共话新经济新商域 探索羊乳产业新质生产力

液态纯羊奶、强化AD钙羊奶粉、羊乳乳酸菌制品、羊奶益生菌制剂，还有羊奶饼干、羊奶糖、羊奶便当，甚至羊奶面膜、洗手液……5月9日，羊乳行业知名品牌全民优生活杭州总部热闹非凡。展馆内琳琅满目的羊乳制品令人眼前一亮：原来羊乳还能这样用！

在2025年5月10日中国品牌日来临之际，全民优生活以“让爱更有力量”为主题，将5月定为品牌月，并特别设立5月9日为品牌开放日，同时召开了以“新经济・新商域”为主题的创新发展研讨会，聚焦羊乳产业在新时代背景下的创新与突破。

16年深耕羊乳赛道，全域运营领跑市场

活动当天，全民优生活邀请了来自上海长三角商业创新研究院、浙江省商贸业联合会、浙江省浙商研究会、浙江省连锁经营协会、青云浙商等机构的数十位领导、专家和企业家出席。嘉宾们参观了全民优生活品牌文化墙、羊乳科技馆，以及 3D数字化羊奶基地和工厂。通过实地探访，大家深入了解到公司构建的“羊乳、羊品、养饮、养肤、益养”五大系列全品类产品矩阵，并通过深入了解品牌发展历程、羊乳文化底蕴，感受公司深厚的品牌积淀。

“自2010年进入羊乳制品细分赛道，全民优生活已深耕16年。”在创新发展研讨会上，中国乳制品工业协会副理事长、浙江省浙商研究会副会长、全民优生活品牌创始人霍振泉感慨万千。回顾发展历程，他强调“创新驱动、品牌建设、公益事业、人才培育”是企业始终坚守的四大理念。从构建丰富的产品体系、保持强劲的创新竞争力，到签约奥运冠军、与体育总局达成合作，再到积极开展公益捐赠、助力高考学子，以及推进与高校的人才培养计划，这些举措共同推动着企业迈向高质量发展之路。

据介绍，全民优生活秉持长期主义发展战略，紧跟国家方针政策，全力打造新质生产力，创新羊乳行业经营模式。企业率先提出并践行“产学研品商资”六字产业生态理念，致力于构建一个紧密相连的产业生态圈，深度整合羊乳行业全产业链资源，坚定不移地走高质量发展道路。

回想起创业初期，羊乳行业尚属小众领域。如今，公司已实现年销售额数亿元，年纳税额达数千万元。霍振泉坚定地表示，羊乳产业是他将长期深耕的赛道。他认为，新经济的核心在于新质生产力，而新商域的本质是打破传统边界，通过全域运营和生态协同开辟增量市场。目前，公司采用全国连锁经营模式，借助数智化发展手段，积极为长三角经济高质量发展贡献力量。这番分享不仅为羊乳行业发展提供了新思路，也为新经济形势下商业领域的变革与突破带来了诸多启示，点燃了与会者的产业创新思维。

上海长三角商业创新研究院常务副院长兼秘书长蒋斌围绕“商业模式”这一核心话题展开主题演讲。他指出，我国经济正逐步告别一般商品经济时代，传统消费形式已难以契合当代年轻人的消费观念，商业形式和产业经济亟待创新。尤其是在精神消费领域，健康与科技备受年轻人青睐，在新的科技创新阶段，商业创新面临着更高要求。

“新技术、新模式、新业态催生新产业，商业创新已成为重要课题。”蒋斌提出两点建议：其一，未来企业联合体的组建以及跨学科、跨领域、跨行业的协同创新至关重要；其二，企业需加大投入，保持定力与耐力，这是传统商业向新商业模式转型的必经之路。而全民优生活开展产学研结合，并设立“开泰创新研究院”等举措，已走在行业前列。

变的是创新商业模式，不变的是企业家精神

当前，新质生产力蓬勃发展，为经济社会注入全新动能，消费升级浪潮正重塑商业生态格局。在此背景下，聚焦新经济新商域创新发展，探寻经济增长新曲线，以及连锁生态与资本赋能的融合之道，成为行业关注的重要议题。在座谈环节，来自不同领域的企业家和专家从各自专业角度出发，对如何践行“新经济・新商域”创新发展进行了深入思考和探讨。

浙江省连锁经营协会资深会长王钧耀充分肯定了全民优生活在品牌建设和连锁经营方面展现出的强大竞争力。他指出，当前经济正处于新旧动能转换的关键时期，全民优生活应以产品的健康、营养特性为基础，积极培育新的消费增长点。这就要求企业持续创新，打造深受消费者喜爱的产品，并构建更庞大、更高效的供应链体系。

浙江省商贸业联合会副会长葛平认为，在市场饱和的当下，品牌建设具有不可替代的重要地位。企业既要注重提升产品质量，又要在市场推广方面发力，重视品牌力的打造与传播。全民优生活要成为一家“叫好又叫座”的羊乳行业领军企业，实现持续发展、做大做强。

“浙商群体在新经济新商域浪潮下，始终坚守‘变’与‘不变’。变的是不断创新的商业模式，不变的是奋勇前行的精神力量。”浙江省浙商研究会秘书长丁猛深入剖析了浙商群体在当前经济形势下的发展现状。以“关注浙商、研究浙商、服务浙商、引导浙商”为宗旨，浙商研究会在传承发展浙商精神的同时，也致力于推动浙商高质量发展。他建议全民优生活在打造优质产品和品牌的基础上，进一步增强服务粘性，拓展“新商域”，浙商研究会也愿助力全民优生活开展公益走访等活动。

作为本次座谈会主持人，浙商研究会副秘书长兼新经济专委会秘书长、青云浙商秘书长卢恩伟进而表示，浙商研究会新经济专委会特别重视浙商产业的创新发展和新浙商新经济的发展，多年来发掘优质赛道。全民优生活将健康产业与羊乳品消费相结合，成功脱颖而出。这也是今年第五届“青云浙商”之旨：寻找细分赛道领跑者，并将携手更广大浙商开拓未来。

对于浙商精神，花园集团咨询委员会主任、花园集团原副总裁马文德认为，在当前经济形势多变的情况下，领导力的创新、企业生产力的创新要因地制宜，坚持专注，把浙商精神传承接力下去。同时，羊乳产业至少是百亿产业，在充满发展壮大的想象空间的同时，他也特别认同全民优生活16年的专注用心、做精做强。

浙江省之江诗社社长、高级工程师、工学博士郭星明教授从国内国际双循环背景出发，提出新经济形势下的增长点应从多维度挖掘。他建议全民优生活注重羊乳行业功能细分市场，扎根品质，努力实现破圈发展；通过分析同类型产品占比、完善产能产业链配套、研究公民群体消费习惯、构建适销对路的价格体系，以及精准定位品牌文化传播方向等方式，瞄准固定人群和特殊群体，建立全渠道扩散传播机制，增强客户粘性，实现品牌升级。

此外，来自浙江省交通投资集团、浙江商业集团、杭州三赢人力集团、联华华商集团、连通（杭州）技术服务有限公司等企业的优秀企业家代表也纷纷发言。他们从企业定价与市场策略、健康产业发展与转型、线上线下融合的零售优化策略、出海贸易与人力资源、投资和上市等多个角度进行了深入交流与探讨。会议结束后，大家还到往开泰创新研究院，进一步了解全民优生活科技驱动的“新质生产力”。

此次全民优生活品牌开放日暨创新发展研讨会的成功举办，不仅为羊乳行业搭建了一个高水平的交流与合作平台，也让更多人看到了新经济、新商域背景下企业创新发展的无限可能。对于全民优生活等处于行业引领地位的企业而言，创新性的商业模式和经营理念是驱动新经济发展的重要引擎。未来，各企业应携手共进，推动经济持续高质量发展，也在新经济浪潮中书写羊乳产业的崭新篇章。

（撰文｜仝欣雨、卢恩伟）

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