文旅强省视域下美丽四川建设的逻辑理路

美丽中国建设的地方实践中，美丽四川建设承载着长江上游生态保护与西部文化振兴的双重使命。当前，四川文旅经济已跻身全国第一方阵，2024年接待国内游客11．19亿人次，国内游客花费超1．76万亿元，规模以上文化及相关产业企业营业收入突破5800亿元，文旅经济成为高质量发展的新亮点。

文旅强省并非单纯的产业升级目标，而是以文旅融合为载体，实现生态保护、文化传承与经济发展协同推进的系统工程，这与美丽四川建设“生态优美、文化繁荣、生活幸福”的核心内涵高度契合。厘清二者的逻辑关联，破解资源开发与生态保护的矛盾，对四川实现“由文旅大省向文旅强省跨越”与“美丽四川建设提质增效”的双重目标具有重要意义。

一、文旅强省视域下美丽四川建设的理论逻辑

（一）生态资本理论：美丽四川的价值根基

生态资本理论认为，自然生态系统是具有经济价值与生态价值的资本形态，其可持续利用是区域发展的核心竞争力。四川横跨五大地貌单元，7338米的海拔落差造就了从盆地到高原的多样景观，九寨沟、黄龙、稻城亚丁等自然遗产构成了美丽四川的生态本底，也是文旅产业发展的核心资源。文旅强省战略推动下，生态资本实现价值转化：一方面，良好生态环境成为旅游吸引物，2024年四川红色旅游经典景区接待游客近1亿人次，其背后正是“生态＋红色”的价值叠加；另一方面，文旅收益反哺生态保护，形成“保护—开发—增值—再保护”的良性循环，印证了“绿水青山就是金山银山”的理论内涵。

（二）文旅融合理论：美丽四川的文化赋能

“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合理论，为美丽四川建设注入文化灵魂。四川作为中华文明重要发源地，三星堆文明、古蜀道文化、三国文化等历史遗产，与川菜、川剧、民族风情等民俗文化共同构成了多元文化谱系。文旅融合使这些文化资源转化为可体验的旅游产品，三星堆博物馆新馆开馆以来接待游客近千万人次，文创年销售收入破亿元，实现了文化传播与经济收益的双赢。文化赋能让美丽四川超越“自然景观”的单一维度，形成“自然之美＋文化之美”的双重价值。川剧巡演年接待游客超35万人次，60％为年轻观众，说明传统文化通过文旅载体获得时代生命力，也让美丽四川建设更具精神内涵。

（三）区域协同理论：美丽四川的空间支撑

区域协同理论强调打破行政壁垒，实现资源优化配置。四川“一干多支”发展战略与文旅强省建设高度契合，通过25条旅游风景道串珠成链，打造大峨眉交旅融合示范区等跨区域文旅集群，串联3处5A级景区、14处4A级景区，实现“景点旅游”向“全域旅游”升级。这种协同发展模式推动美丽四川建设从单点突破转向全域提升，川西生态示范区的生态保护、川中丘陵区的乡村旅游、川南片区的文化体验形成互补，既保护了生态脆弱区，又激活了乡村发展活力，体现了区域协同在美丽四川建设中的实践价值。

二、文旅强省视域下美丽四川建设的现实逻辑

（一）资源禀赋优势：双重价值叠加的先天条件

四川文旅与生态资源呈现“数量多、类型全、规模大”的特征：自然方面，拥有九寨沟、黄龙等世界自然遗产，森林覆盖率持续提升，“千河之省”的水系资源孕育了夜游锦江等特色产品；文化方面，三星堆、金沙遗址等考古发现改写中华文明叙事，红军长征、“两弹一星”等红色文化资源丰富。目前，资源优势已转化为发展优势，2024年四川营业性演出票房达29亿元，16个国家级夜间文旅消费集聚区数量居全国第一，“熊猫专列·成都号”70％为入境游客，证明四川“安逸”名片的国际吸引力，也为美丽四川建设提供了价值变现的载体。

（二）发展机遇叠加：政策与市场的双重驱动

政策层面，四川出台《关于大力发展文旅经济加快建设文化强省旅游强省的意见》，将文旅产业纳入“建圈强链”15个重点产业链，推出10个细分领域三年行动方案，为文旅融合与生态保护提供制度保障。市场层面，大众旅游从观光向休闲度假转型，研学游、康养游等新业态兴起，宜宾李庄古镇研学接待超7．3万人次，雅安周公山温泉康养村落成为农文旅融合典范，契合美丽四川“宜居宜游”的建设目标。科技赋能为发展注入新动能，绵阳航天科技馆、巴中恩阳“科普大视界”等文旅科技项目，以及《熊猫归来》数字演艺的裸眼4D体验，实现了生态保护与文旅创新的有机结合，拓展了美丽四川建设的实现路径。

（三）现实挑战制约：发展与保护的平衡难题

尽管优势显著，四川仍面临“保护与开发”的核心矛盾：部分景区存在过度商业化倾向，生态承载压力增大；区域发展不均衡，川西生态富集区与川东经济区文旅发展差距明显；产品同质化问题突出，部分乡村旅游停留在“吃农家饭、住农家院”的初级阶段。此外，文旅产业链协同不足，部分文化资源转化效率偏低，非遗文化与旅游产品融合不深，科技在生态保护中的应用范围有限等问题，都对美丽四川建设提出挑战，亟需通过文旅强省战略的系统推进加以破解。

三、文旅强省视域下美丽四川建设的实践逻辑

（一）坚守生态底线：构建“保护优先”的发展格局

美丽四川建设的核心是生态优美，需将生态保护贯穿文旅发展全过程。一是建立生态红线管控机制，对九寨沟、若尔盖等生态敏感区实行“限量、预约、错峰”管理，推广“无痕旅游”模式；二是推动生态补偿与文旅收益挂钩，从景区门票、文旅收益中提取生态保护基金，用于长江、黄河上游生态修复；三是发展生态友好型业态，如低空旅游、森林康养等，减少对生态环境的干扰。雅安《熊猫归来》剧目通过数字技术构建光影空间，避免了传统演艺对熊猫栖息地的影响，这种“科技＋生态＋文化”的模式，为生态保护与文旅发展提供了可复制经验。

（二）深挖文化内涵：打造“特色鲜明”的文旅IP

文化是美丽四川的精神标识，需推动文化资源向文旅IP转化。一是做强历史文化IP，深化三星堆“古蜀文明”品牌，开发考古体验、文创产品等衍生项目；二是激活红色文化IP，升级朱德故里、泸定桥等景区，推出沉浸式红色研学课程；三是传承民俗文化IP，将川剧、羌绣等非遗融入旅游场景，蜀宫琴台文创品牌年接待超5万人次，证明传统文化的市场活力。四是打造县域特色文旅IP，依托183个县（市、区）公共文化空间全覆盖的优势，打造“一县一品”特色文旅品牌，推动“奔县游”流量转化，为乡村振兴与美丽县域建设赋能。

（三）推动产业融合：构建“全域协同”的发展体系

以“文旅＋”为路径，打破产业壁垒，构建多元融合的产业体系。一是文旅＋农业，发展观光农业、非遗市集等，打造雅安十里芳菲等农文旅综合体；二是文旅＋交通，升级大峨眉“三山旅游环线”等旅游公路，推广“熊猫专列”等特色交通产品，实现“快进慢游”；三是文旅＋科技，培育数字文化、沉浸式体验等新业态，依托绵阳国家级文化和科技融合示范基地，推动文旅产业智能化升级。四是完善产业链配套，通过“真金白银”的政策激励，吸引链主企业落地，推出演出赛事、文旅消费等奖补措施，发挥“票根经济”拉动效应，带动“跟着演出游四川”的消费热潮，形成“一业兴带百业旺”的良性循环。

（四）强化政策保障：完善“系统推进”的支撑机制

建立“政府引导、市场运作、社会参与”的协同机制：一是优化顶层设计，将美丽四川建设指标纳入文旅强省考核体系，完善生态环境评价与文旅发展评估的联动机制；二是加大资金投入，持续扩大文旅领域专项债发行规模，支持生态保护与文旅基础设施建设；三是培育人才队伍，培养既懂生态保护又通文旅运营的复合型人才，为融合发展提供智力支撑。四是加强区域合作，深化巴蜀文化旅游走廊建设，推动川渝滇黔文旅资源共享，将美丽四川建设融入西部大开发战略，提升区域发展竞争力。

（川北医学院马克思主义学院：李卓成、陶姗 ）

基金项目：2024年川北医学院博士启动基金项目：人工智能背景下高校思政课教学范式创新与实践探索研究（CBY24－QDB03）。

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