“浙里体彩・益路生花”系列（1）｜国潮与公益“双向奔赴” 开启温暖叙事

编者按：2025年，浙江体彩以践行国家公益战略为己任，秉承“来之于民，用之于民”的宗旨，全面深耕多元公益领域。在之江沃野星罗棋布的体彩实体店，作为其公益生态的重要组成部分，既是责任体彩建设的前沿阵地，也是践行以人民为中心的发展思想的微观注脚。本次系列探访深入浙江十二城，捕捉“坚心守暖”的公益芬芳，采集“传新承益”的时代新蕊，定格“跨界融合”的特色花束，记录浙江体彩以方寸店堂为圆心辐射社会的弧光轨迹，速写里弄巷尾“益路生花”的绚丽盛景，解码体彩“浙江经验”所诠释的向善情怀与力行温度。

上天竺寺的钟磬余音叩响千年禅意，武林夜市的非遗手作流转市井烟火，小河直街的簪花汉服摇曳古风雅韵……在杭州，国潮之美早已不只是停留在笔端纸页，而是遍布城市经纬的鲜活存在。

当这些文化基因与现代生活碰撞出别样璀璨的火花时，浙江体彩亦发挥公益之力搭建传统与当下对话的桥梁，让国潮在更广阔的场景中绽放光彩。

位于西湖区文二西路403号的3301005563体彩实体店，是杭州首家国潮主题店。今年是这家五星级实体店存续的第七年，距离全面装修升级不足一年。目前，店内空间从20平方米扩展至50多平方米，布局敞朗，分区考究，智能终端设备、便民设施均配置完善，古与今的和弦在此交响。

说起以国潮作为主题的缘由，代销者于洁表示自己是资深“国潮迷”，原本就一直在琢磨着如何将热忱延伸至日常工作中，见这几年国潮频频“出圈”，深得年轻群体的喜爱，就更希望能以此破局，对店里进行一场时髦的“年轻化革命”。令她倍感温暖的是，杭州市体彩中心与专管员第一时间响应了她的创意构想，还从专业角度提供可行性建议，配套发放了专项改造补贴。“受益于体彩，我的梦想才成功照进了现实。”于洁笑道。

在这家实体店，对城市文化脉搏的敏锐察觉，正化作体彩空间的焕新实践。店里不仅参考“杭儿风”，添加西溪湿地龙舟、西湖元素作为展示墙重构购彩场景，还将戏曲卡通形象融入彩绘及顶灯。至于飞鹤、折扇、祥云等中式纹样，或在转角处，或在柜台边，环绕式复刻着古典魅力。就连体彩吉祥物“乐小星”也跟着“扮上妆”，披挂起生旦净丑的梨园行当华服，在晨昏交替中化身文化信使，迎来送往着购彩者。

传统文化的潮流表达只是公益叙事的前序，更动人的篇章藏在触手可及的民生服务里：店内年复一年常设公益便民角，免费提供医药箱、微波炉、手机充电、无线上网、免费饮水、爱心伞具等服务。夏季炎热，还特地准备了印有体彩公益元素的小扇子赠送，让有需要的购彩者都能体验到亲切关怀。

公益与文化的双重基因更在社交属性里跃动。在店内开放式体验区，桌椅、纸笔、电脑可供查询信息或应急办公，墙面电子屏循环展播当季热门赛事，长沙发处供国潮爱好者举办交流沙龙，“渔乐湾”摆放着的各类钓鱼工具、配件，吸引着钓鱼爱好者们分享“坐钓钱塘”的野趣心得……触手可及的活力空间日夜免费开放，充盈着“文化会客厅＋公益驿站”的复合动能。

“刚入行的时候，对终端机器操作和日常销售流程不太熟悉，多亏了体彩细致地指导和关怀。直到现在，仍能持续享受到免费的培训提升福利，成长路上有坚实后盾的感觉特别安心。”回忆起自己从一知半解到炉火纯青的历程，于洁满是感恩。她也因此受到感召，跟着体彩的脚步身体力行地参与公益志愿活动。

今年6月，于洁在杭州体彩的指导下，将体彩店化身“爱心助考点”，配备橡皮、尺子、水笔等文具，提供免费饮用水和指路向导，为学子们护航高考。同月，她还报名参加了“全民反诈、体彩同行”2025健康跑暨反诈集中宣传月活动，在运动中拥抱健康生活，在实践中强化反诈宣传，以个体微光助推良好社会风尚的加速形成……

传统美学在现代公益的“现身”，是浙江体彩以群众喜闻乐见的形式进行对外语言与互动方式的创新设计。这种将文化符号与公益使命深度融合的探索，不仅紧跟时势地升华了体彩店内涵，还通过更多元的途径激发了体彩公益属性活力，让购彩者也悄然成为公益长河里奔涌的浪花。

（供稿单位：浙江省体育彩票管理中心、陈昕／文、张文宣／图）

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