当广场舞遇见“赫山制造”：一个产业，如何晕染一座城的文化底色

11月30日晚，山乡新巨变，多彩新赫山2025年“宏盛．新华府杯”广场舞总决赛圆满落下帷幕。此次大赛报名人数达到上万人，今年9月从乡镇、街道的海选开始，经过层层选拔，最终有18支队伍进入决赛。选手们身着盛装，脸上洋溢着幸福与自信的笑容，他们以轻快的步伐、优美的舞姿，“跳”出了和谐与幸福。火热的比赛现场也展现了赫山人民群众乐享文化、崇尚健康、热爱生活的良好精神风貌；益阳市湘银之舞服饰有限公司与长沙市谐美文化传媒有限公司、济宁速式运动服饰有限公司当场签约，三方将围绕广场舞服饰研发、市场推广等展开深度合作，为赫山广场舞服饰产业发展注入新动能，彰显了文化活动对区域特色产业的强大带动效应。

广场舞是一项风靡全国的群众文化活动，在赫山区，广场舞队伍有420余支。赫山区广场舞队伍呈“井喷式”发展，这既离不开当地发达的广场舞服饰产业支撑，也得益于赫山区为繁荣群众文化活动探索实行的“订单式”文化惠民服务，最终形成了“产业＋文化”的良性循环。

在中国，有1亿人跳广场舞。每当广场舞的音乐响起时，就是“赫山制造”的秀场。打开各种电商APP，输入“广场舞服”。下单，大概率买到的是“赫山制造”；收货，大部分发货地是益阳市赫山区。

据统计，益阳广场舞服饰年产值约20亿元，占据全国七成市场份额，约有300多家生产广场舞服饰的企业，主要集中在赫山区。

走进泥江口镇的益阳市湘银之舞服饰有限公司车间，五颜六色、令人眼花缭乱的生产线一片忙碌。工人在智能裁床、智能吊挂系统等现代化设备的帮助下，最快几十秒就可以完工一件广场舞服。

“全区的广场舞服装生产发端于2010年，大部分企业都是曾经的内衣厂转型而来，目前注册的广场舞服装企业共有近百家，每年推出的款式有一千款。”湘银之舞是赫山区广场舞服装协会会长企业，公司负责人何斌介绍，企业针对不同年龄、地域需求细分款式。这些“赫山制造”的广场服装，不仅款式多样、花色艳丽，而且价格实惠，深受市场青睐。

新一代创业者，紧跟时代的热潮。赫山区的广场舞服装产业一改过去找经销商分销服装的老路子，而是利用电商平台、与当地的广场舞网络博主紧密合作，大一些的博主有八十万多万粉丝，不仅直播广场舞教学，同时还直播带货，一场下来，就能卖掉上千套服装。在网络电商平台的“加持”下，赫山广场舞服装风靡全国、远销海外。10多年过去，赫山广场舞服规模越做越大，发展成为当之无愧的“中国广场舞服之乡”。

发达的广场舞服制造业与当地火热的广场舞氛围形成了相互促进的关系。跳舞的人越多，产业发展越快；产业发展越红火，人们跳得越欢愉。

每当夜幕降临，广场上灯光亮起，当地群众穿着“赫山制造”的广场舞服，尽情欢笑、舞蹈。在城区，佳宁娜广场、秀峰公园、梓山湖公园等广场舞聚集地，每天都是热闹非凡，一支支广场舞点燃着市民健身的热情；在乡村，一个个美丽屋场中，每晚都是歌不停、舞不断，村民们尽情享受广场舞带来的乐趣与魅力。

“目前，全区已拥有420余支广场舞队伍，是2021年的两倍。”赫山区文旅广体局相关负责人介绍，总人口约90万人的赫山区，广场舞爱好者在10万人左右。从2021年11月开始，赫山区探索实行“订单式”文化惠民服务模式。当地通过成立一支业务能力强的“艺润赫山”文艺轻骑队，根据群众对文化艺术门类的需求，以“结对子＋种文化”的方式，通过辅导、“帮传带”，加强对基层综合文化服务站管理人员、专业技术骨干以及群众文化爱好者等的培训，再由骨干对其他文艺爱好者进行辅导，指导培训内容有广场舞、旗袍秀、音乐等11个艺术门类。截至目前，已培训广场舞爱好者超万人。

为努力将赫山区打造成名副其实的“广场舞之乡”和“广场舞服饰之乡”，当地还通过成立广场舞服装协会，引导当地广场舞服装生产企业从单打独斗向凝心聚力组团发展、抱团发展，提升广场舞服装产业链的市场竞争力和附加值，擦亮赫山广场舞服装产业名片；连续举办广场舞赛事、广场舞服饰博览会等活动，满足群众的期盼，为推介广场舞服饰提供展示舞台，有力推动了广场舞服饰产业的可持续发展，实现产业与文化的双向赋能。与此同时，赫山区还加快推进城乡公共文化设施标准化建设，通过政府“投一点”、群众“筹一点”、乡友“捐一点”，建成155个美丽屋场，为村民休闲娱乐打造理想场所，推动广场舞活动的普及和发展，让广场舞文化走得更深更远。

（李成刚）

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