全民优生活霍振泉：匠心为本 创新为源

在羊乳行业从小众赛道迈向大众消费的征程中，全民优生活羊乳品牌成为经典案例，其历经十六年持续发展，从产品研发到构建“运动＋营养＋公益”的产业生态，走出一条高质量发展之路。

说到品牌价值的核心，全民优生活创始人霍振泉有感而发：“坚守品质，这是根本支撑；科技创新，这是发展源泉。”身为中国乳制品工业协会副理事长、浙江省浙商研究会副会长、第五届年度十大青云浙商，他始终在“坚守”和“创新”。回顾2025年，全民优生活斩获多项重磅荣誉，品牌影响力持续攀升，霍振泉用实干匠心，诠释了新时代浙商的实干精神。

创业初心：在红海市场开辟健康蓝海

2009年，中国乳业市场格局已定，牛奶产品占主导地位。霍振泉敏锐捕捉到消费者对细分营养的需求升级，特别是乳糖不耐受人群的痛点，发现羊奶“低致敏、易吸收”的特性，毅然选择深耕羊乳赛道，提出“不与牛奶争天下，要为消费者提供更细腻的营养选择”的定位。

创业初期，面对产业链不完善、消费者认知不足等难题，全民优生活用“慢功夫”破解困境。最初八年专注产品研发，走访全球优质奶源地，并与浙江大学生物系统工程与食品科学学院、西北农林科技大学食品科学与工程学院等院校合作，攻克羊乳深加工、配方优化等核心技术。通过持续攻关，全民优生活构建起覆盖全年龄段的“羊乳、羊品、养饮、养肤、益养”五大系列产品矩阵，让羊乳营养渗透到生活多个场景。

2015年，“优生活＋”品牌正式创立，霍振泉开启连锁经营模式，创新提出“产学研品商资”六字产业生态理念，实现全链条管控。如今，全民优生活全国门店达数千家，连续三年成为羊乳行业唯一上榜“中国商业特许经营百强”的品牌，2024年位列第79位，印证了创业初心的正确性。

品牌深耕：以创新战略赋能高质量发展

全民优生活将品牌建设作为核心抓手，前瞻性提出“运动＋营养”战略，成为国家体育总局训练局全面战略合作伙伴，产品成为国家队运动员训练备战保障产品。这一合作提升了品牌专业形象，让“冠军品质”理念深入人心。

2025年，品牌战略持续深化。在竞技体育领域，品牌冠名浙江拳击队，助力队伍实现浙江女子拳击全运历史首金突破；支持澳门全民优生活武术队在世界武术锦标赛上获佳绩；同时作为汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛、女子曲棍球亚洲杯等国际赛事官方合作伙伴，持续支持大型体育赛事。在群众体育层面，发起“全民优生活·全民运动汇”公益活动，冠名支持皮划艇马拉松、跳绳联赛等大众赛事，让“运动＋营养”理念走进社区。

科研创新是品牌发展的不竭动力。霍振泉主导成立开泰创新研究院，建立博士工作站，累计拥有二十余项专利。2025年，“乳业科技创新基金—全民优生活专项”落地，支持产业前沿项目研发。产品上，品牌跨界与科拓生物合作推出益生菌新品，采用先进技术，满足家庭精准健康管理需求。

公益情怀为品牌注入温暖底色。霍振泉坚守“以善为根，以养为本”理念，将公益纳入企业发展战略。2025年，品牌向甘孜州妇联捐赠价值15万元羊乳物资，驰援贵州榕江、甘肃榆中灾区，在西北农林科技大学设立40万元奖学金，累计公益捐赠超千万元。企业因此获评“2025践行社会责任企业”。

荣耀2025：以新质生产力领航行业未来

2025年，全民优生活收获五项重磅荣誉。在健康美丽产业高质量发展大会上，企业获评科技创新、社会责任等奖项，霍振泉荣获“2025健康美丽产业发展‘新质生产力’领军人物”称号；在第九届杭商国际化创新大会上，他当选“年度新锐杭商”。

品牌影响力持续攀升，连续三年登榜中国商业特许经营TOP百强榜，2025年位列79位；被认证为“中国成人羊乳制品全国销量第一”和“中国羊乳行业‘运动＋营养’生活方式开创者”，并当选中国学生营养与健康促进会政策与标准分会副主任委员单位。在国际舞台，品牌受邀参加2025世界品牌莫干山大会，与伊利、贵州茅台等同台亮相，“幸福生活·极享巳锦”全国行活动荣获国际休闲生活方式案例奖。

2025年，企业获评“国家高新技术企业”和浙江省“专精特新”企业，通过食品安全管理体系认证，多项技术荣获中国乳制品工业协会技术进步奖。霍振泉主导的“产学研”一体化模式成效凸显，与浙大城市学院共建“产研融合基地”，开设浙江大学、上海交通大学等领军人才研修班，为行业培养复合型人才。

2025年10月，由民建杭州市委会等指导、杭州民建会员企业家联谊会等承办的青云浙商十年大会在东阳举行，全民优生活作为大会指定羊乳产品，彰显了行业与社会的广泛认可。会上，民建会员霍振泉作为第五届青云浙商“实干匠心”企业家代表，受邀圆桌论坛分享。他表示：企业的下一步方向是继续加强技术创新与产业合作，在大力提高研发能力的同时进一步推动生产流程的标准化与精细化，确保从牧场到餐桌的全链条品质可控、可追溯，以过硬的产品质量为基础，不断优化品牌运营策略，打造高品质羊乳制品和营养品牌。

展望“十五五”，霍振泉指出，全民优生活将继续以新质生产力为核心驱动力，强化数字化管理，构建更完善的全产业链体系。“我们的使命是为每一个家庭创造更加优质的生活”，他坚定地说。从一杯羊奶的营养守护，到健康生活方式的传播，再到民族品牌的国际崛起，霍振泉正带领全民优生活在羊乳产业的蓝海中持续远航，书写中国羊乳品牌高质量发展的新篇章。

（撰文｜胡泽宇）

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