杭师大阿里巴巴商学院MBA：迈向数字原生 洞察新消费

一场围绕“数字原生”与“新零售”的分享会在杭州师范大学阿里巴巴商学院与阿里巴巴园区之间展开。3月28日下午，杭师大阿里巴巴商学院MBA项目举办的特别分享会，吸引了众多希望调剂报考、有意向前往阿里MBA深造的考生，和对新零售前沿趋势充满好奇的从业者们参与。

校企共建，打造数字原生商学院

活动伊始，阿里巴巴商学院MBA教育中心副主任赵子溢详细介绍了这所特色学院的由来。阿里巴巴商学院成立于2008年，是杭州师范大学与阿里巴巴集团共建的校企合作学院，杭师大著名校友、原阿里巴巴集团董事局主席马云任学院首任理事长、院长。学院以培养数字经济时代创新型优秀管理人才和创业者为使命，致力于商业和管理理论创新，努力成为新型商学院的标杆。

据介绍，该商学院是国内唯一一所冠以“阿里巴巴”全名的校企合作学院。学院拥有电子商务、国际商务两个国家级一流专业建设点，以及大数据管理与应用等前沿专业。在研究生教育层面，学院设有管理科学与工程一级学科硕士点，以及国际商务、工商管理和软件工程三个专业硕士点。学院MBA秉持“重构认知、洞见本质、穿越周期”的培养目标，全面融合产业实践，聚焦数智原生的商业逻辑，塑造商业转型的数字素养。

“学院拥有AI实训教室，早在人工智能成为热点前就已开展AI通识教育。”赵子溢表示，产教融合是学院的一大特色，移动课堂、企业研学、商业论道，以及众多来自阿里和行业一线的企业讲师，共同构建起独特的教学生态圈。

活动日上，首届MBA学员代表王鑫分享道：课堂上“养一只AI小龙虾”的实操课程让她印象深刻，同学们互帮互助的学习氛围更是弥足珍贵。学院还特别设立了覆盖100％学生的启航奖学金、联考奖学金以及学业优秀奖学金等完善的奖助体系，鼓励学生全情投入学习。

洞见新消费，重构新零售底层逻辑

在阿里巴巴集团园区，集团资深员工、校企共建项目负责人赵丽娅向参加活动的同学们介绍了阿里巴巴集团与杭师大共建学院八年来的探索与实践。原阿里巴巴研究院副院长、新零售资深专家希疆带来的“新消费与新零售的模式与案例”主题分享，成为本期活动的高潮。

希疆指出，疫情之后消费市场发生了深刻变化：消费更加理性，物质消费有所降低，而精神文化消费、健康消费蓬勃发展；消费者对品质和审美的要求提升，“少买东西，买好东西”成为主流。“核心在于消费结构发生了变化，而不是市场规模的增减。”希疆总结道。他强调，新零售的核心在于商业模式向以消费者为中心转型，即D to C（直接零售）模式，线上线下融合打通全渠道、共享一盘货是重要特征。

现场，希疆深入剖析了SPA模式（自主品牌零售商模式）的优势。他指出，优衣库、宜家、迪卡侬等世界顶级零售企业均采用这一模式，赚取设计制造、品牌和零售三重价值。他还特别强调了会员运营的底层逻辑——不是简单的打折促销，而是给予VIP客户“偏袒”与尊崇感，正如航空公司的常旅客计划那样。

互动环节中，一位来自服饰企业的管理者提问：国内是否还有机会诞生像优衣库这样的经典款大型企业？希疆认为机会很大，关键在于企业家的战略定力和精细化运营能力。还有希望从事跨境业务的参与者也就产品定价策略与希疆进行了深入交流。

活动最后，商学院相关负责人再次介绍了MBA项目的课程结构、师资力量及研学基地。本次开放日活动不仅让参与者深入了解了阿里巴巴商学院MBA的办学特色，更为大家提供了与新零售前沿思想对话的宝贵机会。

（撰文｜胡泽宇、卢恩伟）

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