​江西省“体育+文旅”赋能乡村振兴的融合发展模式与对策研究

引言

党的二十届四中全会对乡村全面振兴作出系统部署。2025年中央1号文件明确提出“推进乡村文化与旅游深度融合”，为“体育＋文旅”赋能乡村振兴的融合发展提供了根本遵循。近年来，桃源梯田景区的“万人徒步登山”、阳明山景区的“2025徒步中国”等江西乡村旅游赛事持续走红，生动印证了这种融合模式对乡村发展的强大助攻作用，它不仅能将流量转化为“留量”，推动餐饮、住宿、观赛、旅游、农产品销售等链条式增长，更实现了从风景美到产业兴的跨越，重塑乡村发展生态，在社会治理、文化传承与产业赋能中发挥着不可替代的作用。

1江西省“体育＋旅游”赋能乡村振兴的融合发展模式

1．1体育赛事引流型模式

体育赛事引流是以当地景区环境为核心，结合民俗文化举办的赛事活动，体育赛事活动不仅能够吸引参赛者的关注，还能够有效提升举办地的知名度，吸引周边潜在游客前往景区参观游玩，在参观游玩的过程中获得良好体验，从而将参观“流量”转变为旅游“留下量”。体育赛事引流模式主要以当地政府为牵引，企业为主要举办者，通过组织自行车比赛、马拉松比赛等项目吸引观众和媒体的参与。在活动开展期间，可以配套举办地方文化展演、美食节活动，带动当地餐饮、住宿、交通、购物等产业的消费水平。环鄱阳湖国际自行车、庐山国际山地半程马拉松比赛等不仅展现了江西的自然风光，也为当地带来了显著的经济效益。

1．2户外基地型模式

户外基地型模式是指在满足“体育＋旅游”双融合发展需求的乡村特定场域内开设的户外休闲场地，能够吸引户外运动爱好者游玩与消费。例如上饶三清山，萍乡武功山风景名胜区等，就以配套运行机制提供了专业化的服务模式，“专业化场地设施＋主题住宿餐饮＋装备租赁”有效带动了当地的消费。除此之外，在持续经营的过程中，还收获了大量的粉丝，形成了稳定的客源市场。

1．3康体休闲型模式

以轻体育和慢生活为主题，面向中高端消费群体打造的风景观赏＋低强度运动项目的康体休闲型模式充分利用了乡村优质的空气和宁静环境，打造了包含温泉疗愈、高尔夫俱乐部在内的休闲模式。江西资溪森林疗养基地就将康养民宿与中医理疗有机结合，形成了独具地方特色的自然疗愈服务。不仅满足了现代人对健康生活的需求，更因其服务对象的高消费能力提高了景区的经济收益。

2“体育＋文旅”赋能乡村振兴的融合发展面临的挑战

2．1专业人才匮乏

人才是推动各行业高质量发展的核心因素，在推动“体育＋文旅”融合赋能乡村振兴发展战略的过程中，急需既具备体育素养，又具备市场策划和旅游管理的复合型人才，以此为保障融合模式顺利举办的根本依据。然而，由于待遇以及地理环境相对偏远等问题，难以留住优质的人才，这就使得部分景区安全管理不到位、服务质量参差不齐、整体营销体系薄弱。江西“体育＋文旅”品牌形象尚未成功树立，许多优质资源未能有效转化为市场吸引力。如何引进复合型优质人才提高体育旅游产业建设质量，成为摆在眼前的现实挑战。

2．2产品同质化问题突出

“互联网＋”驱动信息共享模式全面应用，这就导致一旦出现“爆款”产业，其他旅游业也会争先恐后的模仿，未能深度挖掘当地资源特色，导致项目发展同质化问题突出。除此之外，体育旅游配套的医疗站点、应急救援人员严重不足，不仅影响了游客体验，也可能带来更严重的安全隐患。如游客爬山中出现突发性意识丧失或心脏骤停，若缺乏专业的急救团队予以心肺复苏（CPR），其后果不堪设想。

2．3生态保护和开发建设的矛盾日益凸显

“绿水青山就是金山银山”。党的十八届五中全会指出要建立创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。2017年党的十九大报告中明确指出要加快绿色生产，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系。当前，以大型赛事和户外探险为产业特色的体育旅游活动，可能对自然环境造成压力，如何在发展中坚守生态底线，实现可持续发展是必须面对的重要课题。

3推动江西省“体育＋文旅”赋能乡村振兴的融合发展对策

3．1强化顶层设计和规划引领

在推动“体育＋文旅”产业融合赋能乡村振兴的过程中，省政府应当起到牵头引领作用，根据乡村振兴发展战略制定全省层面的融合发展项目规划，从重点任务、空间布局以及发展目标等多个方面明确制定。各市、县应根据当地乡村的资源禀赋进行旅游优势提炼，以差异化定位的方式避免同质化竞争。除此之外，应统筹规划各部门的协调机制，对资金应用、土地使用以及融合发展模式的审批问题进行全方位梳理和解决，确保体育文旅融合模式的有序推进。

3．2加大投入，完善基础设施与公共服务

基础设施与公共服务的完善性是确保“体育＋文旅”产业融合，赋能乡村全面振兴的基本要求。一方面需加强涉农、体育、文旅等领域的资金的整合，优先支持重点乡村区域的停车场、骑行绿道、徒步栈道、旅游公路等基础设施建设。另一方面，在核心运动区域配套符合安全标准的救援点，同时与周边医院合作建立绿色通道，确保体育文旅产业的规范性和标准性。除此之外，建设全方位安全监控系统，为规范化建设乡村体育旅游景区提供重要凭据。

3．3深耕特色，打造“一县一品”精品IP

充分挖掘各县各村最具影响力、最具文化内涵的生态资源，打造独具特色的体育文旅品牌，以此为着落点带动乡村全面振兴。例如，充分利用庐山知名度打造“名山越野”体育文旅品牌IP，根据井冈山红色文化深耕“红色徒步”品牌IP，通过持续的品牌塑造，以及深度的内容创新，可为当地旅游建设形成差异化的竞争优势，在品牌传播中提高市场吸引力。

3．4“引”“育”并举，壮大专业人才队伍

人才是体育文旅融合的核心保障，在组建专业的人才队伍中，应采取“引入”和“培育”并行的发展策略，一方面，吸引外部优质人才前往江西各地旅游景区提供专业支持，通过物质、精神双重激励保障景区的专业水平；另一方面，与当地高等教育学院加强合作，培育复合型人才前往景区提供支援。同时，对景区内部工作人员进行定期的培训，确保服务水平统一化。

3．5深化营销创新，拓展客源市场

充分借助新媒体传播优势构建立体化的营销网络，例如在抖音、美团、快手、微信等平台上发布乡村体育赛事通知，邀请旅游达人前往旅游景区进行体验式营销。将体育比赛过程制作成高清的短视频，借用知名账号发布增强视频传播的影响；线下持续办好品牌赛事和节庆活动，主动对接客源地旅行社推出精品旅游线路，通过讲好“运动在江西”的故事传递健康、活力、自然的品牌形象。

3．6坚守生态底线，推行绿色发展模式

地球是人类的唯一家园，生态环境与人类生存关系密切，在开发旅游产业以及推动乡村经济全面发展的过程中，要始终坚守生态底线，牢固树立绿水青山就是金山银山的理念，对产业发展的环境影响进行严格评估、依法知行。推广使用新能源交通工具以及环保材料，实施垃圾分类和资源化处理；加强对运动员和游客的环保教育，倡导无痕山林理念，实现社会效益、经济效益与生态效益的统一。

结语

综上所述，江西省乡村振兴战略持续推进的过程中，“体育＋文旅”融合发展模式为其提供了全新的模式，该模式能够将江西资源优势、文化内涵转化为发展动能，持续推动地方消费升级，从而带动“三农”发展，为满足人民美好生活需求提供重要支持。当前江西已具备良好的发展基础，通过多元化的旅游赛事展现了广阔的应用前景。然而成功推进这一模式仍需克服诸多挑战，应通过强化顶层设计、加强资金投入、深耕品牌特色、深化营销创新、坚守生态底线等系统措施推动体育和文旅深度融合，使其成为真正推动乡村振兴的强劲引擎。

（第一作者：江西理工大学／杨嘉／341000／、第二作者：华东交通大学／张扬／330013／）

课题：《体育文旅赋能江西省乡村振兴路径和对策研究》江西省体育局课题（2024055）

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