“长”的回归：短视频时代超长时长节目的生存逻辑与发展趋势——以节目《慢谈》为例

摘要：在以碎片化、快消化为特征的短视频主导媒介环境的当下，主持人鲁豫哔哩哔哩平台上推出的超长时长节目《慢谈》构成了一个值得关注的媒介现象。本文以其为个案进行探讨并认为，《慢谈》的兴起并非简单的“复古”，而是媒介演进在“补偿性媒介”与“媒介融合”理论下的必然结果，它精准地捕捉了部分受众在信息过载时代对深度、连续性与真实关系的“认知盈余”与“情感渴求”。其优势在于构建了沉浸式的体验、实现了的认知补偿，并重塑了传受之间的“准社会交往”关系，在特定的“兴趣圈层”与“文化社群”中具有坚实的生存基础和商业价值。视听节目的未来并非由时长单一维度决定，而是呈现出一种“两极共生”的生态格局：一端是高效触达的短视频，另一端是构建深度认同的长视频。

一、引言

尼古拉斯·卡尔认为，当前的时代是被“浅薄”侵袭的时代。移动互联网的普及，重塑了我们的信息接收习惯。以抖音等为代表的短视频平台，迅速占领了用户的碎片时间，塑造了一种“滑动式”的视听消费模式，在带来前所未有的信息传播效率的同时，也潜藏着导致受众认知碎片化、思考浅表化的风险。

但是一种反向的实践已经出现，主持人鲁豫在哔哩哔哩推出了单期时长动辄一两个小时甚至更长的节目《慢谈》。这不免引人思考：在受众注意力被视为最稀缺资源的当下，为何会这样“反效率”的节目形态出现？它的开播是基于何种考量？面对已然形成的短视频接受习惯，这种超长时长的节目是否只是少数人的“文化怀旧”，还是预示着某种新的趋势？

二、溯源与动因

《慢谈》的开播，并非制片方一厢情愿的“文化坚守”，而是基于对当下媒介环境深刻洞察下的战略性选择。

（一）媒介演进逻辑：“补偿性媒介”

保罗·莱文森的“补偿性媒介”理论为，任何一种新的媒介，都是对过去某一种媒介先天不足之处的补偿；新媒介在强化某种功能时，又会暴露出新的缺陷，进而催生更新媒介的出现来进行“再补偿”。

按照这样的逻辑，短视频的兴起，可以看成是对传统长视频制作周期长、传播效率低等缺陷的“补偿”。短视频“短”的特性，让它在深度叙事时和复杂逻辑呈现时，显现出种种不足，而且短视频带来的“信息茧房”效应非常容易导致受众的认知窄化，长时高频的感官体验刺激还会受众带来审美疲劳。

《慢谈》作为一种“补偿性媒介”，是针对短视频缺陷的“再补偿”。它通过拉长节目时长，补偿了短视频在叙事深度上的缺失；通过相对线性、完整的对话结构，补偿了碎片化信息给给受众造成的逻辑断裂感；通过安静、专注的交流氛围，补偿了过度娱乐化带来的审美疲劳。这档节目再现的，是人与人之间真实、深入的交流过程，这样的交流过程是具有复杂性与丰富性的，是几分钟的短视频片段难以承载的。

（二）受众心理诉求：“认知盈余”与“深度交往”

在短视频平台，用户的“认知盈余”几乎在无目的地“刷屏”中被消耗殆尽，但仍有一部分受众不满足于浅尝辄止的信息速览，希望用自己的“认知盈余”来接触到更具价值的思考和对话。《慢谈》的目标受众就是这批拥有“认知盈余”且寻求更信息高价值的媒介产品的用户。于他们而言，花费一两个小时观看一场深度对话，并非时间的“浪费”，而是一种高效的“自我投资”和高质量的精神休闲。

“准社会交往”理论常常用以描述电视观众对主持人、名人等社会角色产生的想象性人际互动。短视频中的主播或网红，与用户建立的是一种短暂的、高度符号化的弱关系。而《慢谈》通过长时间的、不加剪辑的（或极少剪辑）的对话，表现嘉宾的思维方式、情感波动甚至是性格瑕疵，构建了一种更真实、更亲密的“准社会交往”关系。受众仿佛置身于一场私人谈话中，这种陪伴感，是短视频难以提供的。

（三）平台战略与市场细分：“破圈”与“深耕”

哔哩哔哩优势在于强大的社区文化和专业用户生成视频形成的生态，其中不乏时长几十分钟甚至更长的视频，这类内容拥有稳定的受众和极高的用户粘性。《慢谈》这样的专业长视频IP，有助于吸引更高阶的用户和内容创作者加入到平台当中，实现“破圈”。另外，这也是平台对现有长视频消费习惯的“深耕”，通过提供头部专业高质量内容，进一步巩固其在深度内容领域的基础。

三、生存空间与未来趋势

（一）有限的生存空间与坚实的文化根基

在当下短视频方兴未艾的背景下，应该清醒地意识到，《慢谈》这类超长时长节目，在用户总量和全网声量上，始终无法与抖音等短视频App上的内容分庭抗礼，它的生存空间从受众的视角看是“有限”的——只定位特定的文化圈层、和兴趣社群。然而，正是这个“有限”的市场，凭借其用户的高黏性、高活跃度与高付费意愿而变得“坚固”且颇具商业潜力。

在“长尾理论”框架下，传统市场主要关注的是需求曲线头部那些品种稀少但销量巨大的“爆款”，而网络市场的近乎无限货架空间，能让需求曲线尾部那些数量庞大的“利基产品”同样汇聚成可观的市场份额。《慢谈》就是这样一个非常突出且优质的“利基产品”。这档节目的开播，无意取悦所有人，它受欢迎的关键在于能否服务好核心受众，并在这个垂直领域建立起强大的公信力、专业权威性和可持续的商业模式。哔哩哔哩高度垂直的社区属性与活跃的社群互动，是这类“长尾内容”生存与繁荣的土壤。

（二）视听节目发展的未来趋势

未来的视听内容市场可能会呈现出更加明显的“两极共生”局面。一个“极”是功能性的短视频，承担信息速递、轻松娱乐、社交货币、技能展示等功能，比较好地适配通勤、排队、工间休息等碎片化场景；另一个“极”是价值性的长视频（包括深度访谈、纪录片、知识课程、精品剧集、视频播客等），满足深度学习、深度娱乐、精神陪伴、审美提升等需求，主要适配晚间、周末等条块化的、私人化程度高的时间。二者并非简单的取代或竞争关系，而是互补共存、各司其职，共同构成用户日益成熟和分化的媒介消费图谱。

四、结语

“内容为王”这一被传媒领域坚守了很久的信念和原则，在新的生态下被赋予了新的、更深刻的内涵。它不再仅仅指信息的独家性、时效性或制作的精良度，更是指内容所能为受众提供的不可替代的深度价值。这种价值可以是知识的增量、情感的慰藉、思想的启迪、审美的享受或意义的锚定。评判《慢谈》这类节目的好与不好，标准不在于其单期播放量是否达到短视频爆款的水平，而在于其对话的质量能否持续为受众提供深度价值，进而形成稳固的价值认同。

另一方面，时长只是实现一定的深度价值所必需的载体和前提，而非价值本身。因此，所谓“回归内容本质”并不是指“节目时长必须拉长”，优秀的短视频，同样可以凭借精准的洞察力和表达力展现深刻的内容价值，内容的呈现（包括其时长、节奏、叙事方式）应该也必须让核心价值达到最有效的传达。

未来，长视频节目将更多地与前沿技术结合，以进一步提升其沉浸感、互动性与功能性。例如，利用VR／AR技术创造“面对面”访谈的临场感，增强观众的“在场”体验；甚至探索基于区块链技术的内容确权、社群经济新模式。技术将成为富有深度性的内容强化其价值优势、提升用户体验的重要工具。

《慢谈》的开播与渐渐走红，表明在由短视频定义的“快时代”里，“慢”内容非但没有消亡，反而因其稀缺性而显得愈发珍贵。这类节目并非对传统媒体时代电视访谈节目的简单复刻，而是媒介在“补偿性”进化规律下，为满足受众对深度、真实与意义的渴求而进化出的新的节目类型。

（河北传媒学院研究生院：白雪、韩亚峰）

姓名：白雪，毕业院校：西北大学，毕业专业：广播电视，学历：研究生，工作单位：河北传媒学院，职称：讲师，研究方向：广播电视艺术，高等教育

姓名：韩亚峰，毕业院校：河北传媒学院，毕业专业：新闻与传播，学历：研究生，工作单位：河北传媒学院，职称：讲师，研究方向：传播学，高等教育

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