霍振泉的“日常革命”：一杯羊奶与一套八段锦背后的新休闲哲学

10月22日，第四届国际休闲生活方式案例奖在北京揭晓。全民优生活团队接过铜奖证书的瞬间，背景大屏幕上的画面引发全场共鸣——不是名山大川的风光片，而是社区居民在晨曦中整齐练习八段锦的平凡场景。这份国际认可的背后，是全民优生活董事长霍振泉十六年深耕健康产业，用“一杯羊奶＋一套八段锦”重构现代休闲理念的创新实践。

登上领奖台的项目大多聚焦“向外走”的休闲模式：去李庄古镇触摸历史，到景迈山探寻茶韵。而霍振泉带来的“极享巳锦”项目却另辟蹊径，提出“向内修”的新主张——将太极、八段锦等传统养生方式与科学营养理念相结合，融入日常生活场景，为“健康中国”战略下的休闲产业发展提供了新范式。

反潮流创业：在乳业红海中开辟健康蓝海

2009年的中国乳业市场，巨头格局已成。在众人皆视之为“红海”时，霍振泉却敏锐捕捉到羊乳制品的市场潜力。“我们不与牛奶争天下，要为消费者提供更细腻的营养选择。”他的这一判断，既基于羊奶“低致敏、易吸收”的科学特性，更源于对国人健康需求升级的深刻洞察。

十六年间，不同于更多人热衷于追逐风口、一夜间重塑模式，霍振泉带领全民优生活走了一条“稳扎稳打”发展发展的“慢路径”。最初八年，他深耕产品研发，构建起覆盖全年龄段的羊乳产品矩阵；随后五年，他引入“运动”维度，签约奥运冠军，将产品从“营养补充品”重新定义为“健康生活方案”的一部分；近三年则深化公益属性。最终形成了如今“运动为体、营养为用、公益为魂”三位一体的完整生态。

重构休闲：让健康成为日常习惯

“传统休闲是从日常中逃离，我们要做的是把健康融入日常。”霍振泉的这一理念，在“极享巳锦”项目中得到充分体现。作为国家体育总局训练局合作伙伴，全民优生活在其指导下发起的这一项目，将奥运冠军的专业运动指导与传统养生功法相结合，通过社区公益课堂的形式，让八段锦等简单易学的运动走进千家万户。

霍振泉提出的“全家膳食营养第四餐”概念，更让健康理念落地为具体生活方式。这并非增加一餐饮食，而是针对现代人群三餐营养不均衡的问题，用优质羊乳补充每日所需营养缺口。他将羊乳制品定位为这“第四餐”的理想载体，让营养补充成为一种轻松、常态化的家庭习惯。

以此为核心，他构筑了三个坚实的支柱：以扎实科研为后盾的全品类营养产品，以奥运冠军引领、社区课堂为基石的实体运动推广，以及赋予品牌温暖底色的公益行动。

霍振泉始终将公益作为企业发展的重要基因，他认为“真正的健康休闲，应该不分地域、不分年龄，让每个人都能在日常生活中获得幸福感。”

行业启示：休闲的本质是回归生活本身

在霍振泉看来，“极享巳锦”项目获奖的意义，远超一份荣誉。它印证了休闲产业的新趋势——当文旅目的地满足人们“诗与远方”的向往时，“产品＋服务”的日常健康模式，正回应着大众对可持续健康生活的迫切需求。这种“两条腿走路”的发展格局，共同拓展了休闲产业的内涵与边界。

十六年坚守，霍振泉用实践证明：最高级的休闲不是刻意的逃离，而是对生活的主动经营；未来的商业竞争，或许不再仅仅是争夺用户有限的“闲暇时间”，而在于谁能更智慧、更有机地参与到用户“日常生活”的构建之中。谁能将美好的体验“日常化”，谁就可能赢得更深层的用户忠诚。从一杯羊奶的营养守护，到一套八段锦的健康传递，这场温暖而坚定的“日常革命”，正为更多人打开通往品质生活的大门。（撰文｜苏贝、胡泽宇）

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