现性。同时，“互联网＋”模式深入发展，以及5G技术全面普为短剧创作提供了更先进的技术支持。

第三，成熟阶段（2022年至2025年）。经过几年的积累与沉淀，短剧创作更加成熟与稳定，随着短剧质量的不断提升和内容的持续丰富，短剧的受众群体也呈现出了螺旋上升的趋势。抖音、快手、腾讯、爱奇艺等影视平台相继推出“短剧频道”，这意味着短剧已然在市场上站稳脚跟，成为了影视平台流量或经济获得的重要来源之一。2022年，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，侧面肯定了网络短剧的发展前景。2023～2025年短剧质量显著提升，一些优秀的竖屏短剧开始形成品牌效应，赢得众多观众的认可与关注。

竖屏网络短剧的影响

竖屏网络短剧的影响总体而言是积极的，首先，竖屏网络短剧充分利用了碎片化特征，满足了现代用户“轻松一刻”的快节奏生活需求，部分短剧幽默的人物塑造、独特的叙事风格、精美的场面背景以及丰富的表现形式为观众带来了全新的观剧体验，短剧用户可以在地铁上、公交车上、茶水间等任何场地，戴上耳机体验即时的沉浸式观剧。其次，竖屏短剧为影视行业创新发展注入了全新的活力，竖屏短剧入行门槛相较于传统的影视剧拍摄门槛偏低，多部手机甚至一部即可创作，这给了更多有想法、有创意的导演和演员表现机会。此外，作为短视频的重要组成部分，短剧验证了短视频内容变现的新途径，吸引了更多资本的关注，这一过程无疑有助于推动产业多元化发展。更重要的是，短剧为讲好中国故事、传播好中国声音、展现好中国自信提供了快捷通道。短剧可以向观众传递正确的价值观、传播中华优秀传统文化，吸引中国人增强文化自信、民族自信；同时，引导外国友人了解、认可并尊重中国文化。当然，在竖屏网络短剧发展阶段，我们也应当看到随之而来的挑战，例如内容同质化严重，部分作品在人物塑造、故事情节上缺乏创意，容易引发观众审美疲劳；部分作品缺乏思想深度，故事逻辑严谨性不足；短剧门槛低，容易产生低俗低质成品。对此，各部门需要加强监管力度，为短剧市场营造高质量的创作氛围。

竖屏网络短剧的高质量发展路径

竖屏网络短剧的高质量发展可用四字概括：“质量为王”。短剧创作的主要目的是娱乐观众、传递正确价值观以及传播文化，要想消费者为之买单，必须坚持“质量为王”原则，通过制作精品短剧吸引大众的关注。首先要加强短句内容品质的提升，通过提升画质优化背景和叙事方法等方式给观众带去良好的第一印象。对此，不仅要摒弃爽点堆积、强冲突的叙事方法，更要转向人物心理的内涵式挖掘，通过思想深度表达以及人物情感交流等多样化的表现手法丰富短剧的看点和内涵。其次，突破创作题材，从霸总、逆袭、重生等桎梏中挣脱而出，尝试以短剧制作方式表达连续剧核心精髓，构建文化传承、现实关怀以及科幻悬疑等多样化的创作体系，从品类上丰富短剧的多样化审美体验。再者，短剧虽然采用竖屏形式，但是要保证画面内容的完整性和全面性，要让观众通过小小的载体窥见更大的世界。可充分借助数字技术优化短剧布景，以追求专业影视剧创作质量的标准要求短剧制作。最后，要想实现竖屏网络短剧的可持续发展，必须要构建多元、健康的商业模式，应避免陷入小程序短剧付费圈套，以免为了吸引用户眼球而批量生产套路化内容。为了保证短距的经济效益，可通过正常植入广告的方式获得资金支持。竖屏网络短剧监管机构应当联合平台做好协同管理工作，加强对短剧质量内容的审核，对于质量高、价值观正确的短剧予以奖励性的流量支持，激励其他制作方学习进步。

总而言之，竖屏网络短剧已逐渐勾勒出其崛起与繁荣的轨迹，其便利的观看模式以及独特的竖屏美学，不仅为观众带来了全新的观影效果，更为推动传统影视产业注入了全新的活力。而加强竖屏网络短剧质量发展，才是保障其行稳致远的关键法宝，鉴于网络短剧目前的发展态势，可预测到短剧在未来行业中的重要地位。唯有加强内容深耕、方法创新、技术赋能、监督管理，才能最大化发挥短剧的积极作用，有效扭转当前面临的瓶颈，最终成为中国网络视听格局中一支真正具有艺术价值文、文化内涵和产业竞争力的坚实力量。

（江西艺术职业学院：毛艳娇 330046）

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