以系统思维开拓民族地区文旅融合新路径——基于西昌实践的探索

文旅融合不仅是满足人民美好生活向往，传承民族文化的生动实践，更是推动区域经济高质量发展的关键引擎。坐拥彝族文化、航天科技、邛海生态等独特资源的西昌市，身为“天府旅游名县”，在2024年接待游客数量突破3013．72万人次，与去年相比增长13．22％，文旅产业对GDP的贡献率达到18．7％，其发展实践给民族地区的文旅融合提供了鲜活的样本。梳理西昌文旅融合的创新路径、现实挑战以及基础条件，本文从系统思维出发探究民族地区文旅融合的新路径，这对推动同类地区高质量发展具备重要意义。

一、资源禀赋与发展基础：民族地区文旅融合的西昌优势

文旅融合在民族地区所具备的核心竞争力，是从特色资源的多元性以及独特性之中衍生而来的，立足“自然＋科技＋文化”三重禀赋，西昌构建起差异化发展根基，给融合发展提供了原生动力。

在自然资源范畴内，邛海湿地身为国家级风景名胜区，打造出了一种将生态保护与康养休闲融合为一体的特别基底，摇身变为西昌文旅领域的“生态名片”。在文化资源领域，建昌古城、大石板古村等历史遗存与彝族火把节、彝绣等非遗项目相互映衬，火把节举办“非遗展演”以及“万人执火巡游”等活动。2025年西昌火把节吸引超过279．97万人次的游客前来，达成了文化传承和消费转化的有效统一。独特的航天文化IP作为稀缺素材为“文旅＋科技”融合助力，而科技资源围绕航天发射中心展开，航天元宇宙体验馆借助VR技术重现发射场景，已然成为西南地区科技旅游的新地标。

在产业发展层面，西昌已形成多元发展格局：建成国家级夜间文化与旅游消费集聚区，全年举办马拉松、开海节等文旅活动达200余场次，突破了旅游受季节的限制；2000余家酒店民宿提供9万余张床位，西昌西站日均开行列车55趟，还开通北上广深等航线17条，基础设施持续完善为文旅发展提供了坚实支撑。这种“资源多元，产业筑基”的发展模式正是民族地区文旅融合的宝贵基础，和学者傅才武提出的“文化资源旅游化，旅游载体文化化”的核心逻辑极为契合［4］。

二、现实挑战：民族地区文旅融合的共性难题

从“深度融合”要求审视，尽管西昌文旅融合已取得阶段性成效，然而仍面临产品创新薄弱、资源整合不足等共性问题，这也折射出民族地区文旅发展的普遍瓶颈。

资源整合的“碎片化”问题较为突出。建昌古城、航天发射中心、邛海景区等核心资源相互间直线距离超20公里，不仅没有一体化交通接驳线路，串联也付诸阙如；遗产保护归属文化部门，开发运营由旅游部门负责，二者目标存在差异，导致部门协同机制难以畅通。在系统工程的视角下来看效率测算情况，西昌文旅资源配置的综合效率值仅仅是0．62，相较于四川省0．75的平均水平要低。学者戴俊骋所提出的“行政壁垒致使资源配置低效属于文旅融合主要障碍”这一判断由此得到了印证。

产品供给与市场需求存在错位。多数景区的产品仍以观光型为主，沉浸式以及互动性项目的供给存在明显不足，这与“Z世代”对于具身体验的需求之间差距显著；航天衍生文创产品仅占文创销售额的8．3％，且优质资源IP化开发滞后，游客人均消费862元，低于丽江（1280元）、大理（1150元）等同类地区。专家邹统钎指出的“市场驱动不足导致产品创新乏力”这一共性问题，在这一现象中得到了反映。

基础设施与服务质量的结构性短板同样显著。在乡村文旅点里，像月华乡彝寨，其道路硬化率仅仅只有78％，而停车设施的缺口达到了40％；多数景点未实现智能导览、在线预约等功能，民宿从业人员中持专业资质者不足15％，且服务标准化、智慧化水平有待提升。西昌文旅融合的质量与效益，受到了这些问题存在的制约。

三、系统施策：开拓文旅融合新路径的西昌探索

从技术赋能、产业协同、乡村联动、品牌塑造等维度，运用系统思维构建多元路径，以此破解民族地区文旅融合难题，实现从“资源叠加”到“价值倍增”的跨越。

（一）以科技赋能激活融合新动能

文旅融合里科技占据着关键支撑位置，它能够突破时空的限制，让体验场景变得更加丰富多元。西昌打造“三层级科技赋能体系”：在基础层推动5G网络实现全面覆盖，完成对景区以及古村的数字化改造工作；通过VR技术打造“卫星发射沉浸式观摩”等场景，在应用层深化航天文化的科技转化；大数据监测平台由智能层负责搭建，将55趟列车、17条航线的客流数据，以及2000余家住宿的预订信息进行整合。建昌古城历史沉浸项目借鉴颐和园“景区剧本杀”经验进行开发，该实践与“虚实交互驱动文旅融合新范式”的理论主张相契合，更是达成了科技与文化的深度融合。

（二）以产业集群构建协同新格局

产业集群是提升文旅竞争力的有效载体。以“邛海－建昌古城”作为核心，西昌规划“一核两带三片区”空间格局将航天文化旅游带与乡村民俗旅游带进行串联；对文旅发展委员会进行组建，借由矩阵式管理达成多部门权责的统一；彝绣工坊通过建立“企业＋农户＋合作社”利益联结机制，已吸引2000余名农户参与其中。践行了产业共生理论里“利益共享资源互补”这一核心要义的正是这种“机制协同＋空间聚合”的融合发展模式。

（三）以乡村文旅助力振兴新实践

乡村文旅是文旅融合与乡村振兴的结合点。西昌以“资源识别－产品设计－运营保障”为发展逻辑，对辖区所有行政村资源展开评价筛选工作，借助AHP层次分析法最终明确10个重点发展村，奋力推进乡村文旅发展；开发“彝绣研学七日游”等特色产品；建立“游客满意度－运营补贴”机制并引入专业团队。2024年有数据表明，大石板古村凭借该模式推动周边农户平均每户增收1．2万元，给“文旅赋能乡村振兴”打造了生动的鲜活实例。

（四）以品牌塑造扩大影响新边界

清晰的品牌定位是文旅发展的“导航仪”。整合西昌火把节“火文化”和航天城“光科技”元素，将“西昌・火与光的秘境”确立为核心定位；构建线上“内容种草－直播转化－私域运营”闭环，发布15万余条深度游记，培育100余名本地文旅博主，线下联动打造“大凉山文旅联盟”。这一策略与“差异化定位＋全渠道传播”的品牌营销经典框架相契合［12］。

四、保障机制与经验启示

文旅深度融合的推进离不开政策支持、人才培养以及监管服务等保障体系的完善健全。西昌设立每年5亿元专项资金，对文旅项目实行“点状供地”政策并制定《文旅融合发展三年行动计划（2025－2027）》；合作培养定向人才，与西南民族大学、行业协会、知名企业携手构建“高校＋协会＋企业”人才体系；建立运用大数据的智慧监管平台，实现游客投诉的快速响应。这些举措为文旅融合提供了全方位支撑。

民族地区文旅融合要走出特色发展之路，西昌的实践表明需把握三个关键：一是秉持“旅游为体，文化为根”，防止出现“重形式，轻内涵”的浅层次融合；二是破解资源分散难题，坚持“协同推进，系统思维”；其三是立足“民生导向，科技赋能”，实现共建共享。

当前，文旅融合已进入高质量发展的新阶段，只要坚持以人民为中心的发展思想，以系统思维破解发展难题，民族地区丰富的文化与生态资源就一定能转化为发展优势，为高质量发展注入新动能，让人民群众在文旅融合的发展进程中获得更多幸福感。

（四川文轩职业学院、管理与服务教学部：丁先友 ）

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