以商业为舟，载传统文化“自在遨游”

新春佳节，历来是观察中国社会文化脉搏与消费活力的重要窗口。今年春节，在长三角经济活跃的昆山市，一座名为万象汇的商业综合体，以其“竹马入境、自在遨游”的主题系列活动，悄然勾勒出一幅微观图景：灵动的竹编骥马在街区昂首“奔腾”，千年非遗鱼灯在人潮涌动种蜿蜒嬉游，墨香与糖画的甜味在空气中交织。以“竹马入境、自在遨游”为主题，将购物中心升维为一个传承与创新传统文化的公共舞台。这不仅是节日营销的巧思，更是一次商业体主动回应时代命题，探索文化传承与消费创新融合的生动实践。

传统文化的现代转译，以非遗活化响应文化传承

响应重视非物质文化遗产的系统性保护与活态传承的导向，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。昆山万象汇此次携手艺术家肖瑶，推出非遗竹编骥马艺术全国首展，其深层意义正在于此。

这并非一次简单的艺术陈列。竹编，一项扎根于农耕文明的古老技艺，被赋予“骏马”这一象征奔腾不息、奋发进取的中华意象，并以极具现代感的抽象设计语言重新演绎。展览旁的古代诗词墙，则构建了从物质技艺到精神文脉的穿越通道。这种非遗＋当代艺术＋古典文学的复合展陈模式，正是对“创造性转化、创新性发展”的具体市场回应。它表明，传统文化的传承，可以脱离单纯的怀旧与复制，在商业流通的聚合效应下，找到与当代审美和空间对话的崭新形态，从而真正“活”在当下、服务当下。

打造可体验的中国节，场景赋能服务文商旅融合战略

以文塑旅、以旅彰文。昆山万象汇将整个商场，精心营造成一个沉浸式的新春文化游园，推动文化和旅游深度融合，从非遗糖画、红包拓印的亲手体验，到与代表性传承人合作的瞻淇鱼灯巡游；从书法家现场挥毫送福，到年货大集——这些活动共同构成了一组可游、可览、可玩、可购的微文旅业态矩阵，将传统的、散点式的庙会民俗体验，系统化、品质化地集成于现代商业空间之中，为市民和游客提供了一站式、高浓度的节日文化消费体验。

同时，春节作为中华民族最隆重的传统节日，承载着深厚的文化认同功能。昆山万象汇的系列游园活动，承担了城市公共文化服务的供给补充，为市民提供了一个重温传统、体验民俗、情感共鸣的公共场域。在这里，消费行为与文化浸润、情感归属有机融合，深化群众性精神文明创建，也体现了昆山万象汇在社会治理与文化涵养中的积极作为与责任担当。

品质消费呼应扩大内需大局，推动高质量发展

促消费、扩内需是稳定宏观经济大盘的关键。昆山万象汇在丰富的文化内容加持下，配套以零售团券、高倍积分等诚意举措，以文化提升消费的品质与情感附加值，以诚意让利激发市场的潜在活力。

这种文化赋能＋实在优惠的模式，将简单的购物升级为一场有价值、有记忆、有获得感的文化消费体验。它精准契合了当前消费升级的趋势，即从追求物质满足转向注重精神愉悦与体验价值。这不仅是商场自身的经营智慧，更是在国家全面推动高质量发展、大力提振消费的政策引导下，商业终端优化供给结构、激发消费潜能的一个微观缩影和有益尝试。

昆山万象汇的“竹马入境”，入的不仅是商场之境，更是当代城市生活的精神之境，是一片由政策引导、市场实践与民众热情共同构成的广阔海洋。“遨游”传统，抵达当代，当商业空间自觉地将自身发展，与国家文化传承战略、文旅融合导向、经济内生动力的培育相连接时，它所创造的便不仅是商业价值，更是可观的社会价值与文化价值。

在国家的宏大叙事中，每一个市场主体的主动探索都弥足珍贵。推动中华优秀传统文化融入当代生活、服务国家发展大局，正通过无数这样的“毛细血管”，渗透进社会肌理，汇聚成磅礴的时代潮流，生生不息。（昆山万象汇）

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