破解文旅融合“密码” 助推乡村全面振兴

党的二十届四中全会提出了文旅深度融合赋能乡村振兴的战略目标。文化是根，旅游是桥。在川南大地，四川省宜宾市高县正以生动的文旅实践，诠释乡村振兴“温度”“深度”“魅力”的三重文旅密码，让千年古驿焕发时代新韵，让绿水青山成为富民强村的“金山银山”。

坚守“温度密码”，文旅温情暖民生。“民之所盼，政之所向”，文旅发展要坚持“人民至上”。高县将其转化为让村民“在家门口增收、在好风景里幸福”的生动实践。其一是定制“乡土味”，激活家门口的经济。在享有“樱桃之乡”美誉的落润镇前锋村，3000亩樱桃不仅是春日繁花胜景，更是村民的“致富树”。借力农文旅融合，樱桃采摘体验、农家乐餐饮延伸产业链，实现年产值超千万元，让村民尝到了“甜蜜经济”的果实。文江镇得狼村则通过“支部+集体公司+农户”模式深耕李花经济，带动千余户农户增收1200万元。这背后是精准对接市民与村民内心热切需求的“温度”定制。其二是升级“软服务”，营造主客共享环境。高县依托“四好农村路”织就的内畅外联路网，智慧旅游服务向乡村末梢延伸。沙河镇古驿站商贸持续繁荣，当地规范旅游秩序，村民自发组成志愿服务队，让游客在熙攘“赶场天”感受古韵的同时，也能享受贴心服务，实现了“游客舒心、村民安心”。

深耕“深度密码”，文旅跨界兴产业。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”高县以“文旅+”深融产业，激活乡村产业振兴“化学反应”。其一是发力细作“茶”文章，全链融合促升级。作为全国优质早茶基地、“川红工夫”原产地，高县拥有茶园33万亩，茶产业是龙头支柱更是发展强劲动能。通过党建引领，构建“茶贸城+龙头企业+茶业公司+茶农”利益联结机制，成功打造8个茶叶万亩亿元示范区、5个现代农业园区。这不是简单的种植销售，而是将茶园变公园、茶厂变展厅、茶艺变体验，让游客沉浸式感受茶文化，让一片叶子“链”动百业。今年产值达80亿元，惠及4.59万户17.2万茶农。其二是非遗“数字+”老手艺。高县将传统技艺与时代潮流结合，非遗项目搭乘“数字快车”，通过线上展示、直播带货拓宽销路。乡村老建筑、闲置空间被活化利用，有的成为农耕文化展览馆，有的变身手作工坊，让游客亲手体验非遗魅力，使文化资源转化为可感可知的文旅产品和经济价值。

筑牢“魅力密码”，文旅传承润乡风。“求木之长者，必固其根本”，乡村作为中华优秀传统文化的根脉所在，其独特魅力是高县文旅的核心竞争力。其一是有形无形并重，守护乡村文化根脉。高县在保护中发展，在发展中传承，不仅精心守护古民居、古树名木、红色遗址等“有形”遗产，更着力挖掘传承乡村非遗、民俗礼仪、民间故事等“无形”瑰宝。沙河镇千年商驿文化、各镇特色农耕习俗，都是讲好乡村故事的“活教材”。其二是活化创新表达，让传统“潮”起来。高县创新打造“圆桌方凳”基层宣讲品牌，将党的创新理论、政策方针与本土文化深度融合。宣讲员化身“乡土专家”，在茶馆、院坝、田间，用快板、评书、三句半等群众喜闻乐见的“乡音”传递“党音”，更巧妙融入移风易俗故事、非遗技艺展示。情景剧《才子“靖”村傲娇文明治“你”有招》等作品，让老故事焕发新生机，让书写在族谱里的家风、镌刻在农具上的智慧“活起来”“传下去”，以文化自信滋养文明乡风。

高县的文旅成功实践有力印证，文旅融合“密码”，关键在于将“人民至上”的温度、“融合共生”的深度、“文化传承”的魅力贯穿始终。当千年驿道的商贸基因融入樱桃李花的产业新图景，当33万亩茶山飘香的文化底蕴遇见“圆桌方凳”的创新表达，当“四好农村路”托起共同富裕的梦想，高县以文旅为笔，饱蘸乡村振兴的活水，在川南大地上奋力绘就了一幅既有“烟火气”、又有“诗画意”、更富“获得感”的壮美新画卷。这正是党的二十届四中全会精神在基层沃土落地生根、开花结果的生动写照。

（高县县委宣传部、高县文广旅游局、杨琴、杨佳慧）

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