文旅融合铸新魂，“清甜香”里见真情

近年来，凉山州烟草专卖局（公司）立足“五彩凉山”独特资源，以“清甜香”文化品牌为核心，推动卷烟零售终端与彝族文化、自然风光、特色产业深度融合，在方寸店铺间构建起“天地人共育、文旅烟融合”新格局，为民族地区产业融合发展探索出了一条特色路径。

战略引领，让终端成为产业融合“展示窗”

店中央，一座创新的圆形战略展柜构建了完整的产业叙事体系。展柜顶部的“观战略之宏图，品产业之硕果，悟风物之根本”标语，揭示了三重境界的设计理念。顶层“战略之境”艺术化呈现“南强、北拓、西增、中稳”凉山烟叶发展战略，中层“产业之境”陈列着各家工业企业主销卷烟品规，底层“风物之境”的四个凹槽内，特色风物与四大战略区相映生辉，会理绿陶品茗杯、冕宁彝海结盟石雕、盐源苹果木雪茄盒、西昌卫星文创模型，每一件风物都配有专属的“文化密码”，游客可观看对应的故事。“您所看到的每一包烟，都源自脚下这片土地的馈赠。”卷烟陈列区底部标语，道出了凉山烟草的发展根基。这里的独特之处在于，将抽象的产业发展战略转化为可感可知的沉浸式体验。

文化为魂，让终端成为彝族风情“会客厅”

在圆形展柜左侧，“五彩凉山”文化长廊以其丰富的文化内涵，成为游客沉浸式体验彝族文化的核心区域。优化后的背柜采用“主题礼盒＋文创产品＋条烟”的组合式陈列，实现从单一销售到文化体验的转型。墙边的三根主题文化柱更是点睛之笔：“凉山魂”通过泸沽湖、螺髻山等自然奇观，展现孕育“清甜香”的自然根基；“彝家情”以火把节盛况、非遗技艺为切入点，呈现深厚的人文温度；“五彩韵”通过烟田与特色物产交织画面，展示产业融合的丰硕成果。“很多游客反馈，通过这些主题柱，短短几分钟就能系统了解凉山的文化精髓。”零售户马雷介绍道。

功能赋能，让终端成为游客体验“服务区”

在“清甜香”文旅示范终端，服务的内涵被极大丰富，这里不仅是零售点，更是文旅服务的延伸。终端引入了“清甜香管家”服务理念，对店员进行系统培训，使其不仅精通产品，更能熟练讲解背后的文化故事、推荐旅游线路，成为游客的“文化导游”和“行程顾问”。一旁的互动手作区，游客可以参与文创扇子绘制、DIY明信片制作、在“清甜香”打卡手册上集章兑换礼品，将旅途的记忆转化为具象的纪念。这种深度互动体验，有效延长了游客停留时间，提升了消费满意度。“我们通过‘终端＋’模式，整合了文化体验、旅游咨询、互动打卡、便民服务等多种功能。”凉山州烟草公司相关负责人表示，“目标是让每一位走进来的游客，都能带走一份关于凉山的独特记忆，而不仅仅是一包烟。”

多元拓展，让终端成为乡村振兴“连接点”

独立的“粮烟融合”展区中，一半稻穗一半烟叶的雕塑旁设计有“藏粮于地、藏粮于技、粮烟融合、固本兴邦”标语牌和“金叶粮仓”解说展板，生动展现凉山烟草的创新实践。深刻阐释了“粮烟融合”生态循环模式的价值内涵：烟农用双手实现“金叶”与“金粮”的双丰收，铸就乡村振兴最坚实的根基。而集中展示销售的“彝家情”“五彩韵”等主题礼盒，将本地苦荞、石榴、漆器、银饰等特色产品纳入销售体系，直接带动当地农户和手工艺人增收。同时，终端作为凉山文旅形象的前沿窗口，其成功的运营模式正计划向全州符合条件的旅游终端推广，形成网络效应，从而更大范围地拉动文旅消费，服务地方经济发展。

下阶段，凉山烟草将持续深化“清甜香”文化IP，推动“文旅＋烟草”融合模式从“示范”走向“规范”，让更多的终端成为讲述凉山故事、展示发展成果、服务八方游客的文化地标，在助力乡村振兴和文旅强州的新篇章中，贡献更多烟草力量。（凉山州烟草专卖局（公司）王凯旋供稿）

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