“绍兴文脉·创意新生”全国文创大赛获奖作品解锁古城文化新表达

近日，“绍兴文脉·创意新生”全国文创作品征集大赛获奖名单正式尘埃落定，一场跨越地域的创意碰撞，最终沉淀出一批兼具绍兴底蕴与时代活力的优秀文创佳作。不同于传统赛事宣传，本次大赛以“文化传承＋创意落地”为双核心，让鲁迅风骨、兰亭雅韵、越窑匠心等千年文脉，通过年轻化、生活化的创意设计，走进大众视野，为古城绍兴文旅融合发展注入新的传播活力。

绍兴，一座浸润着千年文脉的古城，名士风流、非遗技艺、民俗风情共同构成了这座城市的文化基因。如何让这些厚重的文化资源跳出典籍、走出古迹，成为可感知、可传播、可消费的文化载体？本次“绍兴文脉·创意新生”全国文创大赛给出了答案——以赛事为纽带，链接全国创意力量，让传统文脉在现代设计中焕发新生。

自大赛启动以来，来自全国20多个省市的文创从业者、设计爱好者及高校师生踊跃参与，共提交参赛作品171件，涵盖实物文创、数字设计、非遗活化三大类别，作品既保留绍兴文化核心内涵，又贴合当代大众审美与生活需求，呈现出“传统不古板、创新不脱离”的鲜明特质。经过主办方资格审核、初评遴选、终评评议三大环节，严格围绕“文化贴合度、创意创新性、市场落地性、实用适配性”四大维度，最终评选出一等奖2名、二等奖3名、三等奖5名、优秀奖20名及“最佳非遗活化奖”“最佳创意设计奖”等单项奖，让每一件获奖作品都成为绍兴文脉的“活名片”。

相较于以往文创赛事，本次大赛的核心亮点的在于“让创意落地，让文化生根”。获奖作品中，既有对绍兴经典文化IP的创新演绎，也有对非遗技艺的当代传承，更有对古城生活场景的生动还原。其中，获得一等奖的《兰亭雅韵·随身文房》系列，将王羲之《兰亭集序》的书法意境与现代文具设计结合，既保留了传统砚台、毛笔的雅致，又优化了便携性，成为兼具实用性与文化感的日常好物；《越窑青瓷·潮玩系列》则打破非遗技艺的“小众感”，将越窑青瓷的温润质感与潮流盲盒设计融合，让千年瓷艺走进年轻群体；数字类获奖作品《鲁迅笔下的绍兴》插画集，以Q版画风还原百草园、三味书屋等经典场景，通过短视频、表情包等形式传播，单条内容播放量突破10万＋，让鲁迅文化以更接地气的方式圈粉年轻一代。

“大赛的初衷，不仅是选拔优秀作品，更是搭建一个文化传承与创意转化的桥梁。”大赛主办方相关负责人表示，本次大赛始终坚持“以赛促传、以创赋能”，不仅挖掘了一批优秀的文创设计人才，更推动了绍兴文化IP的年轻化传播。从初评入围名单公示，到终评现场的专业评审，再到获奖名单的公示公示，全程公开透明，确保每一件获奖作品都经得起检验，也让更多人通过大赛了解绍兴文化、爱上绍兴文创。

据悉，本次大赛获奖作品将逐步进入落地转化阶段，主办方将联合绍兴各大景区、文创门店及线上电商平台，预设打造“绍兴文脉·创意新生”展示区，推动优秀创意从“设计稿”变为“实体产品”，让市民游客能够近距离感受绍兴文创的魅力。同时，主办方将以本次大赛为起点，持续挖掘绍兴文化资源，培育本土文创品牌，推动“绍兴好礼”从“单一产品”向“品牌矩阵”升级，让绍兴文脉通过创意之力，跨越时空、走向全国。

如今，完整获奖名单已通过绍兴市文化旅游集团官方网站及“绍兴市文旅集团”官方微信公众号正式发布，市民游客可前往查询，解锁更多绍兴文化的创意表达。未来，绍兴将继续以文创为载体，让千年文脉在创新中传承，让古城魅力在传播中彰显。（绍兴市文化旅游集团有限公司：凌剑）

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